康佳年货节完美收官,精细化运营助力团圆时刻

摘要

为了让用户买到省心又放心的年货,康佳举办了「好礼 buy 新年」大型年货节,千元礼券、新年好礼让用户不再为置办年货发愁。

每逢过年回家,一番大采购必不可少。挑花眼也不知道什么年货质量好、价格优。为了让用户买到省心又放心的年货,康佳举办了「好礼 buy 新年」大型年货节,千元礼券、新年好礼让用户不再为置办年货发愁。除了优惠便利的年货节,康佳电视还将在春节期间推出「春晚」专题栏目,为用户献上新春佳节视听盛宴,并同时发布康佳智能电视团队春节贺岁短片,为用户送上创意暖心祝福。

好礼 buy 新年,康佳年货节完美收官

作为重视用户体验的品牌,康佳对于用户活动从不吝啬,此次年货节除了官网的「千元礼券、官方延保、新年好礼」三部曲之外,康佳电视的影视、音乐、易学、易购、游戏天地及用户中心也同步推出了玩法多样又极具针对性的年货节优惠,让用户在家就能坐享年味。

康佳官网及易购分别针对网络用户、电视用户,同步推出各种热销优惠产品,方便不同渠道使用习惯的用户都可以轻松享受对应的优惠,完美解决了用户春节期间走亲访友、居家自备的年货采购需求,获得了消费者的如潮好评。作为 OTT 大屏营销新形式,康佳年货节融合了电脑电视手机不同渠道,既拓宽了优惠渠道,又实现了多维度的引流促转化。其中,电视端全新的年货采购场景,带来更趋于全天候、多场景的营销覆盖,显著提升了 OTT 大屏营销效果。

创意贺岁新春,幕后团队首次出镜

每年春节,不少企业都会推出创意贺岁广告。这些贺岁广告大都以亲情、回家、年味儿、怀旧作为主题,部分还会以微电影为载体,用最细腻的方式来唤起用户在过年时的情感共鸣。

今年春节,康佳智能电视团队以影视、音乐、游戏、教育产品及相关职能团队为主线,配合产品使用场景、接地气的生活故事,反转的剧情,与电视用户共庆新春同贺岁,引起了用户的关注与热议。产品团队贺岁片更是让用户直观的感受到,康佳智能电视团队始终以「用户」为中心,不断改进完善产品体验,为用户打造优质服务。

在一起才叫年,携手春晚助力团圆

一项网络调查显示,「低头族」中,51% 的人在亲友陪伴时玩手机;超过 45% 的人春节期间在手机和电脑上花费的时间最多。虽然移动互联网时代势不可挡,但电视作为家庭娱乐中心,其凝聚家人的职能依旧没有发生变化。除夕团圆时刻的年夜饭、拜年访友,电视起到了非常重要的作用。康佳春节期间倾情打造「春晚」全新专题,同步播报春晚相关内容,并携手腾讯、爱奇艺、优酷等影视平台,推出新年 5 折、买一送一等福利。更有大屏答题瓜分百万现金活动,能让用户在和家人一起聊天玩游戏的同时赢取红包奖金。

康佳带来的春晚专栏与大屏答题,无疑将是对春节期间电视的使用率和关注度的另一种拓展,尤其会吸引追求个性的青少年群体的收看。同时,通过大数据和人工智能技术的有效结合,春节期间精准地为每一个用户推送其感兴趣的内容,实现内容精准化、差异化。

据相关报道,目前康佳互联网电视的累计激活用户数为 2250 万,相当于一个大型卫视的用户覆盖数。其月活更是在 1250 万左右,日活为 900 万,每年还将新增 700 万新用户。

显然,越来越好的大屏娱乐体验正在把更多的人拉回客厅,康佳作为传统行业互联网转型代表,现已走出单一硬件销售模式,实现了「硬件+软件」、「终端+用户」「投控+金融」的综合发展模式,大屏内容生态上不仅与腾讯视频、爱奇艺、阿里数娱等内容服务商展开多元合作,还搭起了以用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统作为支撑的自营优质、专业化互联网内容生态系统。目前更是紧跟国家新一代人工智能发展规划布局基于人工智能电视为基础的智慧家庭,逐步让智能电视成为家庭的控制中心,并不断拓展新的业务形式。据了解,2018 年康佳将发力智慧家庭、智慧社区、智慧城市,让用户体验到多元生态的产品链,真正的和用户融合在一起,共同开创大屏互联的黄金时代。


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