央视发布「中国经济生活大调查」一点资讯 CEO 李亚现场分享年轻人精气神

摘要

腾讯、一点资讯等 15 家国内顶尖互联网公司为此次活动提供技术支持和数据分析,从兴趣爱好、行为动机、年龄差异、消费趋势等多维度发挥技术和数据优势洞悉国民精神风貌和经济生活。

3 月 7 日晚间,国内规模最大、最具权威性的媒体民生调查活动——CCTV「中国经济生活大调查 2017-2018」在中央电视台财经频道黄金时段播出。腾讯、一点资讯等 15 家国内顶尖互联网公司为此次活动提供技术支持和数据分析,从兴趣爱好、行为动机、年龄差异、消费趋势等多维度发挥技术和数据优势洞悉国民精神风貌和经济生活。

节目现场,一点资讯 CEO 李亚发布了《年轻人的精气神儿》主题大数据报告,从学习、工作、恋爱、家国情怀等多个维度对 90 后群体的生活、精神状态进行深入解读。李亚指出,通过对 90 后各相关维度数据洞察可以看到,在中国改革开放和网络技术革命背景下成长起来的 90 后,是有个性、有追求、有梦想、有情怀、有理性、有责任的一代,是充满希望的一代。

据悉,这已经是一点资讯第三年与央视合作,以线上线下联合调查、联合分析、联合发布的模式多维度、多渠道深度参与大调查活动。

以下为李亚观点精编整理:

大家好,我是一点资讯李亚。今年,我们跟央视「经济生活大调查」联合推出了《年轻人的精气神儿》大数据报告,通过对一点资讯平台上 90 后群体的阅读行为大数据挖掘,以及线上线下大学生群体的问卷调研和校园访谈,来深入洞察新时代年轻群体的精神风貌。通过大数据,我们发现,「任性、无所谓、爱消费」等网络标签并不是他们的真实写照,整个报告给我们带来不少惊喜的发现。下面我们展开来看几组核心数据:

1. 首先针对 90 后人群的网络资讯消费,我们选择了点击率之外两个重要维度:分享率与收藏率。90 后爱分享什么样的文章?通过对一点资讯平台上超过 300 多万个关键词频道的文章分享率的梳理,我们发现哲学、油画收藏这样的中长尾频道,其中的内容分享率是最高的。哲学体现了处于 17-27 岁的 90 后年轻人对于人生意义的真切关注与独立思考,油画收藏、滑雪、巴菲特、宠物猫等代表了他们对于文化艺术修养、户外运动、投资、生活趣味等的丰富多元的追求,也体现出在一个网络化社会化的时代,年轻人对社交平台上自我形象打造、自我身份发展的重视;

2. 看完社交分享数据,再看看个体收藏数据,这是一点资讯平台上文章收藏率最高的一些频道,包括背单词、时间管理、心理学、办公软件等知识、工具类内容,和古诗词欣赏这样代表传统文化与审美修养的内容,体现了年轻人利用网络资讯帮助知识技能更新、终身学习、自我迭代的意识与行为,自我成长与自我实现有着强烈的内驱力。而其中思维导图这一频道,更体现出 90 后成长过程中,图片、动漫、视频作为信息获取的重要形式,开始在人的认知思维方式上产生区别于 70 后、80 后的独特性;

3. 来看看 90 后大学生的学业观和择业观,很多人认为 90 后任性、放飞自我,结果显示「学业和工作」作为人生选择中的重要两步,个性化的兴趣爱好是他们选择学业学科的首要标准,但在面临职业与工作选择时,把薪资福利和职业发展放在首位,非常理性务实;

4. 对于业余时间的分配,在看电影、听音乐这样的娱乐消遣之上,阅读排在首位,社团活动、运动健身、做公益、看动漫、摄影、绘画、看展览、看话剧等丰富多样的活动,呈现出年轻人对于个体全面发展和美好生活的平衡追求;

5. 看看 90 后大学生的爱情观,并不是某些网络舆论描述的感觉、颜值、经济条件优先,而是最注重有家庭观念、有共同的兴趣爱好和三观一致,刚才吴晓波老师提到在 80 年代一块手表+自行车+缝纫机就能搞定爱情婚姻,而现在经济条件居然排在最后,怎么来理解这种变化?我想是因为经过 40 年的改革开放,人们的物质生活水平已有了极大提升,而颜值也应该越来越能依靠技术创新被搞定,或者至少真假难辨,于是对于爱情婚姻影响长远的精神、心灵、与价值观的默契因素,变得最重要了;

6.90 后的大学生在乎什么?在生活中的优先级方面,不是个人兴趣,而是家人放在首位,家庭幸福是人生意义最重要的指标,以工作所代表的对事业和自我实现的追求,紧随其后,这两者都体现出责任意识;

7. 最后一组数据,90 后具有怎样的家国情怀?娱乐八卦之外,他们还关注什么样的社会热点?我们发现,对于科技创新、中国制造、中国军人、中国文化、社会参与等热点时事与公共话题,他们以文字、表情包、视频、自媒体等形式积极地参与表达。例如去年夏天《战狼》电影热映时引发的讨论,参与度最高的就是 90 后。我想这体现出 90 后对于影响自身命运的社会进步、国家发展、公平正义公共话题的高度关切和期望,对中国改革开放四十年总体成果和发展路径的认同,以及对伴随他们成长过程中,日渐崛起的中国全球影响力和国际地位的亲身感受,体现出高度的民族自豪感和文化自信;

以上,通过对 90 后的学习、工作、生活、恋爱、家国情怀等维度的数据洞察,我们看到,在中国改革开放和网络技术革命背景下成长起来的 90 后,是有个性、有追求、有梦想、有情怀、有理性、有责任的一代,他们作为新时代中的新生代,努力追求更平衡更充分的个人发展与美好生活,并对国家未来和社会共同体的建设高度关切和积极参与,他们是充满希望的一代!

谢谢大家!


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