一次性发布 20 个音频 IP,喜马拉雅 FM 解锁品牌营销新姿势

摘要

1 月 11 日,中国互联网音频行业的首个 IP 盛典——喜马拉雅春声音频 IP 发布会在京举行。

聚焦当下文化消费市场,IP 热是绕不过去的一个关键词。而经过明星 IP、游戏 IP、小说、电影 IP,这次 IP 终于盯上了移动音频。事实上,在起步较早的欧美及日本「有声内容+大 IP」这个组合已成为商家及听众们的热门新宠。

1 月 11 日,中国互联网音频行业的首个 IP 盛典——喜马拉雅春声音频 IP 发布会在京举行,喜马拉雅 FM 一次性释放了近 20 个超级 IP,含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖,同时宣布将于近期正式发布「万人十亿新声计划」,预计在未来一年内,投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。


一次性释放 20 个 IP,喜马拉雅 FM 或要规模化运营音频 IP?

谈到 IP,似乎总绕不开三个词:规模化、产业化、品牌化。

IP 生意一直以来都被看作重管理、强运营的内容运营模式。以影视行业为例,近年来火爆的 IP,无论是腾讯视频的《鬼吹灯》系列、还是优酷的《白夜追凶》,或者爱奇艺的《琅琊榜》都是平台化运营的结果。即便连产业界热议的迪士尼,全球化成功地背后也是以平台化的方式运营 IP。

有业内人士分析,喜马拉雅 FM 一次性释放 20 个超级 IP 此举或是要效仿视频平台,走规模化、专业化 IP 运营的思路,而发布会现场似乎也印证了这一推断。

从现场公布的 IP 来看,首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀;无论是节目策划还是内容设计都能看出喜马拉雅对这批头部 IP 的用心。


已在「123 知识狂欢节」提前亮相的郭德纲首个音频脱口秀《郭论》中,老郭用最独特的角度看历史、最有趣的语言讲故事,比如从「在明朝当锦衣卫是什么体验」这个角度切入讲明史,以小见大,带着听众从故事中了解明朝的历史俗世文化,实现真正的文史雅俗共赏。


此外《见字如面》中的那个挥斥方遒、时而儒雅时而不羁感动全场的王耀庆,也即将在上半年推出个人音频节目《听见王耀庆》,用迷人的声音演绎不同的人生百态。


由喜马拉雅打造的全网首档明星亲「笔」通信节目《写信告诉我》第二季也会与大家见面,在第一季中,吴宇森、华少、李诞、蒋方舟、羽泉等 10 组明星名人,以不同的关系羁绊为线索互给对方写信,讲述明星光环下的真实故事,感动无数听众。

当然,除了明星领衔的流量 IP 外,也有基于当下社会大众的普遍焦虑,主打提升家庭或个人生活幸福感的优质内容。


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