2017 年现实题材影视 IP 大火,网文市场也变了天,网易文漫差异化竞争优势凸显

摘要

时间来到 2017 年年末,回顾今年整个 IP 衍生市场,可以感觉到泛娱乐行业之间的竞争可谓是风起云涌,你方唱罢我登场,好戏一出接一出。

时间来到 2017 年年末,回顾今年整个 IP 衍生市场,可以感觉到泛娱乐行业之间的竞争可谓是风起云涌,你方唱罢我登场,好戏一出接一出。

从最初刷爆朋友圈的《人民的名义》,到豆瓣评分高达 9.0 的年度网剧《白夜追凶》。从引发网民讨论热潮的《欢乐颂》、《我的前半生》、《致我们单纯的小美好》,到带热今年整个中国电影市场的《战狼 2》,都似乎向我们传达了一个行业风向的转变,那就是现实类题材越来越受到市场的认可和青睐。

古装、玄幻审美疲劳了,影视公司纷纷调转船头

今年很明显的一个趋势,就是无论是话题热度还是观众评价,现实题材一面倒的压制了传统的 IP 题材,就连一向在市场上呼风唤雨的玄幻、武侠、古装大女主类等题材,在今年也不得不为现实类题材的大火让开市场道路。

而这些大火的影视剧 IP 都有一个共同的特点,那就是都改编自同名的网络文学。全行业 IP 整合开发的大趋势,现在看已经越来越清晰了,而处在整个产业链上游的网文市场,转变其实早已在进行中。

其实市场风向的转变从 2016 年就开始发酵,如今在 2017 年终于全面爆发。随着整个行业几年间的快速发展,IP 交易市场也慢慢趋于理性,资本方会更加看重 IP 背后的多重维度价值进行理性判断,而不是跟风热炒。

而回到大众消费市场,由于大部分热门影视 IP 的来源都是从网络文学开始起步,当 IP 改编逐渐成为大众娱乐的消费日常,对网络文学进行影视改编的探索也进入了转型期。由古装玄幻大 IP 掀起的第一波改编热潮,逐渐失去其自身的题材红利,现实题材的优势开始渐渐凸显。

艾瑞咨询发布研究报告,现实类题材成市场新宠

无独有偶,近日由国内知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询发布的《中国现实类题材网络文学 IP 价值研究报告》成为话题热点。

报告指出,2017 年网文市场规模持续上升,用户规模增长达到 3.6 亿,但由于前几年 IP 市场高速的井喷式发展,导致 2017 年的同比增长率放缓,有所下降。同时值得注意的是现实类题材作品数量仍然在以很高的速度保持增长。

以网易文学等为代表的的网文平台,在现实类题材的数量和质量上,由于积极引入知名作者和进行 IP 战略储备,已经具有相当的优势,数量占比超过整个平台的 60%。

而且根据用户数据画像显示,当前现实类题材的网文读者以男性为主、其中 26-35 岁年龄段的读者占比近七成,这类消费者具有较高的消费能力,并且与现实类题材影视剧的目标人群高度匹配。

在昨日以网络文学 IP 与泛娱乐影视行业的未来发展趋势为主题的合作答谢会上,网易文学漫画事业部市场总经理甘洋公布了网易文漫 2018 年的三大 IP 主题战略——「大神计划」、「三十代未婚青春」以及「中国元素漫画」。

(网易文学漫画事业部市场总经理甘洋)

结合艾瑞咨询的行业研究报告来看,现实类题材已经成为网易文漫 2018 年的发力重点。三大战略的核心是将一些优质的大神作家作品、面向女性用户作品以及二次元漫画作品,以版权主题的方式向市场推广。

同时依靠网易集团的泛娱乐资源整合能力,可以发挥文学和漫画的联动优势,并在文漫影游 IP 产业链一体化上进行高效整合,提高网易文漫的知名度和影响力。

代入感强成为现实类题材制胜法宝

现实类题材 IP 能在这几年成功逆袭,一方面和传统题材过于泛滥,制作水平有限有关,另一方面应该归功于现实类题材特有的特性——强烈的代入感。如果说前几年玄幻类 IP 的成功是因为注重新奇世界观的塑造,那么现实类题材给读者观众所带来的代入感和共鸣的体验,则是制胜的不二法门。

说句玩笑话,可能娱乐消费市场的受众还是那群用户,只不过不同的是,现在他们长大了。相较于古装玄幻剧,现实题材剧集最大特色就是「接地气」,其所反映的成长的困惑、不同价值观念的碰撞,更容易引发他们的共鸣和讨论。所以网络文学、影视作品进入到「升级换代」的阶段,也就有理可寻了。

从小说到影视剧,IP 开发端的每一个链条都吸引着大量的用户,这些用户面临着很多现实问题,从《我的前半生》中面临中年危机的窘况,到《欢乐颂》中的社会阶层问题和复杂多样的恋爱观摩擦,读者都可以或多或少找到他们自己的影子。

年轻人面对更多的生活困惑,希望在文艺作品里寻求答案,这种「真实而直接」的刺激也是头部网文平台所看重的一点。

网易文漫具备差异化优势   全版权生态圈布局 2018

作为将现实类题材作为发力重点推出三大战略的网易文漫,将在 2018 年推出一系列重点运营的现实题材作品,包括徐公子胜治的《方外:消失的八门》、骁骑校的《罪恶调查局》、小桥老树的新书《奋斗者》以及更俗新作《大地产商》等男性向的作品。

同时依靠网易集团的优势资源,开发 IP 全版权生态圈,包括网易游戏、网易漫画、Lofter 达人社区、网易云音乐、网易影业,网易新闻客户端。凭借内部资源,对旗下热点 IP 网文进行小说漫画化、有声书开发、影游联动等方面都有自己的独特优势。

其次,对于女性市场的开发也在其战略版图之中,网易考拉和严选对于女性用户大数据的提供和深耕,成为了网易文漫 2018 年针对消费新主力——三十代的都市女性,开展针对营销的有力支持。

女性用户的视角和观念随着近几年影视剧不断的推陈出新逐渐成为了不可忽视的一面。针对她们所面临的现实问题和压力,网易文漫也顺势推出了《人算不如天算》、《我的月供男友》、《资深少女的朝九晚九》、《单身怎么了》四部主打作品,从女性视角来描绘人生中一些实际问题。

而年轻人所代表的二次元群体市场的开发,则是网易的传统强势地带,依托于在游戏市场举足轻重的网易集团,在影游联动和小说漫画化等方面有着得天独厚的优势。还有早在今年 8 月宣布的将和漫威展开版权开发合作,将中国元素融入漫威,开发属于中国的 IP 英雄角色,都是网易文漫结合自身优势在泛娱乐 IP 开发领域进行的有力探索。

泛娱乐行业近几年的快速发展和更迭,对于红利风口的把握更显得至关重要,对于优质 IP 各大影视厂商和资本都垂涎若渴。而网易文漫无疑抓住了现实题材大热的风口,这也是其区别于其他文学平台的特殊优势,而在即将到来的 2018 年,这一优势在影视 IP 转化上发挥的作用无疑将会更加明显。

拥有足够的 IP 储备是一方面,将属于当下市场的热点 IP 进行有效开发,更深层次挖掘其潜在价值又是另一方面。而这更考验的是一家厂商或平台,如何立足于优势内容向全产业链各端进军探索的能力,以版权为核心的泛娱乐融合发展才是未来致胜的关键。

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