在镜面中照见自己 在乐评中读出我和你 网易云音乐新年策划打造镜面长廊

摘要

1 月 4 日,网易云音乐正式推出「2018,照见自己」线下主题策划。借助极具视觉震撼效果的镜面长廊与意蕴丰富的乐评内容,网易云音乐希望让每个人都能在音乐中照见自己,并在新年之际充满力量地前行。

「今天,是你余生的第一天」;「你那么年轻,你可以成为任何你想成为的人」……1 月 4 日,网易云音乐正式推出「2018,照见自己」线下主题策划。借助极具视觉震撼效果的镜面长廊与意蕴丰富的乐评内容,网易云音乐希望让每个人都能在音乐中照见自己,并在新年之际充满力量地前行。

据了解,新年伊始,网易云音乐在线上线下全面推出新年策划。1 月 2 日,线上内容已正式与用户见面。网易云音乐首页下雪、《2018,音乐的力量》品牌视频、《2017 网易云音乐用户年度听歌报告》H5,线上策划直击人心的内容引起社交平台的刷屏式传播。

在一座镜面长廊中照见自己 从每一条乐评中读出「我」和「你」

1 月 4 日清晨,北京团结湖地铁站和往常一样人来人往。但今天,许多人都忍不住在站内一座「镜面长廊」前驻足停留。不少人打开手机相机,捕捉镜面上的文字,和镜面中的自己;有人则独自站在镜面前,看着镜面上红色的文字,似乎有些出神;也有人一边慢慢沿着「长廊」走着,一边和身边的人讨论起「长廊」里的内容。

(网易云音乐打造「镜面长廊」,让每个人「2018,照见自己」)

这座由网易云音乐打造的「镜面长廊」,主体包括一条全长数十米的完整镜面,和镜面上的 14 组网易云音乐用户乐评。极具视觉冲击力的镜面,与红色对话框中的乐评文字,共同鲜明地传递出「2018,照见自己」的主题。

主题策划中最具特色的,莫过于将照见自己的洞察和「镜面长廊」这一创意的结合。通过创造性地将镜面与乐评二者进行融合,策划在十分简洁的创意形式中,诠释出意蕴丰富的主题内涵:照见自己,找到自己,是一个人一生都在追求的命题。音乐就像一面镜子,照见了那个平时看不到的真正的自己。我们为乐评而感动,也是因为乐评中的情感引发了共鸣,让我们看到了我们自己。

(主题策划将「照见自己」的洞察和「镜面长廊」创意进行巧妙结合)

除了「镜面长廊」这一特色创意外,此次策划中乐评内容也与主题紧紧相扣。据悉,本次主题策划中,网易云音乐从 1 万组精彩乐评里精选出 14 组乐评进行呈现。「我只有一句话:你的江湖,多远我都来」;「我要漏出一点马脚,好让你发现我喜欢你」……这些关于希望、温暖、爱情等话题的文字,有着以下两个共同点:

首先,乐评内容突出「我」和「你」这两个关键词。有「我」,有「你」,直指每一位看见乐评的人,强化了照见自己、找到自己的主旨。同时,「镜面长廊」中的乐评充满希望与力量,蕴含着「梦里能到达的地方,终有一天脚步也能到达」这样美好的期待,激励每个人在 2018 年照见自己最真实的内心,并勇敢前行。

值得一提的是,整个「镜面长廊」中,除了「2018,照见自己」主题文字和 14 组乐评,还有一处没有文字的空白红色对话框。这片留白,既给每个人留下了思考和个性化诠释的空间;也寓意新的一年,我们将通过自己的双手,在生活中书写全新篇章。

以产品的思路做营销 「照见自己」丰富内涵洞察人心

新年策划能引发如此广泛的传播与参与,离不开网易云音乐一直以来「以产品的思路做营销」的理念。品牌方需要将每一次营销活动,看成一次解决用户痛点的过程;只有这样,才能呈现出用户想看的、会有共鸣的内容。从新年策划所获得的良好反馈来看,网易云音乐无疑再一次展现出其对用户和音乐的深刻洞察。

如前文所提到的,照见自己,找到自己,是一个人一生探寻的命题。岁末年初,也正是许多人希望整理思绪,重新出发的时候。策划以「2018,照见自己」为主题,正是希望借助「镜面长廊」的创意形式,让每个人都能更清晰地照见自己的内心,并充满希望与力量地开启全新一年。同时,「照见自己」一词中也蕴含着丰富的内涵:在镜面中照见自己、在乐评中照见自己、在音乐中照见自己。这无疑能唤起每一个普通人内心的情感,并引发深度共鸣。

在镜面中照见自己,是其中最为直观的第一层涵义。在都市忙碌的生活中,在行色匆匆的人群里,我们不妨走到镜面前驻足片刻,照见自己、想想自己。在乐评中照见自己,则是因为,一条乐评虽然来自某一位用户,但写出的却是普通人共有的情感。我们可以通过对乐评内容的情感共鸣,在其中照见自己。而在音乐中照见自己,是策划主题的深层涵义。我们需要音乐,是因为在音乐中,我们找到了自己,音乐就像一面镜子,照见那个我们平时看不到的真正的自己。

(音乐就像一面镜子,让人照见真正的自己)

线下策划也与网易云音乐新年策划整体内容形成呼应。如果说线上策划中的《2018,音乐的力量》品牌视频,让我们在不同人生中多元的音乐故事里照见自己;《2017 网易云音乐用户年度听歌报告》H5 用每位用户这一年的听歌数据,让我们照见「自己过去一年」的心路历程;而与此同时,线下策划则借助「镜面长廊」,让我们照见新年「全新的自己」。

从网易云音乐 4 亿用户到站内外每一个具体的个体,从 2017 的陪伴记忆到 2018 的温暖同行,基于以产品的思路做营销的理念,网易云音乐新年策划丰富的创意内容形成一个完整的闭环。策划让每一个普通人新年伊始,都能在音乐的力量中照见自己,充满希望地前行。1 月 2 日以来,线上内容迅速引发用户和媒体的广泛传播,在全网又一次掀起刷屏热潮。而线下主题策划,同样在短时间内获得大量用户的强烈共鸣。

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