抓住黄金发展期, 酷开欲打造亿级终端俱乐部

摘要

「2017 年,电视行业有两个典型特征,首先是整个行业特别冷,所有厂家在盈利方面基本都遇到了挑战;另一个是,很多互联网品牌在没落。」酷开网络科技有限公司 CEO 王志国在酷开新年媒体沟通会上说到。面对行业环境出现的种种变化,互联网电视企业需要通过产品创新、产业模式创新,寻找新的方向。见面会上,王志国就行业寒冬中,酷开取得的不俗成绩与未来在大屏商业价值上的发展、布局与多家行业媒体进行了交流互动。酷开网络科技有限公司副总经理封保成,就 OTT 广告趋势与酷开广告形式与业务运营等方面进行了详细介绍。

「2017 年,电视行业有两个典型特征,首先是整个行业特别冷,所有厂家在盈利方面基本都遇到了挑战;另一个是,很多互联网品牌在没落。」酷开网络科技有限公司 CEO 王志国在酷开新年媒体沟通会上说到。面对行业环境出现的种种变化,互联网电视企业需要通过产品创新、产业模式创新,寻找新的方向。见面会上,王志国就行业寒冬中,酷开取得的不俗成绩与未来在大屏商业价值上的发展、布局与多家行业媒体进行了交流互动。酷开网络科技有限公司副总经理封保成,就 OTT 广告趋势与酷开广告形式与业务运营等方面进行了详细介绍。

  适应环境变化,不断调整经营模式

  王志国提出,电视其实并不像手机那么新潮,互联网电视具有很强的「传统属性」在里面。王志国这番话指出,互联网是一种技术手段和思维,它能赋予电视新的功能和交互形式,以及带来不一样的商业模式。王志国曾经给酷开的一个定位是「传统的互联网企业」。其中,传统是指用户的获取方式以及产品技术创新非常传统,互联网企业则是指运营模式、商业模式和变现方式很互联网。正是这种既传统又互联网的思路,让酷开在互联网电视寒潮中展现出很高的活力。

  「2017 年开始,我们启动了一个特别的计划:拓展终端」王志国说。据悉,酷开系统除了自有终端外,还通过系统开源共享的模式吸引了飞利浦、松下、熊猫、PTV 等众多品牌电视第三方终端。目前,酷开运营终端累计激活量超 3100 万。其中,酷开自有终端数超过 2672 万,所属终端日活量超过 1200 万。酷开还和江苏有线形成战略级合作伙伴关系,搭建系统及大数据平台,可迅速拥有几千万级用户数据,庞大的运营终端不断提升酷开大屏商业价值。

  有了终端覆盖和用户规模,酷开在 TO B 和 TO C 两方面分别制定策略,进行价值变现。酷开通过与合作伙伴在用户、技术、运营模式方面的共享,实现双方共享大屏价值。在用户端,酷开利用大内容战略深入不同用户群体,针对用户的不同生活场景,满足各种让其足不出户就能通过电视获取的各种服务,目前系统中的七大内容板块,涉及针对不同人群的丰富内容,创造新的盈利空间。在 2017 年,酷开内容营收达到 2.88 亿元,增长率为 255%,广告业务增长 472%,影视和其它业务增长 175%。

  抓住黄金三年,打造亿级终端俱乐部

  庞大的运营终端及高用户受众价值不断加持酷开大屏商业价值。王志国认为,未来三年是 OTT 行业发展变现的黄金年代。因此,互联网电视企业在提升终端覆盖率和用户规模的同时,要抓住几年的行业机遇期,深挖大屏价值。

  随后,酷开网络科技有限公司副总经理封保成从 OTT 广告趋势入手,分享介绍了酷开系统广告形式及具体业务。封保成认为,随着技术手段、行业环境的变化,不同广告形式的市场价值是逐渐变化的。过去几年,PC 广告、移动终端广告实现了爆发式增长,其市场规模已达到了一个阶段性顶峰,想要继续大幅增长比较困难。但是,2017 年上半年 OTT 终端激活量稳步上涨,总量达到 1.26 亿台,其中智能电视破亿。随着终端数量的显著上涨,以及用户对互联网电视等 OTT 终端的依赖,OTT 广告业务量将快速上涨。

  封保成指出,酷开 OTT 用户平均每周使用 5.6 天,高于行业整体 5.3 天;酷开的日均打开率 66%,每天打开次数 3.4 次,这两项也高于行业平均水平,这表明酷开拓展终端的计划已经起到了应有的作用,在 OTT 广告领域建立了优势。为了把优势变为实际的商业价值,酷开正在打造 OTT 营销闭环。目前,酷开开发出主页霸屏广告、推荐位广告、开机广告等多种变现形式,能够为广告主带来更高的流量和曝光率。OTT 广告集传统电视广告、PC 广告、移动广告三者的优势,既能大屏展示,也具备 PC 广告的多样化展示和强互动的优势,还可以通过大数据进行精准投放。因此封保成认为,OTT 广告业务未来大有可为。

  王志国表示,在黄金三年中,行业的营收还会保持高速增长,商业模式将会逐步成型并且形成很高的门槛,因此一定要抓住三年发展机遇。酷开将努力打造亿级终端俱乐部,在未来三年中让使用酷开系统的终端数量达到一亿,助力厂商最大限度获得终端价值,让更多厂商进入亿级终端俱乐部,全面释放大屏商业价值。


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