彭博社:快手关怀大多数 不应受到城市精英冷嘲热讽

摘要

快手本为大多数被忽视的中国人而生,现在则正在逐渐成为未来富裕群体的展现平台。

近日,彭博社发布了一篇名为《视频应用中中国老百姓的生活》的文章,对「快手现象」做了全面客观的分析。文章从快手崛起原因、目前现状、未来发展等几方面讲述,并给出不少独到的评价。

彭博社指出,快手不但没有因为关注在经济和文化上被边缘化的大多数中国人而被拍手称赞,反而被受过良好教育的城市精英冷嘲热讽,这是存在误区的。

特编译如下:

作者:Adam Minter

杨阳,一位种植玉米的 22 岁中国小伙。他每天会用智能手机向全国观众直播两、三个小时悬崖村的生活点滴。他花了大量时间在悬崖边的钢梯上,一手持自拍杆,一边和粉丝聊乡村生活。

这不太可能会上电视,但在中国有观众:短短两个月的时间里,杨阳便在快手拥有上百万的播放量,以及四万五千名拥趸者。快手是一个在线视频应用,被居住在中国小城镇中的 73% 的人所欢迎。

杨阳快手截图

这可是好几亿人。快手称自己有 7 亿累计注册用户,用户每天上传 1000 万支视频。快手不但没有因为关注在经济和文化上被边缘化的大多数中国人而被拍手称赞,反而被受过良好教育的城市精英冷嘲热讽。

这是存在误区的。中国农村的发展速度比大城市快,城乡经济差距正在缩小。虽然中国知识分子未能认清这个事实,但投资者却可以。近几周,中国媒体传言北京快手科技有限公司正在寻找新的资金渠道,其估值达到 150 亿美元;如果投资到位,快手将跻身全球最具价值的创业公司行列。

在中国互联网成功案例中,快手是最不被看好的一个。在 2011 年公司成立之初,快手只是个图片处理应用程序;2013 年,公司开始转型为视频分享平台。时机非常好。中国智能手机用户开始制作、观看视频以及直播,每年数以百万计,往往能够带来丰厚的收益。2016 年,该行业收入超过 90 亿美元,比 2015 年增长了 43.4%。这些视频和流媒体最成功之处在于,它们将中国社交媒体的力量和通常关注名人、时尚和都市生活的时髦、幽默的小视频完美融合在一起。奢侈品广告商尤其希望影响到钟爱该应用程序的年轻、富裕人群。年轻、富裕的中国人热衷于把自己的视频发到网上,享受由此带来的魅力。

但快手的忠实用户绝非如此。据分析,70% 的快手用户月收入低于 460 美元(编者注:按文章发布日期计算,约合人民币 3036 元),快手放弃了名人视频,并推广有利于能够促使其他用户点赞的内容,以期吸引这类用户。这种方法会让用户认为,他们的视频有机会被人看到。这吸引了用户,他们知道自己在时尚、奢侈品和都市生活网站上发布视频的话,就是纯属浪费时间。

该方法促进了内容生产,完全不像其他炫富的中国视频网站。事实上,该平台以视频而知名;用某位人类学家的话来说,这些视频注重「反映底层社会经济背景的软件用户」的「粗俗幽默」。美国真人秀节目《蠢蛋搞怪秀》无非也就是这些东西。

快手依然得到蓬勃发展。时至今日,它已经是中国第四大社交媒体平台,仅次于微信、QQ 和新浪微博。

腾讯投资快手实在是个明智之选,前者已于 2017 年 3 月向快手注资 3.5 亿美元。中国小城市的国内生产总值已达到全国的 59%,对留下的或数以亿计已迁走的人依然保留着极其重要的商业与文化吸引力。

或许中国大城市会得到最多关注,但政府引导的农村与小城市投资,能确保被忽视的群体会对中国的经济与文化前景产生越来越多的影响力。快手本为大多数被忽视的中国人而生,(译者注:这部分人群在政府发展城镇经济的趋势下,他们成为未来的富裕群体),正在逐渐成为未来富裕群体的展现平台。


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