2018 微信公开课 Pro 前瞻,微信的年度盛典看什么?| 文末重磅福利

摘要

如果一年前的微信公开课 Pro 是小程序的诞生,那今年的微信公开课 Pro 则是小程序诞生一年后的一份成绩单,在起起伏伏的一年成长之后,从这份成绩单里,我们或许能看到一个更清晰的小程序的未来。

再过 3 天就是微信公开课 Pro 了,在小程序推出整整一年的时间里,微信经历了什么、又在对未来的计划着什么?

随着微信的月活达到了 9.8 亿,这款超级 App 的一举一动都关系着数亿用户,更牵动着无数依附于微信生态的开发者和创业者的心。而每年微信年度最大对外公开活动中,微信的全业务线都将亮相,展望微信趋势,树立生态发展风向标,集中发布微信产品动态功能。

自 2014 年开始,微信公开课 PRO 版已举行三届,上一届和即将召开的这一届中,小程序都成为了绝对的主角,只不过这一次的小程序有了更足的底气,而不是虚高的人气。

2018 的微信公开课 Pro,看什么?

如果一年前的微信公开课 Pro 是小程序的诞生,那今年的微信公开课 Pro 则是小程序诞生一年后的一份成绩单,在起起伏伏的一年成长之后,从这份成绩单里,我们或许能看到一个更清晰的小程序的未来。

如果要给这场微信的年度大会划个重点,那么应该是这样的:小程序依旧是主角,小游戏或成为最大亮点,而智慧零售和企业微信则是两种延伸的未来。

根据已公开的消息,今年的的微信公开课 Pro 将会围绕: 小程序、小游戏、智慧零售、智慧办公,四部分主题。其中小程序和隶属于小程序的小游戏无疑是最核心的内容,而配合小程序线下能力逐渐铺开的智慧零售则从另一个角度在体现小程序生态的发展现状,企业微信也将成为微信生态闭环不可或缺的一部分。

  • 小程序看什么?

在 2017 年,小程序已经完成了基本的铺垫,实体零售、社交电商增长、生活服务,这些生态都已经各自成熟,能力开放逐渐完善,大家都找到了正确的玩法。

双十一日均订单量超过京东的拼多多证明了小程序的市场容量;元旦三天实现月活千万的 Philm 黑咔相机证明了小程序的拉新能力;75 天月入 2000 万的 iDS 大眼睛已经证明了小程序的变现能力…… 

当 2018 年微信再聊小程序时,或许我们更应该关心如何像一个爆款一样实现小程序商业转化?门槛还会不会再低一些、流量会不会更多一些、转化率的天花板会不会再拔高一些、变现能力会不会还有提升空间?

在生态逐渐完善之后,相信微信也将会透露出小程序下一步的方向定位,这就涉及到了未来小程序还将开拓哪些新需求场景?直播、短视频、智能助手……

  • 小游戏看什么?

如何开发小游戏?这无疑是开发者们最关心的问题,微信官方也宣布,将在现场发布重磅策略,正式解读小游戏开放生态。

在 2017 年还剩最后三天的时候,微信小程序上线了「小游戏」板块,千呼万唤后,微信小程序终于正式支持游戏了。而小游戏也不失所望的席卷了朋友圈,同时吸引了大量的游戏开发者的关注。游戏所蕴含的势能让整个小程序生态活跃度大幅提升,同时也给了众多游戏开发者一个全新的淘金机会。

不过除了开发规则之外,小游戏上线以来真实的数据表现到底如何?这个同样值得关注。除了刷屏的跳一跳之外,其他的小游戏成绩到底是好是坏,届时也能够从微信官方得到答案。

另一方面,这次也将是微信官方首次在公开场合解读小游戏,小游戏之于小程序和微信的意义是什么?了解了这个问题的答案,也就弄懂了微信到底想通过小游戏做什么,这对于帮助决策小游戏的开放方向也十分重要。

  • 智慧零售和企业微信看什么?

收割线下流量,这是微信过去一年一直在努力尝试去做的事,无论是小程序还是微信支付的战略变化,都在帮助微信增强自己收割线下的能力。作为这场线下流量争夺战中的直接受益者,零售业究竟能从微信这里获得哪些新机会?有该如何抓住这些机会?相信这会是最大的看点。

而另一边的企业微信作为微信在企业级市场的唯一品牌,同样背负着帮助微信构建一个完整的生态闭环的任务,并且是不可或缺的一环。而当小程序日趋成熟、微信支付体系覆盖面逐渐扩大,企业微信也势必会具有更多的可能性,微信未来的 B 端生意将会往哪走,光是这一点就很值得关注。

小程序作为这场大会的核心内容势必会带来一系列的重磅消息,当微信的一系列大动作正式亮相时,怎么更好的理解这些战略的意图是什么?回头看看小程序走过的这一年或许会有些帮助。

小程序一周年,一座「森林」生态的雏形

「我们希望建造一个森林, 而不是一座自己宫殿」,这是张小龙在 2014 年的公开课 Pro 上对公众号的定义,而如今小程序的成长也在遵循类似的法则。

公众号成功之后,所有人都知道微信有流量红利,所以微信的每个新平台都会吸引无数的流量玩家前往淘金,小程序也不例外。但如果一个生态在刚开始就被导流和营销行为过度挤占,势必抑制其核心功能发展,长此以往,核心功能发展不起来,热度一过留不住用户,流量玩家也随之离场,只剩下一个畸形的生态和一地鸡毛。

去中心化的原则让诞生伊始的小程序也像一片「荒地」,大家都在摸索前行,没人能够直接成为流量巨头,而每次微信的能力开放都像是一次次土质改良、一场场大雨,在赋予整片土地更多的生机。哪里有适合的环境,哪里自然就会长出一棵对应的大树。

而微信中不断新增的需求场景就是合适的环境,迎合需求诞生的小程序自然就是树木。需求有多大树就能长多大,所以,微信要做的仅仅是创造一个更健康的生长环境。

现在回头看小程序从诞生至今的一年,从火爆到看衰,从热捧到回归理性,从微信密集的能力开放到双十一社交电商的狂飙突进,小程序经历了一场从热到凉再逐渐升温的过程,直到今年的年底小游戏的开放,小程序正式来到了爆发的零界点。

开放能力接口就是微信完善小程序生态环境的最直接手段,这也是这一年来微信最主要的工作:

  • 2017 年 3 月 27 日:新增六大能力,面向个人开发者开放 
  • 2017 年 3 月 28 日:硬件、卡券相关新能力 
  • 2017 年 3 月 30 日:「附近的小程序」将开放,连接更多线下场景
  • 2017 年 4 月 14 日:长按二维码可进入小程序 
  • 2017 年 4 月 17 日:第三方开发平台能力开放
  • 2017 年 4 月 20 日:公众号可以关联不同主体的小程序
  • 2017 年 4 月 22 日:条推中可插入小程序 
  • 2017 年 4 月 25 日:允许公众号和小程序同名
  • 2017 年 4 月 28 日:公众号可以快速注册新的小程序 
  • 2017 年 5 月 08 日:开放群 ID 的接口能力 
  • 2017 年 5 月 10 日:「附近的小程序」正式推出
  • 2017 年 5 月 19 日:优化转发能力,转发小程序页面只需一步
  • 2017 年 5 月 27 日:小程序码数量不再受限,还可分析「用户画像」
  • 2017 年 6 月 01 日:新增两种公众号跳转小程序能力,蓝字和图片跳转
  • 2017 年 6 月 03 日:小程序后台新增自定义关键词功能
  • 2017 年 6 月 14 日:添加「星标」小程序功能
  • 2017 年 6 月 21 日:小程序可互相跳转
  • 2017 年 7 月 06 日:小程序后台新增运维中心,进一步开放第三方开发能力
  • 2017 年 7 月 10 日:微信查询能力拓展
  • 2017 年 8 月 05 日:小程序可关联最多 50 个公众号 
  • 2017 年 8 月 17 日:附近的小程序可以直接找「餐饮」
  • 2017 年 8 月 18 日:可设置小程序被转发时的卡片配图
  • 2017 年 8 月 31 日:微信开发者工具全新改版上线,新增众多功能
  • 2017 年 9 月 08 日:新增搜索入口、历史列表入口 
  • 2017 年 10 月 13 日:新增录音、拍照摄像、视频播放等多媒体能力
  • 2017 年 11 月 02 日:小程序内可直接打开网页 
  • 2017 年 11 月 09 日:新增公众号底部广告位推广、「小程序开发助手」发布
  • 2017 年 11 月 16 日:微信公众平台支持开通微信小店小程序
  • 2017 年 12 月 20 日:为小程序推出「智慧收银系统」
  • 2017 年 12 月 26 日:支持连 Wi-Fi,代码包到 4M 等多个能力
  • 2017 年 12 月 28 日:小游戏正式上线、主页添加下拉小程序后台

从 2017 年 3 月底开始,一共 31 次大的功能开放,涉及的不同小功能更新数不胜数,小程序的生态也在这一系列的功能更迭中不断完善。

从长按二维码到搜索,微信始终在优化小程序的入口,直到 2017 年底正式在首屏下拉添加了小程序后台,至此小程序的入口已来到了微信的最前端;而附近的小程序、餐饮系统、支付体系等功能极大的强化了小程序的线下能力,让小程序逐渐变成了名副其实的流量收割机;关联公众号、小程序间跳转、推送插入小程序等则更好的实现了流量导入;微信小店的功能则给了众多公众号的大玩家一个通畅的流量变现之路,也促进了社交电商体系的完善;而后来的小游戏,则像一个强烈的信号,预示着小程序已经跑起来了。

Philm 黑咔相机的千万月活、拼多多的营收过亿、蘑菇街数倍于 App 的拉新率和转化率…… 这些正在成为小程序新标签,也撩动着越来越多开发者的神经。

所有的爆款案例就像一颗颗炸药,在一点点炸开小程序这座金矿。而同时,这些不同种类小程序爆款也在丰富着整个小程序生态,让小程序能够用生活中更多的场景中触达微信的那 9.8 亿月活用户。

能力的开放让整个小程序的开发生态更加宽松,不再那么「克制」的小程序有了更多让开发者们投入的理由,无论是以摩拜、小电为代表的线下共享经济,还是以蘑菇街、拼多多为代表的社交电商、又或者像是轻芒和有车以后这样的新型内容载体,它们都是一棵棵根据用户需求应运而生的树,而它们也慢慢组成了一片森林的雏形。

或许,2018 年才是真正的小程序元年,因为今年的小程序很可能迎来真正的爆发。

送福利,一张通往微信未来的门票

今年的微信公开课 Pro,极客公园依旧会和往年一样在第一时间送出热乎乎的深度报道,而为了帮助我们的读者第一时间更好的掌握微信和小程序的动态,更直观的理解,我们将正式送出 5 张价值 1199 元的微信公开课 Pro 的门票,让你现场亲自去体会!


微信公开课 Pro 具体信息——

  • 时间:2018 年 1 月 15 日;
  • 地点:广州保利世贸博览馆

公开课门票获取方式:点击极客公园公众号文章中的抽奖小程序参与抽奖,中奖后按提示填写自己的微信号,我们将把门票电子版用小程序送给你!

除此之外,极客公园会在第一时间带来现场内容深度解读,同时在极客公园 App 内我们也将同步直播微信公开课 Pro 的精彩内容,欢迎大家持续关注。

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