8000 万剁手党掀起「淘宝夜间经济」,竟然把凌晨 4 点变成消费「黄金档」!

摘要

过去,人们通常只在白天购物、逛街,而如今,淘宝正在打破更多边界,夜间购物、夜间观看视频都成为「深夜党」寻找、填补慰藉的方式,在这里,不仅有精彩的内容、商品,更提供了独一无二的隐私安全感。

还记得今年「双 11」第一个小时里,剁手党们深夜战斗力惊人,一小时横扫 1700 万阿斯顿马丁赛艇、22 万件大杯罩文胸、179 吨枸杞……「双 11」夜里,上亿剁手党开启「深夜剁手」freestyle,将火力足足持续到凌晨 4 点。2017 年天猫双 11,截止当天凌晨 2 点 15 分,实时成交额已超 800 亿,接近总成交额 1682 亿的一半。

事实上,剁手党们并非只在「双 11」才表现出众,在每个平凡日子里,他们也是深夜里「夜空中最亮的星」。近日,阿里数据发布了一份《寻找深夜剁手党》,发现「深夜剁手党」其实就在你我身边,而他们的神秘面纱也将一一被揭开。

睡得比「空巢青年」更晚,但「深夜剁手党」都结婚了?

凌晨时分,当大多数人都已进入梦乡时,有一群人却显得「越夜越精神」。阿里数据发现,每月在 0 点至 4 点之间,打开淘宝、天猫超过 4 次以上的「深夜剁手党」竟高达 8000 万,人数相当于一个江苏省。而凌晨 1 点成为他们逛货、下单的高峰时间。在这群深夜剁手党之中,有高达 67% 的人每月「熬夜剁手」高达 4-8 次,形成了雷打不动的深夜剁手作息。

事实上,「深夜剁手党」可并非是独居、寂寞群体。阿里数据显示,「深夜剁手党」主要为 80 后,他们大多数处于已婚、恋爱状态,其中 60% 为女性,优质的超级会员表现非常踊跃和强劲。而在地域分布上,「深夜剁手党」大多数居住在广东、浙江、福建、上海等沿海省市,其次是西部地区和中部地区。

过去,「空巢青年」曾被误解为深夜睡不着的一群人,而真相却是,「深夜剁手党」才是那群睡得最晚的人。阿里数据显示,「空巢青年」的剁手高峰时间为夜间 10 点-11 点,而「深夜剁手党」则在凌晨 1 点以后被唤醒「战斗力」。

另外,比起 5000 万「空巢青年」(数据援引《淘宝空巢青年图鉴》),8000 万的「深夜党」才是更加普世的一群人。「深夜党」与「空巢党」也形成了鲜明的对比,「深夜党」多为成家立业的 80 后女性;而「空巢党」则为单身空床的 90 后男性。在消费力上,两者表现也十分悬殊,「深夜党」拓宽与拉长了「买买买」的边界,他们不仅为自己买,还为家庭支付开销,平均每月线上消费接近 2000 元;而「空巢党」则是「一人吃饱,全家不饿」,每月线上消费则不足 1000 元。

男生深夜清单公布:安全套、卫生纸、内衣内裤

相比白天,「深夜剁手党」在夜晚的剁手表现十分有看头。白天,男性剁手党主要在手机 3C、汽车配件、大家电等产品页面上停留。而到夜晚,他们却逛起了更私密的个人用品。更有意思的是,阿里数据显示,尽管男性剁手党最终购买的是安全套、内衣裤这样的商品,但他们其实更爱浏览「情趣用品」等。相关产品页面的浏览量是最终成交的数百倍,也就是说,他们「只逛不买」。

和男生不一样,女性剁手党在夜间的表现则体现了对自己「从头到脚、从里到外」的关注,像是面膜、美容工具、女士服装、丝袜、包袋等。在品牌青睐度方面,除了国际搭配外,女性还偏好国货品牌,例如百雀羚、一叶子等。而总体来看,作为超级会员,他们更会考虑到替全家制定「采购计划」。阿里数据显示,13% 的超级会员会在深夜购买家庭清洁用品、家庭收纳用品、口腔清洁套装等。

当然,陪伴剁手党们一路从白天逛到凌晨,24 小时工作的客服小蜜也见证了不少故事的发生。凌晨以后,客服小蜜成为了「深夜党」们排遣无聊、寂寞的窗口。数据显示,剁手党们和小蜜们聊得最多的是酒店、旅行目的地等内容,虽然没有直接下单购买,但剁手党的心里一直怀有「诗和远方」。而除了逛商品,和客服聊天外,淘宝上的各种短视频、24 小时不停的直播内容也迎来了夜间看客。例如,著名深夜栏目《淘宝二楼》三季共吸引到近 5000 万人次观看。原来,深夜剁手党不仅剁手凶,更是粘在好的内容上不可自拔。

「深夜剁手党」,一个 8000 万人组成的群体——还在不断扩大,向更多城市蔓延。过去,人们通常只在白天购物、逛街,而如今,淘宝正在打破更多边界,夜间购物、夜间观看视频都成为「深夜党」寻找、填补慰藉的方式,在这里,不仅有精彩的内容、商品,更提供了独一无二的隐私安全感。

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