美图美妆「满分女神节」线上线下联动,打造体验式购物新模式

摘要

由美图公司打造的国内首家美妆体验式电商美图美妆也借势推出「3 月焕新妆 满分女神节」活动,并凭借轻松有趣的互动体验脱颖而出,成为此次电商大促中的佼佼者。

  • 对于女性来说由三月开始的变美季,也是各大电商平台开始奋发抢占流量的大促季,而由美图公司打造的国内首家美妆体验式电商美图美妆也借势推出「3 月焕新妆 满分女神节」活动,并凭借轻松有趣的互动体验脱颖而出,成为此次电商大促中的佼佼者。

  • 美图美妆不仅发起「魔都地铁解码满分女神」「100 分女神挑战赛」等线下活动,同时也在线上推出「颜值战队」游戏,以及平台「高颜值女神美妆主题馆」、发放满减神劵等多项福利,通过线上线下联动,打造体验式购物新模式,让用户在轻松有趣的互动中使用「AI 测肤功能」了解自己的皮肤状态,同时以超值优惠的价格购买适合自己的美妆产品,助力中国女性变得更美,进而成为真正的「满分女神」。

    颜值战队集结百万达人,线上创意互动探索社交购物新模式

    在线上互动方面,美图美妆于 3 月 1 日到 3 月 9 日推出了「颜值战队」小游戏。颜值战队的创意新玩法凭借「颜值」这一关键词成功吸引了数百万粉丝关注,超大的优惠力度也吸引众多忠实用户纷纷参战,在社交平台上广发「英雄帖」,希望吸引更多高颜值的达人加入自己的战队。平台的忠实粉丝「七七」发现此次活动后,立即上传自己的照片,并号召自己的闺蜜和同事也加入自己的战队,抢领红包大奖。

  • 美图美妆颜值战队小游戏界面

  •  「颜值战队」小游戏上线仅 1 天就有超过百万平台粉丝参与活动,最终生成近 2500 支战队,进行颜值 PK,掀起了全民测颜值的狂潮。排行榜内竞争十分激烈, 最终一支 500 人的颜值战队以 40838 的颜值总分,获得颜值战队的第一名。

    「颜值战队」小游戏,让用户边玩边买,平台以红包大奖为传播触发点,通过用户自身的社交网络,由点及面地辐射全网,完成广度触达,成功探索社交购物新场景,把美图美妆的美妆好物推荐给消费者,同时给用户福利,打造用户购物新体验。

    「魔都地铁解码百分女神」,「马赛克」让用户更懂 AI 测肤

    在线下方面,美图美妆联合 HoneyCC、张沫凡 MoMo、滕雨佳 Amiu 等 12 位美妆博主打造了「魔都地铁解码百分女神活动」。美图美妆在上海徐家汇地铁站广告灯箱上贴满了便利贴,将 12 位知名网络红人变身为「马赛克女神」,当所有马赛克都被揭下后,用户即可一睹「马赛克女神」满分真容。「解码百分女神活动」吸引众多粉丝与海报合影,而晴果酱等人气网红到现场直播,也吸引了上千万未能到活动现场的观众和主播一起解码「马赛克满分女神」。

  • 消费者在活动现场揭下便利贴

  • 创意十足的互动形式,让不少消费者纷纷驻足,好奇的揭下便利贴,并扫描便利贴后的二维码,当场体验美图美妆「杀手级」的 AI 测肤功能,了解自己的真实颜值。网友熙熙表示,「有美图美妆做我的护肤小管家,宝宝再也不用担心自己的皮肤不好了,马赛克女神解码成功!」

    放大版「小粉盒」内藏 AI 黑科技,创意互动撩动少女心

  • 100 分女神挑战赛活动搭建

  • 同时,美图美妆还在线下举行了「100 分女神挑战赛」。活动场地摒弃了传统搭建,被设计成了形似美图美妆快递包装「小粉盒」的活动小屋。粉嫩的场地搭建、颜值换礼、惊喜小粉球以及体验者与男模的亲密互动等活动亮点,都充分满足了消费者对少女心所有的幻想,得到了挑战者的「100 分宠爱」。

    此次活动还吸引了美妆博主妖精边儿的关注,她在个人微信公众号内撰文向粉丝们介绍并分享美图美妆的「100 分女神挑战赛」和 AI 测肤功能。不少粉丝专门慕名而来,参与线下活动体验,通过「杀手级」的 AI 测肤功能对自己的肌肤状态有更清晰的认识,朝着「100 分女神」的目标努力。

    作为注重用户体验的电商平台,美图美妆此次「3 月焕新妆,满分女神节」狂欢活动从用户体验出发,在线下通过轻松有趣的互动体验,让消费者更加了解美图美妆及平台的 AI 测肤功能;线上则用颜值战队小游戏成功探索社交购物新场景,同时最大程度让利消费者,线上线下双向联动,使美图美妆的用户在获得有针对性的产品推荐时, 可以凭借超值优惠的价格入手好物,享受一站式美肤的购物新体验。

    为了让消费者享受实惠的同时安心购物,美图美妆持续加强平台的正品保障,始终坚持直营直采、入仓全检,严格把控商品品质,加速布局正品供应链并与众安保险深度战略合作,提供「假一赔十」的正品保障承诺。另外,作为美妆类电商代表平台,美图美妆还与跨境电子商务商品质量安全风险国家监测中心(简称国家监测中心)签署了质量共治合作备忘录,同时与浙江省检科院形成战略合作,对产品进行抽检、送检,提高商品质量,强强联手维护消费者权益,全力为用户打造安全可靠的购物环境。

  • 美图美妆与国家监测中心达成共治合作

  • 秉承着让更多人变美的企业使命,未来,美图美妆还会持续推出更多创意新玩法,给用户购物新体验,最大程度让利消费者,助力每位中


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