艾瑞发布最新报告:现实题材网文 IP 多面衍生,网易文学领跑头部平台

摘要

近日,国内知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了《2017 年中国现实类题材网络文学 IP 价值研究报告》,该报告以中国网络文学中的现实类题材 IP 为研究视角,盘点了该类题材的发展现状与平台策略,也梳理了 2017-18 年 ...

近日,国内知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了《2017 年中国现实类题材网络文学 IP 价值研究报告》,该报告以中国网络文学中的现实类题材 IP 为研究视角,盘点了该类题材的发展现状与平台策略,也梳理了 2017-18 年内各大平台的潜力现实类题材 IP。报告指出:在市场端,现实类题材网文 IP 的商业化进程完善,已打通泛娱乐全产业链,读者也认为现实类题材作品的故事背景更贴近生活,更具有真实感,这些都让其在网络文学题材中的优势逐渐凸显;而在行业端,在相关政策对现实题材的大力支持下,阅文集团、网易文学等一线内容平台纷纷推出强势举措;在报告评估的 2017-2018 年度优秀现实类题材网文 IP 案例中,《方外:消失的八门》、《罪恶调查局》、《我的月供男友》和《死神的哈士奇》等共计 6 部作品被推荐成为年度价值 IP 案例。

头部平台现实题材占比高,现实题材 IP 多面衍生

根据报告相关数据显示,2017 年,中国网络文学市场规模稳步上升达 127.6 亿,同比增长 32.1%,用户规模达到 3.6 亿,同比增长 6.6%,两者的增长率相比去年有所降低,网络文学市场进入增长放缓期;因此,各网络文学平台都意识到用户人口红利正逐步消退,精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作,通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利,有效推动用户的阅读时长增加。

在当前的网络文学市场,基本可以将内容二分为幻想类题材和现实类题材。幻想题材网文注重世界观,现实类题材网文代入感极强。但在国家相关政策鼓励、市场和行业推动以及用户选择的共同作用下,现实题材网络文学的发展正迎来更好的表现。自 2016 年起,国家就不断积极推动现实题材网络文学的发展,曾连续两年担任国家新闻出版广电总局「优秀网络文学原创作品推荐活动」评委会主任的中国作协网络文学委员会主任陈崎嵘曾表示:「从长远看,网络文学的宽广出路在现实题材,网络文学的高原高峰也在现实题材」。而在 2017 年 8 月首次举办的首届中国「网络文学+」大会上,阅文、网易文学、掌阅、等在线阅读和出版机构,也都在强调着现实题材网文的价值。

据艾瑞统计,在目前的网络文学市场,核心企业拥有可观的内容储备量,尤其是头部平台的现实类题材网文 IP 作品相较幻想题材 IP 作品数量更多,占到平台内容的半数以上。其中,阅文集团旗下的起点中文网与网易旗下的网易云阅读在现实类题材网文数量方面更占优势,占比均超过 60%。

另一方面,现实题材网文 IP 也表现出了更强的商业潜力,在影视剧、动画漫画、游戏以及出版和其他衍生上都得到了大众的广泛认可,可以说基本打通了泛娱乐全产业链。尤其是现实类题材相对于幻想类题材而言,其真实感与代入感更令读者印象深刻,这些因素也让其影视改编的接受度更高、观看意愿更强烈。

艾瑞统计表明,影视剧作为网文 IP 衍生的最主要形式,深受原著小说读者欢迎。在现实类题材网文 IP 读者中,观看过网文改编电视剧的读者占比最高,超过六成,其次为网文改编网络剧,占比达到 58.2%。剧集类作为最早被网文衍生的产品,以观看方便,不用消费,明星的宣传,播出时间段长等特点,最为广大读者所熟知,小说改编的电视剧在 PC 端及移动端的排行榜 Top10 中也都占到了 7 成。观看过网文改编电影的用户占比也达到了 57.2%,这与近年来网文改编电影频频被搬上银幕有关,如《从你的全世界路过》、《致青春》、《匆匆那年》等,其中青春校园类题材电影受年轻人青睐,原著粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。此外,根据调研显示,现实类题材网文 IP 读者对于自己喜爱的网文 IP 改编影视剧持有较高的付费意愿,具体表现为购买电影票及视频网站会员消费意愿更高。

除影视剧外,动漫和游戏也是现实题材网文 IP 近年来快速成长的区间,尤其是两者存在较多的互通性,二者之间能够较为有效的实现用户导流,使读者、观众、玩家形成一个良性循环,将 IP 的价值最大化。据艾瑞统计,近七成用户看过网文改编动漫,超半数用过玩过网文 IP 游戏,未来玩的意愿更高。此外,现实类题材网络文学受国内外出版市场热捧。

平台策略决定读者选择,网易文学多部作品被推荐

在报告中,艾瑞除对现实类题材网文 IP 的现状分析外,也对平台和 2017-18 年的优秀作品案例进行了分析。艾瑞统计表明:读者将平台所拥有的内容作为最优先考虑的因素,这也证明了网文小说的内容永远是平台最需要精细挑选及运营的部分。作为当前行业中的两大领先者,阅文集团与网易文学不仅在现实类题材网文数量方面更占优势,还通过不同的策略强化着自己的领先优势。

以阅文集团为例,联合上海市新闻出版局,在 2015、2016 年连续举办两届网络文学现实类题材征文大赛;成立 2 亿元内容产业基金,用于支持优秀的内容,尤其是一些文笔更佳、更具有现实意义的现实类题材。而网易文学则从源头到运营为现实类题材 IP「保驾护航」。一方面,邀请了多位国内一线大神作者创作多部都市现实类题材的重磅级全新作品,包括徐公子胜治、小桥老树、骁骑校、酒徒、更俗、张君宝等代表作家。另一方面,依托网易内部优质资源,实现了以文学为源头,影视、动漫、游戏等全版权生态的矩阵效应,形成行业独有的文漫影游 IP 全产业链一体化生态。

在报告的最后,艾瑞列举了六部有望在 2018 年度成为最具价值的现实主义题材 IP 案例,并从内容价值、粉丝价值和作者口碑、推荐改编和衍生建议等多方面进行了详述。这 6 部作品包括徐公子胜治的《方外:消失的八门》、骁骑校的《罪恶调查局》、杨千紫的《我的月供男友》、君不贱的《死神的哈士奇》、人间武库的《逆流纯真年代》和丁墨的《乌云遇皎月》。其中,徐公子胜治的《方外:消失的八门》由网易云阅读、掌阅、书旗等五大阅读平台同步首发,目前影视与游戏开发计划已定,依靠产业联动提升 IP 效应,艾瑞预计,其影响力有望触达 1.3 亿人。

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