车影工场创始人马晓波新榜大会揭秘汽车MCN生存法则

摘要

2017年,风口下的MCN机构有了更为清晰的轮廓,幽默搞笑、美妆类传统MCN的规模、运营模式、变现模式也越来越明确。而在2018年的初始,作为垂直MCN的代表,车影工场创始人马晓波在新榜大会发表“MCN江湖的独行侠”主题演讲,第一次向行业揭开汽车MCN的神秘面纱。

垂直类 MCN 需要更深厚的功底

汽车领域格调高、预算足,在不少外行人看来是一个有钱任性的垂类,也因此吸引了不少内容创作者跻身涌入。而在经过 15-17 年自媒体红利期的膨胀增长后,与其他行业一样,汽车自媒体行业面临着体量几近饱和、内容质量参差不齐与同质化严重的窘况。外表看来「豪迈」的汽车内容行业,其实并没有想象中的「光鲜亮丽」,能在汽车行业拿到稳定投放的也仅有为数不多的「头部内容」,而对于一些规模小底子薄、缺乏运营、分发、商业化等专业能力的腰部作者来说,即便目前有一定资源收入,也将在未来竞争加剧后,面临生存危机,需借助专业机构进行「充血充电」。


马晓波发表「MCN 江湖的独行侠」主题演讲

针对这样的行业痛点,车影工场创始人马晓波开始涉足 MCN,成为该领域第一个吃螃蟹的人。垂直类 MCN 与幽默搞笑类 MCN 模式不同的是,需要对行业、内容、运营及变现都有着深厚的功底。

车影工场作为中国最大的汽车视频内容平台,旗下的《汽车洋葱圈》,自 2014 年上线至今,在全网 70 多个平台发布,累计播放量超过 60 亿,是汽车视频行业中毫无争议的头部 IP,从流量到变现一直走在行业前沿。而马晓波却表示,「从创办之初,车影工场就没想做一个简单的自媒体,而是通过《汽车洋葱圈》探索出可复制的孵化模式,为孵化的 IP 探索铺路。」这种模式也获得了行业的认可,在 2018 新榜大会中,车影工场凭借独特的内容价值斩获「年度短视频机构奖」。



车影工场自 2017 年下半年开始组建 MCN,半年时间已经形成自有 IP、孵化 IP、签约 IP 多种形式并存、拥有二十余个成员的 IP 矩阵。原签约 papitube 的《汽车女魔头》,于 2017 年 9 月加入车影工场 MCN,凭借其匹配的内容基因及全方位扶持,在 3 个月内,微博粉丝增长 30 万,实现商业化收入近百万,并在期间获得「微博 2017 年度潜力汽车大 V」奖项,成为汽车 IP 中的亮眼新星。


突破封闭的汽车圈层,探索创新跨界共赢

MCN 突破了中小 PGC 发展的天花板,为他们提供专注做内容的空间,提升了整个行业的效率。而基于对汽车企业需求及内容价值的双向了解,车影工场推出了与跨行业顶级 IP 产生深度内容商业合作的「跨界引擎」。该产品一方面帮助优质的非汽车领域的内容嫁接汽车客户,一方面帮助汽车企业打破营销圈层壁垒,使更优质的跨界内容在更广泛的人群中获取营销价值,从而提升汽车+跨界营销效率,实现三赢。


马晓波 2018 新榜大会分享汽车 MCN 干货


目前,车影工场已经成功打造多档「汽车+」的跨界 IP。其中车影工场和会火 App 联合打造了《上车吧好汉》,作为首档互联网大 V 自驾体验真人秀,节目突破性的融入综艺元素,一经上线便获得业内及网友的极大关注,两周便吸引超 5700 万点击,成为泛汽车领域一档具有开创意义的爆款综艺。而与《商务范》合作打造的《人车双拼范》,以人车相对论为切入点,迅速引起双边用户关注,首播当天便获得了全网 330 万播放量。
作为在汽车内容领域低调深耕的头部公司,车影工场已经实现 MCN 的 IP 矩阵和打通顶级 IP 合作的「跨界引擎」两大核心业务的布局。未来,车影工场计划继续深耕汽车内容行业,向着既定目标坚实发展。


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