2018 年魅族信心十足底气来自哪里?

摘要

年底将至,2017 年又将画上一个句号。纵观 2017 年,手机行业两极分化日益明显,一方面,中国手机品牌厂商继续领跑全球市场,另一方面,国内市场的竞争仍然残酷而且激烈,而随着乐视、酷派的折戟沉沙......

年底将至,2017 年又将画上一个句号。纵观 2017 年,手机行业两极分化日益明显,一方面,中国手机品牌厂商继续领跑全球市场,另一方面,国内市场的竞争仍然残酷而且激烈,而随着乐视、酷派的折戟沉沙,手机品牌化层级的逐渐清晰,与此同时全面屏的概念从迅速蹿红到全面遇冷。

以 2107 年为分水岭,手机行业已经从单一的产品竞争,进入到上至品牌理念和设计语言、下至组织结构和成本管控等综合实力的较量上。其中,一直被视为国产品牌中坚力量的魅族,不仅用实际数据有力回应了外界质疑之声,更通过一系列破旧立新和创新求变,凭借着强大的产品力、品牌力和渠道力,为 2018 年的全面跃升做好了充足的准备。

近日,魅族官方对外宣布了今年度业绩表现的数据:总体出货量接近 2000 万台,销售额超过 200 亿元,并保持了健康稳定的盈利。在出货量保持基本盘的前提下,销售额的提升通常意味着两件事:一是魅族机型的单价有了提升,结构调整初见成效;二是盈利能力得到了强化,这点从魅族宣布全面稳定盈利也可见一斑。


有分析人士对此指出,2017 年前 11 个月智能手机的总体出货量下滑了 9.7%,在这一大背景下魅族仍然保持着如此高的出货量实在难得可贵,特别是 2017 年魅族主要以战略调整为主,在新产品市场推广方面稍显低调,取得如此成绩更加令人惊喜。而正是坐拥稳定的营收,也让魅族在 2017 年底的全面调整尤为引人关注。特别是在竞争激烈的手机行业,不进则退已经被证实是品牌大忌,而魅族则选择了一条行胜于言的自我革命来迎接 2018。

一方面是黄章的全面回归,并迅速从组织结构和产品定位两方面进行了战略调整,如增设海外事业部,开展全方位的海外扩张;同时全面配备骁龙处理器和三星猎户座处理器,甩掉联发科的帽子,增强产品硬实力。据了解黄章将会重新执掌产品的规划,这样的话,魅族产品又会回到最开始黄章最开始做产品的那种态度,更加的专注。

另一方面 魅族与魅蓝独立运营,使得魅族能够重新定位中高端精品战略,在营销层面上分为杨柘与李楠,从而从产品宣传以及定位上更容易区分现在魅蓝与魅族的风格,品牌方面的确认也更加清晰。二者在产品力上做不同人群的区分,也在营销上进行了人群区分,这对于魅族来说不仅将拓展用户人群,也是更为光明的一条路。以目前已经曝光并火爆的新旗舰机型为先导,即通过品牌溢价来获取市场认可,从而进一步提高营收能力。

纵观今天的魅族,在经过 2017 年中场时间的过渡调整,正在以新的面貌全力冲击 2018,魅族方面已经对外公开表示明年将实现两位数的增长率,而来自魅族内部相关人士透露,为了加快移动互联网业务的发展,魅族计划在西南地区新增研发中心,为 5G 布局。这也被看作是魅族一方面是响应国家相关产业政策并享受其红利,另一方面也从侧面印证出魅族正在全力储备人才和资源优势,发展势头迅猛。

魅族从创立到发展至今,十五年坚持初心不变,秉持工匠精神致力于功能与艺术的完美统一。从最早的魅族 M8 到双屏双摄 PRO 7,从小圆点、正面按压指纹到画屏等创新技术,魅族依靠自主研发、创新科技,一步步发展壮大,经历过风雨沉浮,更看过了风轻云淡,在 18 年即将开篇之际,已经完成全面蜕变的魅族也将为更多人带来最美的彩虹,秉持「追求源于热爱」的初衷,为用户提供更好的产品和服务,为社会创造更多价值,为世界留下「魅」不胜收的精彩一笔。

来源:网络

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