用数据打 call!解读 AfterShokz 韶音科技的 2017

摘要

AfterShokz 韶音科技似乎更愿意把自己定位于一个高科技的研发制造企业,通俗的说就是「踏踏实实做实业」。

2017 还有几步就要跨过去了,酷爱蹭流量的众多互联网大咖,在这个辞旧迎新的节骨眼上,不是时间的朋友,就是改变未来,各种愿景让人审美疲劳。而能认真回顾 2017 年自身发展如何,做出多少业绩的,似乎并不多。虽然稳坐全球第一大骨传导品牌的头衔,和其他热衷于加持「智能硬件、可穿戴设备」噱头的品牌不同,AfterShokz 韶音科技似乎更愿意把自己定位于一个高科技的研发制造企业,通俗的说就是「踏踏实实做实业」。


在互联网所营造的热衷轻资产的浮躁当下,各个大小厂牌都享受在潮水里游泳。虽然都不知潮水何时退去,但对于游在最浪尖的 AfterShokz 韶音科技而言,2017 年较以往明显水性更好、游得更远,至于潮水的涨退,AfterShokz 韶音科技的高管们毫不 care。


业绩增长超过 300%

2017 年对于众多实业、制造业而言,消费低迷、业务下滑、压力倍增是公认的事实,众多打着智能硬件、可穿戴设备的「快餐式」厂商更是吹的多大,死的多快。但 AfterShokz 韶音科技却逆势上扬,短短一年时间业绩增长 300%,让众多同行乃至整个制造业惊愕。

《商业评论》在深圳举办的全球竞争力论坛上,AfterShokz 韶音科技创始人陈皞作为重量级受邀嘉宾,直言不讳的分享了 Aftershokz 韶音成功的秘诀:前瞻性、产品力、品牌化。在做产品迭代时,一定要把产品做到极致,尤其是在当今电商化的时代。如果线上用户给出的评价非常低,那么这款产品将非常难卖出。只有获得 80% 以上的好评,才能真正打好品牌的基础。作为一个在美国诞生的品牌,AfterShokz 凭借独有的骨传导黑科技,骨传导耳机产品短短几年内,便拿下了北美同类销量第一。


不妨拿 2017 年当天的数字说话,AfterShokz 在国内的两个官方渠道天猫和京东销售总量较去年双十一,攀升高达 240%!

而在笔者看来,业绩爆发还有一个重要的原因是 AfterShokz 韶音科技高管团队的「实干」。和其他热衷参加各种研习社、混社交圈的创始人不同,陈皞一边在清华修 MBA,一边亲任生产厂长,约束自己与生产最一线同步。


国内外拿奖到手软

如果不是刻意百度,我们很难在媒体报道中发现 AfterShokz 韶音的耀眼历史,与国内众多所谓的创业企业、智能硬件团队的自吹自擂相比,真的拿数量和分量来说话,我想用「秒杀」。我们仅仅罗列一下 2017 年 AfterShokz 所获得的奖项:

2017 年 日本优良设计奖 Good Design Award

2017 年 全球著名接力赛 HOOD TO COAST 官方唯一指定耳机

2017 年 全球 Top20 运动耳机单品唯一进榜骨传导耳机(哈曼运动耳机榜单)

2017 年 赫芬顿邮报推荐年度终极礼品之发烧器材(之一)


以上是海外荣誉,回到国内还有——

AfterShokz Trekz Air 获 2017 第一财经中国最佳发明奖。与 AfterShokz 韶音科技一同获奖的还包括蔚来汽车 ES8、戴森 Supersonic 吹风机、大疆「晓」Spark 掌上无人机、微软全新 Surface Pro 等等一系列如雷贯耳的品牌和最炙手可热的网红产品。

2017《微型计算机》杂志年度编辑推荐奖

国内最专业的骑行杂志之一《骑行风尚》年度骑手选择奖等等。

至于消费者的认可和接受度,更是大有亮点,请继续往下读。


运动标配到中产标签

几年前能看到 AfterShokz 骨传导耳机的场合,往往是少数的专业跑者和骑手在佩戴。而放眼 2017 年,不管是在纽约的中央公园还是在洛杉矶的金门大桥景区,总能看到头戴各色各款 AfterShokz 骨传导耳机一闪而过的跑步爱好者。国内一众明星包括《芈月传》的义渠王高云翔、最时尚的相声演员曹云金、话题女王柳岩、以及当下最炙手可热的潘粤明也都戴过 AfterShokz 骨传导耳机出镜。


跑男郑恺更是 AfterShokz 的忠实拥趸,带着骨传导耳机发微博、上直播……不管在北京的朝阳公园还是在上海的黄浦江畔,AfterShokz 骨传导耳机也已是屡见不鲜。总之,忽略北美同类市场第一的这个身份,国内白领群体,特别是跑步爱好者、户外运动玩家,也越来越多的认可并拥有 AfterShokz 这个品牌。

至于国外的粉丝,那级别更是 global,NBA 明星「魔兽」霍华德的中国行中,工作间隙扫货,购入了 AfterShokz 韶音的骨传导耳机 Trekz Titanium。据说,霍华德感受了这款耳机带来的独一无二的体验之后当即下决心购买,并且一买就是好几个,还顺手安利给自己身边的同行。


特别值得一提的是,这几天俨然网络红人的某南半球大国总理,也是 AfterShokz 的用户,戴着 Trekz Titanium 光明正大的出席社交场合。


骨传导 2018 有好戏

对于 AfterShokz 中国区市场总监杨云而言,回顾 2017 年最大的感受,那可能就是一方面 24 小时手机待命催促出货速度,一方面安抚各个渠道商。这种「甜蜜的烦恼」,可能也是许多友商所艳羡的存在吧。毕竟,Trekz Air 是 2017 年 AfterShokz 迄今技术含量最高、定价最高的一款耳机。

据知情人士透露,AfterShokz 可能会在 2018 年做个超级大跨界。联想到有条来自外媒的新闻报道,AfterShokz 的骨传导耳机被微软欧洲研发团队用于助力视觉障碍人群的下一代可穿戴设备载体,不难推测,AfterShokz 进军的很有可能是 AR、AI 领域。

什么时候潮水退去谁在裸泳,韶音从不关心,AfterShokz 韶音科技在乎的是,2018 年,浪大点,水性一定会更好,游的一定会更远!

最新文章

极客公园

用极客视角,追踪你最不可错过的科技圈。

极客之选

新鲜、有趣的硬件产品,第一时间为你呈现。

顶楼

关注前沿科技,发表最具科技的商业洞见。