NOX 亮相台北电玩展,以「AI+数字营销」发力全球移动分发

摘要

专注搭建全球领先的移动智能分发网络的移动广告平台——NOX 夜神,也于近日参加了本次展会,就全球手游市场趋势,游戏推广现状以及网红营销、试玩广告等手游营销热点等内容进行了探讨,并介绍了其基于人工智能技术助力游戏全球化分发与全程推广的自有数字营销工具。相关国际事业部负责人也于 26 日的亚太游戏高峰会上,为大家带来全球游戏营销的有关分享。

1 月 25 日,全球知名游戏展会——台北国际电玩展 B2B 商务展正式揭开序幕。本次台北电玩展的主题「游戏无极限」(Game Unlimited),强调跨平台游戏推陈出新带领玩家进入游戏世界无极限的想象空间的同时,也突出着移动互联网广告等不容忽视的产业力量,将成为助推游戏产业链良性循环,为整个产业带来无极限空间的强劲推动力。

专注搭建全球领先的移动智能分发网络的移动广告平台——NOX 夜神,也于近日参加了本次展会,就全球手游市场趋势,游戏推广现状以及网红营销、试玩广告等手游营销热点等内容进行了探讨,并介绍了其基于人工智能技术助力游戏全球化分发与全程推广的自有数字营销工具。相关国际事业部负责人也于 26 日的亚太游戏高峰会上,为大家带来全球游戏营销的有关分享。

大数据场景下迅速、低成本攫取高 LTV 用户

大数据作为人工智能的基石,同样也是使 AI 赋能下的数字营销得以快速发展的前提。随着信息技术的不断发展,移动互联网时代的数据总量呈指数级爆炸式增长,快速获取、积累海量有效数据成为众数字营销企业的必要能力。展会上,NOX 向参展者介绍了旗下 NoxPlayer 等 C 端产品,该系列产品覆盖全球 1.1 亿+核心用户,每月入库数十亿级应用使用信息,这个数据量已能够独立支撑 NOX 的数字营销之路。

此外,NOX 此次展会负责人表示,大数据时代伴随着整个市场换血变慢,用户体验增多,个性化需求变强,现有用户数据沉淀与用户挖掘成为产品的核心能力,也是 NOX 的重心之一。NOX 的分发数据系统引入 AI 技术,以 AI+大数据的方式,有力对抗分发中的流量质量差(留存、付费低)等传统分发弊端,帮助广告主规避假量和影响自有品牌的非增益曝光。

不同于传统的数据记录,在 NOX 的数据库系统中,全球 2 亿重度玩家的数据透过 NOX 智能算法解析,在添加了分析、运算后形成数亿用户的兴趣周期图谱。这些图谱将为之后寻找高 LTV 用户,匹配广告资源和潜在用户提供巨大便利。此外,除了对用户数据本身进行深度分析挖掘,NOX 旗下 NoxInfluencer 通过对全球自有 10W+KOL 资源进行智能画像分析,通过对网红智能标签、粉丝年龄层、偏好特征等数据维度细分,双向解锁广告传播者与受众数据,实现低成本迅速匹配目标用户。

基于深度学习模型的用户个性化偏好精准预测

有研究表明,有 71% 的用户希望自己所看到的广告是能够结合自身兴趣和购物偏好的,他们更希望得到定制化、个性化的广告体验。当用户看到基于自身需求的广告时,即使是陌生的品牌,点击率也将提升 2 倍。在 NOX 的深度学习神经网络中,有两个基础的神经网络,自有候选应用神经网络和排名神经网络系统。通过自有候选应用神经网络生成候选应用列表,同时结合用户兴趣周期图谱,排名神经网络将依据用户的个性化偏好提供精细化区分。最终 NOX 智能分发系统将排名靠前的应用推荐给用户,达到较高的推荐命中率。

相关工作人员在展会上向大家介绍,NOX 深度学习神经网络不仅能够帮助广告主横向精准锁定目标用户,同时通过对用户数据、用户周边数据(所使用的应用数据-生命周期-营收能力等)等多维度数据的分析,用 AI 核心模型去做预测营销,获知用户未来消费倾向潜力,在合适的场景推荐合适的应用、刺激消费形成,最终通过纵向科学管理用户生命周期价值,达到用户价值的全面提升。

比如,一个用户想下载一个 ARPG 类游戏应用,NOX 旗下 AiadMobi 深度学习神经网络会依据该用户过往的下载 (游戏类、生活类······)、使用记录在进行分析、预判,并在游戏应用数据库中结合游戏特质、用户深度标签等维度,按照预判排名机制调取前列游戏推荐给用户。据透露,这种基于用户个性化偏好预测进行的广告投放,其分发准确率达到了 89%。

NOXAI 产品矩阵全程助力 ROI 最大化

在 26 日的亚太游戏高峰会上,NOX 国际事业部负责人就全球移动营销市场现状及发展趋势分享了自己的见解,他表示试玩广告和网红营销已成为移动广告领域的大趋势。此外,针对游戏市场不同阶段的推广诉求,提供针对性解决方案,帮助广告主实现游戏推广全阶段 ROI 最大化,是 NOX 也是众数字营销平台关注的重点。

目前,依托于大数据和 AI 技术,NOX 能够为游戏营销全阶段提供针对性高效营销工具。比如在预热阶段,NOX 旗下产品拥有全球 2 亿+核心用户的覆盖率,能够为游戏提供精准曝光;而在上线前的预约推广阶段,NOX 全球自有深度玩家 1.1 亿,每个使用者的付费记录被有效记录,能够为游戏预上线提供优质用户;在正式上线阶段,NOX 能够为广告主提供全球网红推广,旗下智能 KOL 推广平台 NoxInfluencer 能够带来 70% 左右的粉丝下载率,直接降低该阶段营销成本;在游戏上线后运营阶段,可以精准匹配优质效果广告,注册率能够达到 90% 以上,留存率高于行业,针对运营阶段的活跃提升,效果提升 2-3 倍,为该阶段营销成本节省 30%。

本届 2018 台北国际电玩展,云集了众多国际知名厂商,就全球布局、营销推广、商务合作等多个方向进行了探讨,对游戏产业链、行业未来趋势等热点议题进行分析。而 NOX 夜神作为技术驱动的硬核广告平台,始终专注于 AI+数字营销领域,将通过旗下从 C 端到 B 端的多产品矩阵的不断完善,全程助力移动游戏产品的全生命周期的品效营销,为高效赋能游戏全球化发行贡献自己的力量。

关于 NOX 夜神

NOX 创立于 2015 年,致力于成为全球领先的娱乐智能分发网络,基于全球亿级数据基础,及深度学习、数据挖掘能力,实现移动应用的国际化与全球分发。

NOX 旗下的 NoxPlayer 是全球领先的虚拟移动桌面客户端,与 NoxApp+、NoxGamer、AiadMobi、NoxInfluencer 等,一起构成了新一代移动应用分发网络系统,每月为数亿用户传递应用以及泛娱乐内容。



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