没有广告!没有算法推荐!你会为这款开历史倒车的社交应用卸载微博吗?

摘要

Vero 解决了人们对算法和熟人圈子的厌烦,但这只是短暂的。

当你在犹豫手中这条朋友圈要不要发,如果发应该开放给哪个分组时,当你烦恼微博不按时间规矩来,动态中逃无可逃的花式广告时,放心,不是只有面对微博微信的国人才会这样,外国人也在饱受着类似的烦恼。Facebook 上的假新闻以及朋友芝麻大的事都要被叫过去关注的算法,已经让用户越来越不想连接这个世界。

主流的社交应用越用越让人觉得负担深重,正是在这个背景下,一款开历史倒车的社交应用空出世了。Vero 24 小时在全球增 50 万用,迅在英、美、法等全球 18 个国地区社交应用排行榜中登顶冠军。


亿万富豪开历史倒车开出来的应用

Vero 是意大利文,意为「真实」,亿万富豪 Rafic Hariri 建立 Vero 的本意也在于此。在现在几乎所有的社交软件都开始利用算法推荐内容、植入广告时,Vero 却排除掉算法和广告的影响,让用户在纯时间信息流中自由徜徉。

亿万富翁做一个社交软件当然也不能亏本。为了解决盈利问题,创始团队计划在拥有 100 万 Vero 免费用户后,向后加入的会员收取年费。不过,计划总赶不上变化,上周 Vero 的用户已经超过了 100 万,但汹涌而至的用户打了创始团队一个措手不及,目前该应用仍然对后来者保持免费开放。

那么 Vero 有何特别之处呢?简单的来说它像 Facebook+Twitter+IMDb 的组合体,或者说是国内微信+微博+豆瓣的组合体。不同的是,Vero 在功能设计上像是在开历史倒车,从它的 UI 设计到功能设计都能看出一种 10 年前的气息。


从功能上来说,Vero 和国内的微博最像。Vero 的图片较文字更突出,展示的主页是好友发布的各种状态,包括图片、视频、链接、音乐、书籍、位置六大类型,用户也可以在主页推荐其他用户。Vero 也有搜索栏和热搜的设置,但不同的是,它的热搜是以图片形式展示的话题类。

(经过扎导的推荐,这位扎导的中国迷妹已经涨了8000多个粉丝)

另外,搜索栏还设有「产品」和「编辑推荐」栏目,「产品」栏目展示的是经平台挑选后的各类 Vero 用户的品牌,可以称得上一个小型的电商平台;「编辑推荐」栏目则属于 Vero 向用户推荐的各类值得关注的博主。

(左边图片为搜索栏展示内容,内含热搜、产品销售会、名人、编辑推荐四大模块;右图为个人页面展示)

从添加好友和发布信息的方式来看,Vero 更接近微信,但比微信做得更加彻底。在添加好友时,用户可以给用户划定分组:close friend 、friend、acquaintance。在发布自己的内容的时候,不仅可以圈定内容的可见范围,还可以在发布后对可见范围进行更改。值得一提的是,在设置上,Vero 用户可有两种展示自己头像的方式:一种是单一头像;另一种则是根据上述三种好友分类分别设置的头像。

除此之外,Vero 还有一个具备类似豆瓣的书评、影评功能,用户可以标注自己看过或者想看的电影、音乐、书籍,可以在上面附上自己的评论。

为什么用 Vero 的人大多只是经历了一场「廊桥遗梦」?



在 Twitter 上搜索 Vero 时,UI 设计是用户吐槽 Vero 不好用的众多原因之一。Vero 的 UI 设计并不讨喜,毛玻璃效果、数量繁多的功能键都与时下「less is more」主流风格的相悖,让人感觉自己回到 iOS 7 时代。其实,从体验上来看,Vero 也不会让人感觉有多惊喜,但这些既不是人们选择 Vero 的原因,也不是人们放弃 Vero 的原因。

Vero 的爆红除了跟风尝新心理外,对主流社交应用的厌倦情绪也是一个的重要原因。目前最主流的社交应用可以划分为两类,一类是微信这样的通讯类应用;一类是微博、Twitter 这样的媒体型应用。对于用户而言,随着这两类应用使用程度的加深,焦虑感也会随着加强。

通讯类应用是以熟人圈子为基础建立的。随着使用的加深,用户在这类社交应用的公共平台展示自己时会变得更加谨慎。比如微信三天可见选项的设置,再比如很多人在发朋友圈时,会开始考虑这条内容是否合适,是否需要分组等等。

微博和 Twitter 这类媒体型应用虽然也有熟人圈子在,但更多的是依靠各个领域意见领袖充实内容。对于这类应用而言,内容的过载和解决内容过载的算法都让用户「深受其害」。

以微博为例,一个用户如果关注 200 个微博博主每个博主平每天更新 10 条原创状态,这意味着个用户看 2000 条信息。大多数人每把所关注者的发布的信息和下面的评论看遍,一条态看 10 秒,每天大概要花 5 个半小时。大多数人是看不完关注者的全部态的这意味着发布时间部分内容会被遗漏。Facebook、微博、Twitter 的内容推荐算法原本是为了解决这个问题,但这又导致另一部分内容被排除在法之外。


这样看来,Vero 的爆红又更像是一场情绪的宣泄,对Facebook、Twitter、Instagram 这样的主流应用笨重、庸常的状态的一场临时叛离。但是,这些叛离的用户更像是和 Vero 在经历一场「廊桥遗梦」。就像电影女主人公弗朗西斯卡舍不得原本的家庭,大部分 Vero 用户的社交关系圈仍然留在 Facebook、Twitter 这样的主流社交应用上。

一个可以佐证的数据是,2017 年 Facebook 的用户平均每日使用时长减少了 2.14 分钟,大约占据每个用户日平均使用时长的 5%。但也就是同年,Facebook 的用户规模突破了 20 亿,并且增长趋势还在继续。

从一个社交应用迁移到另一个社交应用意味着核心社交圈的整体迁移,这对于目前还只有 300 万用户的 Vero 来说任重道远。当然,Vero 也在吸引用户上进行了很多「反向」努力,比如纯时间信息流、无广告、让用户在发布状态后可重复编辑,在加好友时就确定其圈层以减轻用户的社交压力。

这些特点看起来很好,但很可能只适用于目前用户数量少的阶段。当用户的整体社交圈移植在 Vero 上后,信息越来越重,Facebook、Twitter、Instagram 现在面临的,它也依旧无法避免。就像当初一夜爆红但落寞收场的 Path,Vero 的结局可能也不例外。

不过,如果你需要一个人少的地方好好抒发情绪,趁现在 Vero 还不收钱,倒是可以邀上三五好友下来尝个鲜。

责任编辑:克里斯

图片来源:极客公园、Vero

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