奢侈品也要接地气 兰博基尼手机投快手

摘要

在刚刚过去的圣诞期间兰博基尼在中国限量发售了售价 16888 元的手机 Alpha-one。这款手机由"超强钛"液态金属打造,具有抗腐蚀、不变色的特点,可以支撑超长的寿命周期。不过,Alpha-one 目前仅针对俄罗斯、迪拜、韩国、中国、英国这 5 个国家销售。而在中国,为了能吸引更多年轻消费者,兰博基尼手机将广告投放在了国内最大的短视频平台快手上。

随着中国消费者在奢侈品行业中的角色愈发重要,Fendi,Prada 等众多奢侈品牌都纷纷在中国加大了在电商和广告方面的投入。在刚刚过去的圣诞期间兰博基尼在中国限量发售了售价 16888 元的手机 Alpha-one。这款手机由"超强钛"液态金属打造,具有抗腐蚀、不变色的特点,可以支撑超长的寿命周期。不过,Alpha-one 目前仅针对俄罗斯、迪拜、韩国、中国、英国这 5 个国家销售。而在中国,为了能吸引更多年轻消费者,兰博基尼手机将广告投放在了国内最大的短视频平台快手上。

所谓得年轻人者得天下,DIOR 签下赵丽颖,MC 天佑代言支付宝,品牌年轻化及流量成为奢侈品不得不看重的因素。短视频平台聚集了大批年轻用户,以快手为例,7 亿用户 1 亿日活中 90 后占比超过八成,此次兰博基尼手机的广告在快手上一经上线,播放量就达到 32 万。

快手的红人也纷纷用起了昂贵高冷的兰博基尼手机。

兰博基尼手机这次的短视频+电商的结合在快手上并不是个例,随着智能手机的普及,如何占领年轻人的碎片化时间是品牌客户面临的课题,不可否认「未来的世界不是我们说了算,是年轻人说了算」。

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