豌豆荚设计奖升级 打造流量内容品牌三维一体新分发

摘要

「以豌豆荚为核心的阿里应用分发会,将强化内容分发布局,实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。」

12 月 19 日,豌豆荚在京举办「异想 APP SHOW」豌豆荚设计奖盛典,宣布全面升级豌豆荚设计奖,打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,全面推动应用分发行业消费升级。

阿里移动事业群轮值总裁黄浩表示:「以豌豆荚为核心的阿里应用分发会,将强化内容分发布局,实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。」

2017 豌豆荚年度设计奖也在盛典上颁发,《纪念碑谷 2》、《元气骑士》、《致命框架 2》、《我在 7 年后等着你》获得了年度游戏。VUE、夸克浏览器、好好住、网易蜗牛读书获得了年度应用。雨纪、摩拜单车、折扇团队以匠人之心打造产品,获得了年度设计团队。

消费升级 用户对 app 需求品质化、情感化

阿里应用分发于去年成立,整合了豌豆荚、阿里·九游、PP 助手、UC 应用商店、神马搜索,并联合 YunOS 应用商店等应用分发平台,实现全流量矩阵布局。据黄浩介绍,过去一年,全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应,使阿里应用分发人均分发提升了 40%,安装激活转化率提升 20%~70%,持续强化「用户质量高」的核心优势。平台推出精品游戏扶持项目「积木计划「、联动 9Apps、9Games 为开发者提供出海服务等服务,为合作伙伴实现更多价值。目前,阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。

阿里应用分发总经理梁延俊表示,在完成碎片分发渠道整合后,下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力,强化内容分发布局,实现新分发模式。


据国家统计局、Trustdata 等多家权威机构的数据显示,当前移动互联网已进入消费升级时期,泛 90 后成品质消费核心主力,中高端手机占比已达六成。把握消费升级红利,光靠「流量」的分发思维是不够的,梁延俊认为,用户对 app 正在从「功能诉求」转向「品质诉求」,尤其是 00 后这一代,会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的「情感诉求」。这意味着,「谁能洞察人心,谁最终流行,」他表示,阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,第一步就是升级豌豆荚设计奖。

豌豆荚设计奖全面升级 三维一体新分发模式

成立于 2011 年的豌豆荚设计奖是国内第一个「优质应用内容」发现栏目,第一个完全以产品的设计和用户体验出发的 app 评选奖项;七年始终坚持无关 app 用户量和商业化利益,从设计、功能、内容、创新四个维度评选出不一样的好应用和游戏。印象笔记、滴滴、Airbnb、部落冲突等优质应用、游戏都曾在他们的发展初期时获得豌豆荚设计奖,也令豌豆荚设计奖被誉为 app 领域的「星探」,树立优质行业风向标。


下一步,豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌 建立三维一体新分发模式。

流量方面,豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道,至少增加数倍的流量曝光。不仅通过定制的精美闪屏、黄金卡片等重要资源传播获奖 app,还将通过视频、图文多种内容形式来进行推荐,探究产品背后的故事等内容,拉进用户与开发者之间的距离。

内容方面,加强内容分发战略,不会只停留在设计奖。梁延俊表示,阿里应用分发平台将有层次和结构化地组织高品质的 UPGC 内容。平台上既有来自高质用户生产的评论等内容;还将与和阿里大鱼号合作,聚合并筛选优质玩家、应用测评师制作 app 相关内容;PGC 层,平台将在原先少数派、AppSo 等专业 app 测评媒体合作基础上,新增与游戏类媒体的合作,增加游戏内容,并引入跨界顾问机制。

品牌上,豌豆荚设计奖旗下「应用发布会」栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式,先后为讯飞输入法、红板报、我的世界等优质 app 定制化内容营销方案进行创意首发;实现新增激活平均提升 163%、分发总量平均提升 5 倍的成绩,品效协同的价值凸显。未来,这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。

发布移动生活风尚趋势 推用户体验项目「异想实验室」

豌豆荚设计奖不只是一个奖项,更是一个有价值观的平台。豌豆荚设计奖联合《新周刊》,在活动上发布《移动生活风尚趋势》,解读了「越是独立 越是游戏「、「虏获她心 推动消费」、「内容付费 回归理性」、「提升效率 碎繁就简」、「赛道升级 攻心为上」五大 app 移动生活趋势,帮助行业开发者抓住消费升级下的新机会点。

在用户服务方面,豌豆荚设计奖宣布推出「异想实验室」项目,联合获奖 app 及跨界品牌资源,用奇思异想为用户创造线上到线下的体验式活动。

首期项目,豌豆荚设计奖联合知名设计师杨明洁,针对骑共享单车时导航难的问题,设计了一款手机导航支架。

「回归初心,提升服务力,」梁延俊表示,豌豆荚设计同样也在面临消费升级的挑战,要想获得更长远的发展,就要坚持「发现更大更美好的世界」的价值观,搭建和用户心智和情感建立关联的好平台。

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