脉脉联合网易考拉发布海淘报告,直击 90 后中年危机引共鸣

摘要

2 月 5 日,脉脉数据研究院联合网易考拉,发布《职场中危患者海淘消费报告》,通过调查北京、上海、深圳三座城市九个极具代表性的 CBD 区域职场人群的消费大数据,分析并描绘职场中年危机患者人群消费特征,发现社会群体变化与经济新动向。

随着国内网购市场的逐渐饱和,越来越多的人把目光投向了海淘市场,其中作为社会青年代表的 90 后更是被誉为海淘消费的主力军。2017 年过去,最后一批 90 后也已经成年,在成为社会中坚力量的同时,也逐渐转变为消费主体。

联合国官微对于「青年」的定义为 15-24 周岁,因此 1993 年出生的人也即将告别青年,感受到隐约到来的「中年危机」。面对社会家庭责任和 90 后即将到来的中年危机,近日,中国最大的实名制商业社交平台脉脉,联合跨境电商平台网易考拉,发起了「中年危机大作战」项目,引发职场人与 90 后消费者共鸣。

发布《中危海淘消费报告》,发现群体消费新特征

2 月 5 日,脉脉数据研究院联合网易考拉,发布《职场中危患者海淘消费报告》,通过调查北京、上海、深圳三座城市九个极具代表性的 CBD 区域职场人群的消费大数据,分析并描绘职场中年危机患者人群消费特征,发现社会群体变化与经济新动向。


《报告》显示,随着消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升,海淘消费趋势出现较多新变化。脉脉通过大数据分析,对外发布 2017 职场中危患者的购物清单,保温杯、防衰老保健品、防脱发洗发水、酵素、玛卡、肩颈贴等消费品成为中危患者新的海淘「潮流风向标」。

据统计,北京市的中关村是购买酵素、保温杯人均次数最多地区,国贸是购买玛卡人均次数最多的地区,三里屯的职场人购买肩颈贴人均次数最多。思想超前,活得精致,意味着北京的「中危」人就算老,也要比别人衰老得慢一些。

上海张江高科技园购买成人情趣用品的人均次数是北京三里屯的 2.6 倍,同比其他地区最高,可见上海的中年危机程序员比年轻人更「有趣」;新天地地区购买抗皱护肤品的次数是深圳市万象城的 2 倍,同比最多;而陆家嘴地区的职场人购买睡眠片和办公矫正坐垫的人均次数最多。

深圳南山区科技园是三个城市里购买避孕套用品人均次数最多的地区,同时,也是购买防衰老保健品与更年期保健品人均最多地区。深圳蛇口是购买生发防脱发洗发水人均次数最多的地区,男士控油彩妆护肤商品人均消费金额排名第一。

对于传统滋补品都以年纪大的消费者为主力人群,但「中危消费品」购买正趋于年轻化,90 后销售额占比上升趋势明显,年轻人也开始注重滋补保养。随着 90 后与 95 后逐渐成为消费的主力,海淘越来越成为重要的零售模式,这也凸显了中国人的消费升级。

以用户情感体验为中心,触达用户

网易考拉与脉脉,一个是国内领先的综合性跨境购物人气平台,一个是国内最大的实名制商业社交平台,之所以能够跨界合作,总的来看,除了用户群体重合度较高外,更重要的是双方品牌调性一致,都致力于帮助用户生活更美好。

脉脉作为中国实名制商业社交领域的领先产品,利用科学算法为职场人打破行业壁垒、降低社交门槛、实现各行各业交流合作,自 2013 年 10 月上线至今,脉脉注册用户已超数千万,覆盖互联网、金融、文化传媒、教育、房产建筑等多行业。

网易考拉海购作为跨境电商的头部平台,其拥有的媒体基因、与网易大平台共通的海量用户、及资本市场资源,是区别于其他电商平台的持续核心优势。双方的结合本身是一次优势互补和叠加。


2 月 6 日,网易考拉联手脉脉发布 H5《今天,你中年危机了吗》,深度体察年轻一代职场真相,意图拯救岌岌可危的中年危机。脉脉 APP、网易考拉、网易云阅读、网易云课堂、网易美学、网易云音乐、网易云漫画官方微信多平台推出同款 H5,并通过微博 KOL 共同传播,实现社交网络平台上的舆论发酵,在腾讯、爱奇艺、优酷、快手、内涵段子等网站一天内的视频点击量突破百万。

同时,两家品牌的合作还从线上走到线下,通过对外发出 100 万个「职场能量补给箱」快递箱创意展现,实现内容营销上的一次创新。

脉脉服务的是职场社交人群,这类用户群体同样面临着工作压力与消费行为,细分用户画像下,二者找到了新的用户价值传播点——「中年危机」。于是,在新的传播需求场景下,两大品牌强强联合,找准细分场景下的营销点,释放出 1+1>2 的品牌联动效应,让用户对品牌产生更多信赖,从而开启「社交+电商」品牌营销新时代。


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