「佛系手机」魅族,惟精惟一打磨 2018 梦想机

摘要

由黄章出山后亲自打造的「梦想机 15Plus」将搭载高通芯片,并预计春季上市。

1 月 15 日下午,魅族科技在北京召开媒体沟通会。公司高层在会上宣布,2018 年的魅族在「惟精惟一」的指导理念下,进一步深化精品手机概念,主打中高端市场。其中,由黄章出山后亲自打造的「梦想机 15Plus」将搭载高通芯片,并预计春季上市。

在刚刚过去的 2017 年,在全国手机出货量下降 32.5% 的大环境下,魅族销售额突破 200 亿元并保持盈利。销售渠道也在不断的优化中,达到全国店铺 2300 余家的稳定数量。

支撑这些辉煌战绩的背后,是魅族 2017 整整一年的优化调整与厚积薄发。

优化内部人事结构,追求更完美的企业运作效率

2017 年,黄章高调回归的消息余热未尽,12 月份一则《关于公司中心级组织架构调整及人员任命的通知》再一次将魅族推至风口浪尖。

在本次人事结构调整中,黄章将 CFO 提至与总裁白永祥几乎同等的位置,收紧了魅族内部的财务支出管理。除此之外,另一个最大的变化便是在原来三个事业部的基础上,增设了海外事业部,配件事业部和电商事业部,六大事业部直接向黄章汇报,对公司内部实现扁平化管理。

有业内人士担心,这样的变动是否会对企业有不好的影响。也有专业人士剖析,从目前看来,黄章的此次架构调整一手抓财务,一手抓六大事业部,都是驱动企业保持高效率运作,应对市场风险的良策,更像是要「大干一场」的前奏。

升级智能手机产品渠道,拓宽品牌市场规模

除了调整内部人事结构,魅族也对现有的渠道布局进行了优化。

在 2017 年一系列升级渠道的措施中,就包括了缩减一部分线下实体店的操作。但很快出现了「魅族店面缩水 500 家,遭遇滑铁卢」等负面说法。对此,魅族科技高级副总裁、CMO 杨柘在接受采访时直接否认指出,魅族店面关闭情况并未如报道的近 500 家那样多。而且,关闭一部分存在问题的实体店是正常的运营调整,通过升级整改等手段让实体店更好地服务消费者。

据魅族内部透露,公司一直在渗透和扩充运营商布局。此次缩店行为很可能在为更大的后续动作做准备。5G 时代眼看就要到来,如果可以在运营商渠道上快人一步,这对魅族手机的销售市场将会是重大利好。

也有人猜测,魅族在电商平台的不俗表现,以及「小米之家」「oppo 快闪店」等等的出现,促使魅族想要搭上「消费升级」「消费变革」的快车,缩减普通门店打造 O2O 等体验店新模式,为消费者提供场景升级和体验服务也不无可能。

市场规模方面,基于早前魅族在俄罗斯已经开业两家旗舰店,加上在乌克兰 2016 年以 8.2% 的市场份额排名第四的好成绩,魅族特意在内部架构增设海外事业部,乘胜追击扩大海外市场的投入。

此外,有分析称,魅族在去年响应国家政策,计划建立西南地区研发中心的动作从另一个侧面体现了魅族在 2017 年积攒了雄厚的经济实力以及对扩大规模的市场信心。

秉持追求源于热爱的用心,坚持出品即是精品

在产品开发上,2017 年的魅族定位明晰,坚定走精品手机路线的决心。5 月架构初次调整后,魅族就推出了年度旗舰产品 PRO 7 系列,这一创新性产品自发布以来就以独有的双屏设计赢得了市场好评。有相关媒体报道,法国前总理拉法兰先生直言「愿意为魅族 PRO 7 这个体现了极佳的国际视野和创新精神的产品买单」。

杨柘在接受采访时称,到目前为止,魅族 PRO 7 系列的激活量远超魅族 PRO 6 Plus。并表示魅族产品在过去一年得到广泛消费者的认可。事实上,杨拓对于魅族产品的信心并非没有依据。根据魅族官方对外宣布的数据显示,公司总体出货量接近 2000 万台,销售额超过 200 亿元,保持了健康稳定的盈利。

除了 pro7,迎接 15 周年的 15plus 也让魅族在 2017「火了一把」。无论是全面配备骁龙处理器和三星猎户座处理器,还是这款由黄章亲自打造的梦想机自有的吸引力,众多网友对魅族这部凝聚了 15 年工匠灵魂的精工制作着实有了很多期待。



2017 年的魅族通过新产品开发、内部架构调整、渠道升级等举措以健康盈利的姿态度过了国内手机市场的「寒冬时期「。在 2017 坚实的基础上,2018 的魅族确立了「惟精惟一」的引领精神,黄章的回归,15plus 梦想机的助阵,新的一年魅族要如何挥舞其精工之剑,实现立下的宏图大志,值得共同期待。


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