众品牌助力腾讯视频《吐槽大会 2》,创意植入达成完美共赢

摘要

如果说,2017 年最具话题性的综艺是哪个?《吐槽大会》当仁不让。由企鹅影视与笑果文化联合出品的腾讯视频《吐槽大会》第二季回归后,节目的热度持续攀升,英树法国松露面膜、喜马拉雅 APP、淘车 APP、富可视电......

如果说,2017 年最具话题性的综艺是哪个?《吐槽大会》当仁不让。由企鹅影视与笑果文化联合出品的腾讯视频《吐槽大会》第二季回归后,节目的热度持续攀升,英树法国松露面膜、喜马拉雅 APP、淘车 APP、富可视电视等品牌也齐力为《吐槽大会 2》打 call,同时获得了人们的关注,与节目一起互利共赢,树立了良好的品牌效应。


广告花样植入玩法多,品牌效应与节目内容两不忘

随着《吐槽大会》、《脱口秀大会》和《吐槽大会》第二季的播出,越来越多的年轻人喜欢上喜剧脱口秀这种艺术形式,它的独特逻辑,能让观众用旁观者的角度看待自己的生活,以幽默的心态对待生活。节目的幽默不止体现在嘉宾互相吐槽上,也体现在节目的趣味广告中。

在创意片头方面,《吐槽大会》第二季可谓精益求精。「自黑是门艺术,变美就用英树」,极具创意地将品牌与节目联系在一起,在向观众传达消费理念的同时,更是点出了英树黑松露的配方与亮白的效果,可谓一语双关。

在首期节目结尾处,蔡国庆、李诞与戴军模拟打扑克的场景,将喜马拉雅 APP「吐槽下期嘉宾,赢神秘宝盒」活动融入小剧场中,摆脱传统口播的束缚。喜马拉雅以趣味短片的形式与《吐槽大会》进行深度合作,使得品牌形象变得时尚有趣,打造新的用户记忆点。


除此之外,片尾彩蛋中突然响起的淘车 APP 的广播也是十分亮眼,极具创意的广告形式,配合直戳痛点的广播文案,让观众了解到淘车所倡导的创新消费体验和生活方式,通过淘车 APP 就能轻松步入有车生活,满足其丰富的社交及生活需求。

作为《吐槽大会》第二季的指定产品,堪称电视机届「美国美声小鲜肉」的富可视电视,其年轻气质与节目相得益彰,「看美国电视,听中国吐槽」也将《吐槽大会》的「前世今生」包含其中,幽默与智慧兼具。

《吐槽大会》以独具创意的方式,将这些品牌根植年轻人文化,追求正能量传播的需求融进了节目本身的内容,带入了「吐槽」独有的气质,也让观众在收看节目之余,轻易就能了解到这些产品的卖点,无形之中,关注度大大提升。


年轻气质完美契合,真正意义上的互惠共赢

《吐槽大会》与品牌之间的合作不仅仅局限于表面,而是由内而外的高度契合。以英树为例,英树作为一个极具活力的新品牌,在产品本身高品质的路线基础上,也希望向消费者传达年轻、时尚、有活力的品牌形象。在《吐槽大会》第二季,英树通过极具幽默感的自黑艺术,与年轻用户进行深度沟通。

《吐槽大会》以吐槽的节目形式表达正能量的观点,促进人与人沟通的同时,还形成了一种幽默革命的标志性文化现象,这种正能量的文化价值取向与喜马拉雅 FM 的品牌形象不谋而合。同时,音频内容由于具有伴随属性,以及压缩时间的特点,喜剧脱口秀与付费音频相结合可以探索出更多元化的付费形式和内容主题。

对于淘车 APP 来说,《吐槽大会》年轻态的节目调性与其所倡导的创新消费体验和生活方式极其契合,使其成为淘车合作宣传的极佳平台。本次与吐槽大会的深度合作,更让淘车对年轻群体的品牌输出提升到了企业战略的高度——不仅获得长期口碑和短期热度的双赢,更能兼顾核心消费群体和大众群体。

富可视电视面向的是「认真玩」的年轻一族,与《吐槽大会》吸引的,都是「敢玩、敢吐槽」的年轻受众。而富可视电视特有的 4K、JBL 音响,则能给观众带来身临现场的影音体验,嘉宾的吐槽,犹在耳边。在平台与播放媒介的交互上,二者同样实现了双赢。


多个截然不同的品牌在借助腾讯视频《吐槽大会》第二季提高影响力的同时,节目也依靠这些品牌,拓宽渠道,提升观感,达成切实的互利共赢。这就是优质品牌与优质节目强强联合,挖掘和创造出的不菲价值。

来源:中国网

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