「惟」字箴言节后发力,魅族 2018 下一站「黄」者归来

摘要

与此同时,以魅族为代表的民族品牌已经率先走上聚光灯下,接受更多消费者和行业专家的多元审视。这其中,不仅是梦想机皇即将全面问世,更是在新形势下魅族品牌理念的又一次「浴火涅槃」。

狗年春节的热情尚未消散,关于中国手机产业「下一站」的讨论也吸引了业内外人士的多方关注。如果说 2017 年的手机行业变革是在全面屏的喧嚣中落下帷幕,那么进入新的一年,伴随着昔日的国际巨头荣耀已经悄然褪色,一大批国产品牌逐步登上世界舞台。与此同时,以魅族为代表的民族品牌已经率先走上聚光灯下,接受更多消费者和行业专家的多元审视。这其中,不仅是梦想机皇即将全面问世,更是在新形势下魅族品牌理念的又一次「浴火涅槃」。

 

自从 2017 年魅族创始人黄章在生日会上宣布将再次出山打磨属于他的梦想机以迎接魅族 15 周年后,这款神秘的机器就吊足了广大魅友乃至整个行业的胃口,这不仅得益于魅族自身品牌长期积累的良好口碑,也有其对于美学科技应有的完美传承,更重要的是,这是一款属于「很黄章」的产品。作为中国国产手机「教父」级人物,黄章曾经几乎以一己之力将国产手机从纯粹功能性比拼,转向了以匠心缔造「科技之美」,也书写着属于中国民族手机的神话之章。今天其携带「梦想机」上演王者归来,作为一款真正聚合「黄章产品信仰」的旗舰产品,也代表魅族对初心的铭记和重铸,目标就是让「魅族重回魅族」。

2018 年,是魅族对于产品的偏执,也是品牌重回「激情创新」文化的新开端。据了解, 「魅族重回魅族」就是重新让魅族产品焕发出原有的气质与活力,专注服务于用户,让「煤油」重新感受到这是有良心和品质的产品、有品位的产品,其中就有黄章极致追求的品格,即「三口为品」,代表着魅族重新寻回产品初心。

 

来自魅族的官方信息显示,魅族 15 Plus 这款产品 90% 的元器件都是定制的,卖不出去就会承受全部供应链成本,这一方面显示了黄章对这款产品信心,另一方面也是魅族 「2018 年从中高端产人群中重新打响,重新把阵地夺回来」的战略目标驱动。可以说,以卓越产品力展现匠心精神,以精神内核诠释品牌信仰——这正是魅族对外正式公布的「惟精惟一」新品牌理念的完美注解。

时过境迁,却并非物是人非。此刻黄章眼中的魅族,已经不是当初青涩的模样,自己也不再是那个纯粹的偏执产品狂,一方面魅族与魅蓝的双品牌战略解放了「双手」使得魅族能够专注于高端市场,另一方面其本人也亲自对魅族从组织架构、产品、渠道等方面进行了大刀阔斧的改革,特别是由黄章主导的 2017 年两次架构调整在开源节流、进军高端和拓展海外市场等方面成效显著。可以说「惟精惟一」身上不仅寄托着魅族昔日的荣耀风华,更是破局 2018 手机行业新的战略起点。最新消息显示,魅族已经成为国内第一个也是目前唯一一个使用联发科、三星、高通的平台的手机厂商。

进入到 2018 年,在黄章回归一年后,对魅族的调整已经初见成效。在 2017 年岁末,魅族曾经对外宣称将实现两位数的增长率,在中国智能手机市场整体处于下滑态势和竞争更加激烈的环境下,魅族却对外界释放出极强的信心和魄力,这背后,不仅是对梦想机型的美好憧憬,也有对「惟精惟一」的坚定执着,更是中国民族手机行业在砥砺前行又一次华丽转身,未来让我们更多期待。


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