大牌影音厂商齐聚π·京东影音节 破局流量时代营销困境

摘要

3 月 14 日,由京东影音主办,联合 Beats、BOSE、惠威、SONY、FIIL 等国内外一线影音品牌举办的π·京东影音节在上海大宁剧院火热开腔,毛不易、郝云、谢春花等众多大咖贡献了超过 3 小时的精彩演出,全程同步的京东直播更是引发了千万网友的围观讨论,成为了这个白色情人节最为火爆的话题。

  • 3 月 14 日,由京东影音主办,联合 Beats、BOSE、惠威、SONY、FIIL 等国内外一线影音品牌举办的π·京东影音节在上海大宁剧院火热开腔,毛不易、郝云、谢春花等众多大咖贡献了超过 3 小时的精彩演出,全程同步的京东直播更是引发了千万网友的围观讨论,成为了这个白色情人节最为火爆的话题。

  • 当天晚上 7 点半,新锐唱作人孟慧圆以一首开场歌曲《爱让人烦恼,可我爱这个烦恼》拉开了整个影音节的序幕,引爆现场气氛,紧接着刘文天、贝贝、谢春花先后登场,演唱了代表作《梦回唐朝》、《花火》和《借我》等。在现场乐迷的尖叫和呐喊声中,压轴出场的唱作才子毛不易和郝云先后演唱了《消愁》、《去大理》等一首首脍炙人口的经典热门歌曲,引发全场大合唱,将整个影音节推向了高潮。

    除了嗨翻全场的演出氛围,各大顶级影音厂商的展台,也成为了本次影音节引人瞩目的焦点。Beats、BOSE、漫步者、FIIL、猫王、索尼、哈曼 7 大展台各具特色,陈列的商品外型亮眼,态度鲜明的诠释了时下影音潮流趋势,让观众们零距离体验到了影音「黑科技」,凸显自己的品牌「π」态度。还引发了京东直播弹幕刷屏:「天啊!放我去买!」「太羡慕现场的观众了,能见到毛不易,还能买到吴亦凡同款」「看看别人的情人节,边玩边买,太过瘾了」。

    本次京东影音节不光线下火热,线上也是百花齐放。314 当日,京东商城娱乐影音超级品类日同步开启,汇聚众多国内外大牌,影音爆品低质 5 折,全场 6 期免息,神券最高立减 500 元,还有多款潮流新品首发,为这次π·京东影音节注入了更多活力,让影音节成为了音乐潮人线上线下共享的「盛宴」。

    而这样边看边买全新演出体验,尤其是明星体验产品的互动环节,也获得了观众们的一致好评。观众 lisa 表示:「现在有了厂商展台,等待演出不再无聊,还可以线上比价,给我们这些音乐发烧友带来更为丰富的体验。」通过线上线下联动,共同完成一场音乐盛典的创新模式,京东影音节为当下的演出市场带来一股新风;同时也为流量为王的时代,厂商们如何改变传统营销方式,成功转型跟上消费升级趋势,获取潜在消费主力年轻用户,提供了教科书式的范本。 

    京东影音节此次引发厂商扎堆,还源于京东服务商的平台定位。作为 3C 领域的第一电商平台,京东整体市场占比已超过 50%,并在影音领域以同比 61% 的年销售额增速,领跑市场。与此同时,京东也愈发成为诸多品质耳机、音响品牌首选的新品首发阵地,具有一定的辐射力、影响力、感染力。此次影音节期间,AKG、三星、JBL 等知名品牌超过 11 款耳机产品选择在京东首发。

    而近年来随着京东无界零售战略的提出,产品营销的打法上不断迭代,用户群体中也形成了一定的口碑效应,自然更容易获得厂商的青睐。

    因此,大牌厂商们选择京东,是一种互助互惠的良性选择;厂商们实现音乐品质不将就的初心,京东是一个合适的承载平台。希望随着京东影音节的影响力不断扩大,更多品牌在京东影音首发,京东影音节能为用户和厂商们带来更多惊喜。


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