酷开转变发展思路:开源共享,规模致胜

摘要

目前,在 OTT 大屏市场快速发展的过程中,很多企业还在摸索和试错的时候,酷开则首先找到了一条具有特色的道路。

一个新的商业模式的发展,离不开从业者的努力运营。同样,在 OTT 大屏行业,要想做大大屏市场商业价值,就必须找到有效的运营之道,整合内容、技术、系统及合作伙伴多方资源,做大 OTT 大屏市场,从而获取商业价值回报。

目前,在 OTT 大屏市场快速发展的过程中,很多企业还在摸索和试错的时候,酷开则首先找到了一条具有特色的道路。

                                              

内容运营 打造最强 OTT 大屏平台

OTT 大屏的「生命力」在于大屏能够被用户在家庭中不断地使用,而做到这一点就需要 OTT 大屏能满足用户的需求,即有丰富优质的内容。过去几年,由于 OTT 大屏市场快速崛起,OTT 大屏厂家为了尽快抢占市场,在售卖 OTT 大屏的时候,对内容在未来发展中的战略作用认识不够。有的厂家只是拼凑、复制一些互联网影视、综艺等资源,甚至很多是「剩菜剩饭」,对用户没有吸引力;有的缺乏对内容的长远规划,短期引进了一部分内容,没有持续内容更新;有的在开始承诺一些免费内容,但很多资源最后都要用户来购买。这样的种种情况严重影响了用户对 OTT 大屏的使用体验。

酷开一开始就启动「大内容」战略,根据行业发展及用户需求变化,走出了整合内容-筛选内容-精准推送内容的「三级跳」,进行内容的有效运营,搭建了影视、教育、游戏、旅游、购物等丰富的内容,满足庞大用户不同的内容需求。另外,利用大数据及人工智能技术,酷开分析用户不同的行为和偏好,采用「人工编辑+智能推荐」结合的方式,向用户针对性推送需要的内容,提升了内容运营的水平。

系统运营 让 OTT 大屏更好用

相对于传统电视,智能大屏的操作对很多用户,尤其是对于老人和小孩来说是一件困难的事情。然而,面对 OTT 行业未来的大市场,作为智能大屏厂家必须要为用户提供更好的操作体验,让用户更便捷、更简单地实现 OTT 大屏操控。

酷开系统以开放策略,让更多的合作伙伴、终端厂家一起参与,共同为用户提供服务,并不断地的迭代优化,目前已经达到 6.0 版本。以大海报+瀑布流的形式,将内容直接呈现到大屏桌面,让用户所见即所得,快速发现所需;引入人工智能语音技术,开发出酷开精灵 2.0,用语音的方式来操控大屏,比如搜索影视、音乐,甚至音量、画面清晰度调节等设置,极大地方便了用户的使用。

广告运营 引爆百亿市场

目前,OTT 大屏作为智慧家庭的核心入口,酷开、创维、康佳、TCL、雷鸟、长虹、海尔、阿里、乐视、小米、风行等主流智能终端厂商都在纷纷布局。OTT 大屏既有传统电视高清大屏展示、音画兼备、视觉冲击力强、信任度高等优势,又有互联网数字化、精准化、互动化的特性,成了传播效率和传播规模都极具竞争力的新型主流媒体形态,为广告主提供个性化、高效的广告触达服务。AdMaster 指出,2017 年第二季度智能电视平台的广告投放量同比增长 639%,OTT 大屏已经成为客厅媒体的新入口,呈现全面爆发之势。

为了向广告主提供更好的广告服务,酷开拒绝简单粗暴的广告轰炸方式,针对 OTT 大屏特点展开广告运营,从广告上线之前就和广告主进行需求分析,结合目标受众喜好和大屏使用流程,开发具有针对性的广告形式,并依托大数据技术和程序化控制技术,实现精准投放,帮助广告主达成目标。据悉,汽车、电商、快消等行业的巨头都与酷开进行了长期的广告投放合作。

OTT 行业不是硬件的一次交易,而是围绕用户的连续交易。只有不断地运营,依靠酷开这样具有高超运营能力的企业,才能创造 OTT 大屏市场更大的市场价值,而且通过内容、系统、技术、广告等方面的运营,合作伙伴们也跟着酷开实现了多赢。


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