一点资讯 2017 国民阅读报告:OO 后看「医美」,80 后治「颈椎」

摘要

春节前夕,一点资讯正式发布《2017 年国民阅读足迹大数据报告》(以下简称报告)。报告基于一点资讯海量用户点击、搜索、评论等阅读行为以及用户兴趣偏好分析,深度洞察 2017 年网民关注的热点与动向,并从兴趣、购物、情感、娱乐等多角度透析了 70 后、80 后、90 后和 00 后四个年龄维度群体的阅读兴趣差异,用大数据描绘了一幅 2017 年不同年龄段人群各有追求的群体生活画像。而这也是一点资讯从 2015 年起第三年发布年度亿级网民阅读大数据报告。

 春节前夕,一点资讯正式发布《2017 年国民阅读足迹大数据报告》(以下简称报告)。报告基于一点资讯海量用户点击、搜索、评论等阅读行为以及用户兴趣偏好分析,深度洞察 2017 年网民关注的热点与动向,并从兴趣、购物、情感、娱乐等多角度透析了 70 后、80 后、90 后和 00 后四个年龄维度群体的阅读兴趣差异,用大数据描绘了一幅 2017 年不同年龄段人群各有追求的群体生活画像。而这也是一点资讯从 2015 年起第三年发布年度亿级网民阅读大数据报告。


年度热点:社会新闻关注度高,关注数学超过爱八卦

重大社会新闻一直是网民关注的重点。报告数据显示,「十九大」、「朱日和阅兵」、「复兴号」、「战狼」、「人民的名义」等国内重大新闻、热门话题及正能量影视剧作成为 2017 年度关键词,反映出网民对国家重大事件的关注,而「江歌」、「榆林产妇」、「幼儿园」等热词则反应出网民对所处社会环境和自身状况的关切。

在 2017 年热门内容收藏榜单中,前 10 名中大多为技能学习类内容,「英语」、「Excel」和「数学」占据了前 3,「MACD」、「人际交往」、「菜谱」等紧随其后,而平日里火热的明星八卦类内容则并未上榜,侧面揭示出「娱乐至死」并非网民当下最迫切的内容获取需求,能够提升读者知识和技能的价值内容始终是「刚需」。而作为坚持倡导价值阅读的内容平台,一点资讯对平台用户的阅读内容把关和引导也起到了积极作用。

类似的趋势同样反映在热门内容分享榜中,「NBA」、「饮茶」、「社保」、「数码」、「艺术」、「财经」等与生活、兴趣息息相关的内容成为网民分享的「心头好」。有趣的是,关键词「枸杞」也因「中年标配-枸杞保温杯」这一热门话题一路攀升入分享榜单 TOP10。共同的兴趣爱好在这里成为网民分享的标准,「我爱我分享」的个人属性鲜明。

在科技领域,人工智能成为 2017 年科技舞台的绝对主角。阿尔法狗和柯洁的「人机大战」吸引了全世界的目光,无人车、人脸识别技术在各行业的普及也进一步激发了民众对人工智能的关注热情。在最受关注的创新黑科技榜单中,和人工智能相关的人工智能机器人、医疗 AI、智能家居就占据了三席,量子计算机和区块链技术分列第二和第四。


年度大事榜盘点了 2017 年每个月的大事件。从榜单中不难发现,所谓的大事件不再局限于「朴槿惠被罢免」、「首艘航母下水」等国家层面话题,而是呈现出越来越多元化的特征,「丹麦生蚝泛滥」被「吃货们」津津乐道,「苹果十周年发布 iPhoneX」则成为果粉和手机业界的关注重点。此外,「宁波动物园老虎咬人」、「乐天遭中国消费者抵制」等社会热点新闻事件依然是吸引网民注意力的「主力军」。


群体画像篇:00 后「爱觉不累」,70 后「累觉不爱」

报告基于一点资讯海量用户大数据,精确描绘了移动互联网时代 70 后、80 后、90 后和 00 后的群体画像及内容获取兴趣差异。「不一样」是移动互联网时代每个群体,甚至群体内个人的标签,兴趣爱好则成为不同年龄阶段群体对内容选择的重要标准。群体间,70 后到 00 后所表现的兴趣爱好迥异,而外界对各年龄阶段人群的评价与他们的自我认知也不尽相同。

聚焦每一个群体看,生长在互联网环境下的 00 后形成了更自主的个人意识,给外界留下了「看不懂」的印象。「网红、主播」、「爱觉不累」、「幸福有钱」等标签是外界对他们的直观认知,也是他们热爱互联网、勇敢追求「小确幸」的表现。但实际上,热爱时尚、运动、健身才是他们的自我评价,拥有「追星」和「微整形」等兴趣爱好才是他们眼中的自己。

相对于 00 后的看不懂,90 后在别人眼中的形象则更加鲜明,他们是 B 站上喜欢吐槽的「弹幕青年」,是追星追得昏天暗地的「脑残粉」,是年纪轻轻就被脱发困扰的一代。但实际上,放飞自我的 90 后人生可谓百花齐放,有人在动漫世界寻求乐趣,有人钟情于养生和烹饪,也有人养猫、养狗不亦乐乎……也许,这才是生活中真实的 90 后。值得注意的是,随着大部分 90 后已进入适婚阶段,「怀孕」也成为他们关注的内容之一。

80 后背负着成家立业的双重责任,面对高涨的房价和越来越激烈的职场竞争,焦虑成为了 80 后群体普遍存在的负面情绪。没成家的当上了剩男剩女,成了家的则荣升奶爸奶妈,买房买车则成了房奴车奴,80 后给外界的印象充满了无奈。但在 80 后自己看来,生活除了无奈还有更多值得奋斗和追求的美好,职场、创业内容对自我奋斗必不可少,育儿、婆媳内容对家庭美满至关重要,房子、汽车、恋爱、旅游都是生活不可或缺的「调味料」。每一个 80 后,要么修炼成了超人,要么在成为超人的路上。

与 00 后的「爱觉不累」形成鲜明对比的,是 70 后历经沧桑所表现出的「累觉不爱」,两个群体站在了追爱的两端。数据显示,低调的奢华、怀旧和传统是人们对 70 后印象最深刻的地方,这既是人们眼中他们个性越来越成熟的表现,也反映了他们上有老下有小,不得不谨小慎微生活的无奈。而在 70 后眼中,生活除了房价和股票、中医和养老金,关心下历史和军事也很不错,旅行和摄影也充满乐趣。对 70 后而言,对爱情也许已经「累觉不爱」,但对生活依然充满兴趣和热情。


70 后-00 后生活观:各有追求,我们不一样

从 70 后到 00 后,不同的人生境遇和兴趣爱好决定了不同的生活追求,从追星到购物、从健身到恋爱,各有追求成为每个群体的鲜明特征,也成为群体中每个人的特征。

从喜欢的明星看,越年轻的群体越看重颜值,越成熟的群体越看中内涵。以鹿晗和王俊凯为代表的鲜肉们受到 00 后和 90 后追捧,两个群体撑起了「粉丝经济」大半壁江山;而 80 后除了鹿晗,同样关注与他们年龄更加接近的胡歌和 Angelababy;70 后们则盛产「吴京粉」和「局座粉」,「范爷」的女王范也在 70 后中大量圈粉。

从购物选择看,成熟稳重的 70 后最爱选择普通品牌,性价比对他们而言比品牌更重要;80 后则开始追求轻奢品,在性价比和品牌间寻求平衡;90 后已经成为追求潮牌的时尚先锋,引领购物消费的潮流;00 后则最爱奢侈品,对他们而言价格不是问题,极致的产品和体验才最重要,也正因为如此,一个奢侈品概念普及的时代正在由 00 后开启。

爱美之心人皆有之,从 70 后到 00 后,不同群体追求美的方式也各不相同。70 后面对中年发福危机想瘦脸,80 后面对啤酒肚、产后肚的威胁想瘦腹,00 后对美腿充满执念,而 90 后则是全身都想瘦。追求美的背后,每个群体都有难言的心痛。青春年少的 00 后在关注着「医美」整形,梦想着成为一个更好看的自己;逐渐步入社会的 90 后们已经备受「脱发」困扰;80 后的「颈椎」成了心中永远的痛;70 后则担心腰椎随时可能「罢工」……快节奏的生活为当代人创造了前所未有的物质财富,却也让很多人不堪重负,付出了健康的代价。

不同的年龄阶段,各群体也活在不同的感情故事中。00 后关注「恋爱」群体是关注「单身」群体的 3 倍,享受爱情依然是这一阶段的人生主题;90 后关注「结婚」群体是关注「恋爱」群体的 2 倍,成家已经是摆在他们面前亟待解决的现实问题;80 后关注「离婚」群体是关注「结婚」群体的 3 倍,婚姻中的磨合适应对他们而言依然任重道远;70 后们关注「出轨」是关注「婚姻」的 1.2 倍,吹起了「婚姻保卫战」的号角。


各有追求在娱乐领域表现最为明显。70 后爱玩麻将,80 后爱玩英雄联盟,90 后最爱王者荣耀,00 后钟情「吃鸡」。70 后「麻友」读不懂 00 后「鸡友」的乐趣,但在 00 后眼中,打麻将又何尝不是一件「修长城」的苦差事!

而不同国别的影视剧同样成为不同群体的鲜明标签。生于网络时代的 00 后深爱网剧和日剧带来的轻松和新奇体验,90 后追求韩剧和综艺带来的代入感与参与感,80 后挚爱美剧和电影的震撼力与真实性,70 后们则是国产剧的「死忠粉」,在其中寻找着生活的共鸣。


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