花生地铁引领地铁 WiFi 进入全新行为引擎时代互联网

摘要

就在国人为中国民航开通飞机 WIFI 欢呼雀跃之时,很多人不知道,中国地铁里的免费 WIFI 早已迭代,进入了全新的行为引擎时代。1 月 22 日,由南方银谷科技公司举办的「新赛道 新引擎——花生地铁行为引擎」发布会在上海世贸皇家艾美酒店九楼皇家宴会厅召开,南方银谷董事长周发展进行了《新赛道 新引擎》主题演讲,首次公开阐述地铁智慧营销系统——花生地铁行为引擎。近 500 位企业界、广告界人士齐聚上海,共同见证全球首套热数据全体系城市引擎的诞生。

就在国人为中国民航开通飞机 WIFI 欢呼雀跃之时,很多人不知道,中国地铁里的免费 WIFI 早已迭代,进入了全新的行为引擎时代。1 月 22 日,由南方银谷科技公司举办的「新赛道 新引擎——花生地铁行为引擎」发布会在上海世贸皇家艾美酒店九楼皇家宴会厅召开,南方银谷董事长周发展进行了《新赛道 新引擎》主题演讲,首次公开阐述地铁智慧营销系统——花生地铁行为引擎。近 500 位企业界、广告界人士齐聚上海,共同见证全球首套热数据全体系城市引擎的诞生。

(南方银谷董事长周发展先生发表主题演讲)

地铁,亿万流量新场景

地铁,城市中 50% 互联网用户每天都在乘坐,它不仅仅是一项便利的交通工具,还是现代都市最大的公共空间。截止目前,全国已有 44 个城市覆盖地铁,每天有近 5000 万人次通过地铁出行;未来 3 年,中国将共有 58 个城市步入轨道时代,超 1 亿人次每天将在地铁内流动。

地铁是连接工作、生活和消费的场景,拥有特定的居住生活圈、工作圈、消费生活圈人群,高学历、高收入、高购买力成为了地铁族的三大标签。巨大的人群流量入口、优质的用户以及封闭的环境,使地铁成为场景时代最理想的营销阵地。

让到达变成达到,地铁成为品牌营销新高地

在移动互联网时代,人们获取信息愈来愈碎片化。信息碎片化对我们的日常生活起了重大的改变,人们的思维方式也因而受到影响。因此,企业营销方式的改变势在必行。全网营销的方式步入了互联网的大舞台,即时、快速、精准的营销方式对企业来说有着重要的意义。

地铁场景下,拥有高粘度、高密度的城市人群。其中,90% 的地铁族是智能手机重度使用者,平均每天 2 次搭乘、单程平均时长 45 分钟,除去社交、电话、放松时间,地铁族每天至少有 60% 的可利用地铁时间。而在品牌传播中,地铁每日的到达率可达 50% 都市人群,每月的到达率为 70%,每周的到达率则高达 90%。

花生地铁 WiFi,专注于地铁免费 WiFi 信号的提供,全国市场占有率近 75%,在上海建成了全球最大城域网,且应用到北京、广州、深圳、南京、武汉、贵阳、青岛、昆明、兰州等中国主流城市,是中国地铁场景内唯一的数字化媒体。花生地铁 WiFi 每天与用户联系约 3.21 次,陪伴用户近 36 分钟,更高频次的展示、更长时间的「到达」,让花生地铁 WiFi 为品牌营销提供了更多「达到」的可能。

全球首套热数据全体系城市引擎——花生地铁行为引擎

据周发展介绍,南方银谷是全球最大地铁场景运营商,凭借在国内地铁移动互联网领域的技术优势和先发优势,最早在国内核心城市构建了地铁移动互联网系统(Metro Mobile Internet System,简称 MMIS)。南方银谷,经过 5 年时间潜心打磨,构造了拥有 3000 公里骨干光纤、百万智能终端、千万部探针设备,基于流式计算、深度学习、AI 服务的智能物联网,形成了以热数据为基础的地铁智慧营销系统——花生地铁行为引擎。

从探针数据、到全网数据再至花生数据,花生地铁行为引擎领先行业「冷数据」投放的其他竞品品牌,推出全球首套「热数据」投放体系,让品牌营销更加及时、精准、高效、趋于场景化。在中国,探针每日能记录 2500 万人流轨迹,全网 AP 每日传输 20 亿条 APP 使用数据,花生 APP 拥有 3000 类四级标签体系、4000 万实时动态样本,三层不同类型的数据体系聚能在一起,时刻洞察着城市轨迹,通过线上网络行为和线下位置信息的打通,为品牌实现更具时效性、高效性的广告投放。

(花生地铁行为引擎启动仪式 从左至右:南方银谷研发副总裁 赵轶先生、IPG 盟博广告中国区首席执行官温铭辉先生、南方银谷董事长兼总裁周发展先生、南方银谷传媒事业部 CEO 王培兴先生、华扬联众数字技术 COO 孙学先生、南方银谷传媒事业部 CMO 李科先生)

花生地铁 WiFi 大数据发布

发布会上,花生地铁 WiFi 对外发布了一组有趣的数据。2018 年 1 月(截止 21 日),地铁内使用苹果手机的用户占全网用户的 46.1%,而在此期间,10.8% 的苹果用户因各种不可描述的理由转向了华为花粉群,13.3% 的华为花粉在新年想用 2000 万柔光双摄,照亮 TA 的美。虽说第一批 90 后都已经出家,但还有一大批 80 后、90 后是地铁网络的绝对使用主力,占比均值分别达到 32% 和 37.9%。短短的一个月时间,《前任 3》这部高票房电影让《体面》这首歌成为地铁网络用户最爱歌曲,搜索次数最多。上海人孙俪主演的电视剧《那年花开月正圆》险胜《琅琊榜之风起长林》依旧占领着剧王宝座。每天,都有 16.14% 都市人群在乘坐地铁时使用 WiFi 打开《天天爱消除》,享受游戏的乐趣。《绝世唐门》超越《天空八部》、《盗墓笔记》等网红 IP 成为地铁网络用户浏览最多的小说。而在竞争激烈的「买买买」市场中,淘宝、京东仍然是行业领头羊,搜索量分列一、二位遥遥领先……

上海、广州作为花生地铁 WiFi 的主力城市,拥有最大体量的用户群,爱理财的上海人和爱美食的广州仔都是花生的忠实粉丝。在上班早高峰时间段,广州体育西路的客流是上海人民广场站的两倍还多,抱怨上海地铁挤的朋友不妨去广州体育西体验一下,找找安慰。一线城市的上班族,加班已经成为常态,在上海,徐家汇商圈的上班族最苦逼,下班时间为 23:20;在广州,烈士陵园商圈的加班狗也在同一时间点走进地铁站。

作为中国最大的互联网线下入口,中国唯一一家地铁数字化媒体,花生地铁 WiFi 始终以用户体验为核心,不断挖掘用户的需求和品牌营销的方式,建成花生地铁行为引擎系统,开创地铁场景品牌营销的新未来。


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