如何降低 CPUV 成本 FancyDigital 解读「视频广告有效性」

摘要

  作为立足于数字营销领域、资源技术型服务商,FancyDigital 有一套自己的」有效准则」。2017 年意义非凡,除了实现业绩及客户覆盖双增长、商业服务能力得到行业及品牌广告主肯定之外;FancyDigital 建立起了完善的视频营销生态系统,这是一种需要高度整合能力的商业模式,涵盖「数据、媒体、内容」以及第三方监测合作,助力品牌广告主实现视频广告的高曝光、高点击,将更多的焦点聚集在「如何实现有效性」上。

  Innovid 发布最新调研报告「2018 年品牌营销人员在哪里投放视频广告」,近 8/10 的品牌营销人员预计明年将更多地关注视频广告,超过 7/10 的受访者认为 2018 年使用网络视频广告将更容易,48% 的受访者表示需要证明视频广告是有效的 (信息来源:Morketing)。事实上,证明视频广告的「有效性」是行业性命题,甚至超过了品牌安全和流量欺诈风险的担忧。

  作为立足于数字营销领域、资源技术型服务商,FancyDigital 有一套自己的」有效准则」。2017 年意义非凡,除了实现业绩及客户覆盖双增长、商业服务能力得到行业及品牌广告主肯定之外;FancyDigital 建立起了完善的视频营销生态系统,这是一种需要高度整合能力的商业模式,涵盖「数据、媒体、内容」以及第三方监测合作,助力品牌广告主实现视频广告的高曝光、高点击,将更多的焦点聚集在「如何实现有效性」上。


  FancyDigital CEO 兼创始人秦晓玲提到,融合场景赋能品质升级,技术精进提升效能效果,是她对于「视频品效创新」的解读。

  品质来自于场景融合。FancyDigital 视频营销生态系统基于 FancyDMP +融合场景化数据洞察,整合覆盖线上及线下。线上数据洞察用户触媒行为,线下数据利用 Fancy ID、LBS 热力图及 WIFI 设备刻画用户现实物理空间的媒体化、数字化表现,如人物画像、消费路径画像等参数。线上+线下数据打通和行为追 踪,更准确分析、模拟消费者真实需求,在消费转化的各个心理阶段、各个媒 介节点,以视频硬广、内容软广、软硬结合的形式,影响消费决策,提升整体传播案的有效性。

  FancyDigital 融合场景化视频营销


  效果来自于技术精进。无论利用 Deeplink 技术实行 APP 指定页开启,通过移动端信息流视频广告、原生广告提升沉睡用户唤醒,增加日活、活动参与及下单转化;还是利用技术和优化手段,在同等流量之下,将视频广告分发效率提高,超频比例控制在 5% 以内,相较一般行业超频比例控制在 20%,大幅降低。Reach 是品牌广告主关心的重要指标,会直接影响最终的 CPUV 成本,而影响 Reach 的一个重要指标是提升 TA%。FancyDigital 在覆盖 TA% 上有着高出行业的稳定水准,在与媒体的良好关系和深入合作获得独家优质流量以及利用 ID 去重的技术,执行结果均高于自然网民 TA%,并且将 CPUV 成本相比 benchmark 可降低 40%+。

  随着互联网技术的快速更替,未来还会出现 AI 智能、物联网、区块链,营销也将出现新的规则、新的玩法,FancyDigital 将和品牌广告主并肩作战。作为视频营销领域品效创新的领先者,会紧跟时代的转变,在变化发生时,做好准备。


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