网易号开放四大 MCN 功能权限,推动平台、MCN、账号三方共赢

摘要

为了推动平台生态的构建进程,网易新闻旗下媒体平台网易号于 11 月推出了「MCN 功能」,并开启各个领域 MCN 机构的接入合作。近日,全球第一大独立 MCN 机构 Yoola、亚洲最大 MCNWebTVAsia 葡萄子等纷纷入驻网易号,全球各大头部 MCN 机构的入驻,显示出网易号全面发力 MCN,打造平台内容生态的决心。

自 2016 年登上风口以来,短视频一直是内容行业关注的焦点。据 QuestMobile 秋季报告显示,整个移动视频 App 行业的用户增长趋于放缓,而短视频行业却呈现一派欣欣向荣的景象。短视频领域的 MAU 已破 3 亿,用户消费短视频的月均使用时长为 765 分钟,月均使用次数为 201.2 次,增速超过 310%,很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容。

由于短视频生产者多为小规模团队,在内容生产以外的商业运作层面存在短板,作为短视频产业链中间环节的 MCN 就显得格外重要。MCN(Multi-Channel Network)始于 YouTube,本意是多频道分发,延伸为可以服务和管理一定数量账号、通过系统性运营保证内容持续输出并实现变现的中间机构,在国内,也主要被用于视频领域尤其是短视频领域。

为了推动平台生态的构建进程,网易新闻旗下媒体平台网易号于 11 月推出了「MCN 功能」,并开启各个领域 MCN 机构的接入合作。近日,全球第一大独立 MCN 机构 Yoola、亚洲最大 MCNWebTVAsia 葡萄子等纷纷入驻网易号,全球各大头部 MCN 机构的入驻,显示出网易号全面发力 MCN,打造平台内容生态的决心。

海外头部MCN 纷纷入驻,网易号平台生态日渐完善

从 UGC 到 PGC,到 MCN,是内容行业逐步走向产业化的过程。网易号此番吸引一批海外头部 MCN 入驻,将同时建立 MCN 机构运营体系,通过赋能 MCN,完善平台内容生态。

来自以色列的 Yoola,向来注重全球市场布局,无论是在内容创作服务和资源管理运营层面,均具有丰富的经验。据了解,Yoola 将甄选适合的海外优质自媒体内容,逐步引入中国,增加全球分销渠道。可以预见,Yoola 的入驻不仅将丰富网易号平台的账号组成,更将为平台带来多元化、新鲜、优质的内容,提升网易新闻用户的内容消费体验。曾签约了众多 YouTube 网红的 WebTVAsia 葡萄子,也将在网易号平台上孵化出更多优质的头部内容。

网易号将新增四大功能权限推动内容MCN 化

目前,网易号平台每天发布的短视频内容超过15 万条,短视频已成为网易新闻用户青睐的内容形式。网易号推出「MCN 功能」,是希望通过机构性的运营管理,全面打造平台的内容生态。

网易号已向 MCN 机构全面开放包括内容管理、成员管理、收益管理、数据分析四大基础功能,便于 MCN 集中管理旗下子帐号,提升 MCN 内容运营效率。并将通过资源扶持和政策倾斜的方式,开放资源管理、PUSH 推送、热点舆情监控、稀缺兴趣点四大特色功能,帮助 MCN 机构建设旗下优质帐号矩阵。网易号不久还将推出 MCN 成长体系以激励优质机构指数级成长,优秀的运营表现,将帮助 MCN 持续获得更多权益和资源倾斜。

在网易号的多重扶持下,MCN 机构无论是在收益、流量还是运营权限上,都会获得更多得天独厚的资源,而网易号也能让平台、MCN、内容三者之间的分工更加明晰和高效,并在平台在规模化、系统化、商业化道路上获得极大提速,全力推动内容消费升级。

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