吴声:资讯的量化个体,从资讯流到场景流的演进逻辑

摘要

12 月 19 日,一点资讯「Y 有引力-未来媒体大会」在北京盛大举办,活动邀请到数十位行业大咖,从硬件媒介化、数字营销变革、自媒体生态与人工智能等多个话题入手,共同展望了未来媒体的发展趋势,也吸引了上千名行业观众参会......

12 月 19 日,一点资讯「Y 有引力-未来媒体大会」在北京盛大举办,活动邀请到数十位行业大咖,从硬件媒介化、数字营销变革、自媒体生态与人工智能等多个话题入手,共同展望了未来媒体的发展趋势,也吸引了上千名行业观众参会。

当天下午的分享环节,在一点资讯副总裁付继仁的主持下,场景实验室创始人/造物学出品人吴声与广告门 CEO 劳博、本来生活高级副总裁刘有才、青年志首席联结官/CCO 王许非共同探讨了新时代下的消费异化现象。吴声进行了「资讯的量化个体,从资讯流到场景流的演进逻辑」的分享,发表了独到的见解。

吴声老师在「Y 有引力-未来媒体大会」现场分享

以下为分享实录(略有文字整理)

【文化底层设施催生差异化时代】

大家好,我是吴声。

这是一个奇异的时代,刚才在台下我问亚总(一点资讯 CEO 李亚),今天会议主题的字母 Y 到底代表着什么?他说这是「一点」的「一」,但有些人认为这是「颜值」的「颜」,还有人说这是「演戏」的「演」。

我们生活在一个差异化的时代,马克思主义认为异化是人类要反过来对生产资料统治,资产是腐朽的,正因这种异化而分崩离析。如同吴伯凡老师所分享的新物种和没有尽头的青春期,他认为世间哪有什么新物种,都是旧物种,所以我们在谈论消费异化的时候,其实是在谈消费升级。

2017 年,一个非常有影响力的美妆产品「丝芙兰」获得年度发明奖项,为何这样一个网红彩妆品牌,可以获得此殊荣?我的同事说,它的粉底有四十种颜色,之前粉底颜色往往迎合肤色浅的白人,或东南亚人的需求,而如今,丝芙兰推出四十种颜色的粉底,兼顾了肤色各异的人群,我们理解这是一种文化的包容性。

所以我们在谈论异化,首先要谈论的是当今文化底层设施的逻辑发生的变化,所催生的品质消费。无论是刚才嘉宾谈到的年轻人为什么成为话语权的主导者和商业的创建者,这样主力的角色,还是我们在谈论的一点资讯到底是何种资讯平台,这之间是同样的。

【从差异化场景中感受深沉的意义】

今天我们谈论的不仅仅是千人千面和算法,而是关于这个时代的基础描述。那是很早以前,在吴伯凡老师的茶室里,他告诉我:「记住 AI、BigData 在塑造新的样式。」这就是为什么我们关注百威风暴电音音乐节、丛林电音节,为什么很多人理解原来电音的本质是数据化的边界,这是时代背景下,数据作为更加量化的一种个体形态,在定义新的文化和娱乐形式。电音是不是真正意义上的营销场景?有多少人把握住了?从王者荣耀到英雄联盟,再到今晚吃鸡大吉大利,你尝到其中的红利了吗?这是一个比拼速度的时代。

资讯的流动和信息流动备受关注,然而我们更加要关注的是场景的流动,能否在场景切换中感受到意义的深沉?付总(一点资讯副总裁付继仁)讲到的 IP 项目《兴趣猎人》,本质是数据预测,是通过数据预测完成认知的拼图和跃迁,不理解兴趣猎人这个产品的人们还简单的认为是卖钟表的人和店。所以我们需要拓展来看待,如果数据预测是认知跃迁,场景的切换的意义是流动,那么我们自然就可以轻松的得出,只有更加多样性的连接,才能完成我们今天品牌势能构建,才能准确的理解为何我们反复强调超级个体是这个时代的社群基因。

所以我们无论谈论一点资讯这个产品和品牌的共生环境,抑或谈论为什么今天「有趣」甚至比「有用」更有价值,「有用」和「有趣」的关系如何定义个体的势能,我们才会理解演进的逻辑过程,旧的属性和形状被固化,这就是吴凡老师跟我们谈及的「虽然新物种是旧物种,但是因为特定的连接、特定的条件不断被强化固化的时候,就完成了新物种的逾越。」

前几天有人问我如何看待未来汽车的发布,如何看待它是中国版的特斯拉,我理解这是相互致敬,新物种之间的惺惺相惜,它们脆弱并不自信,特斯拉的卡车意味着什么?逻辑是什么?卡车是为了它的充电桩还是高速路上更能形成无人驾驶场景本身的迭代试错?如果我们不从电视、新能源、无人驾驶、火星移民等多种线索来看这样一个新物种的逾越,就容易沦为口头禅,沦为探讨性价比、参数、续航里程、中控大屏、AI Plus。

不由得想起 2017 年 CES 发布关于英伟达所有的产品和解决方案的时候,发布人叙述的关键词一直聚焦在场景,包括与京东合作通过系统让整个物流仓储的配送更加的高效、关注精准医疗,定义无人机器人在当今意味怎样的场景,形成解决方案去创造更好的信用关系或者是效益体系。

我相信在谈论英伟达收割人工智能红利时,我们无所谓它是否为 GPU 的王者,而是要追溯到它曾经因为游戏场景的切入无意进入了一条开阔的赛道。因为时代的碎片化,我们看高通的芯片被定义为是 XR,这种解决方案越来越与技术无关,越来越与速度相关,越来越超越我们想象的速度。

而我们谈论资讯流动的过程时,在一点资讯,在它们急速成长的过程中,为什么既能野蛮生长又能进水流声?为什么我们看到瞠目结舌的 DAU 要去思考怎样完成连接?什么构成了赋能?最难被连接的互联网世界被 AI 连接,如何在广告的幕后完成一个巨大的感叹号,我们拭目以待的不是人类登陆月球的一小步,而是期待多年以后我们回想起吴伯凡老师的总结,会想到在中国电影导演中心里,我们就「戏精人设」(此前嘉宾分享的 IP 项目)展开了一次非常深刻的探讨和尬聊。

来源:中国网科学

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