快手与腾讯视频《吐槽大会 2》同享快乐正能量,共耕年轻人文化

摘要

12 月 10 日,由企鹅影视与笑果文化联合出品的腾讯视频《吐槽大会》第二季强势回归,目前播放量已突破 2 亿,成为网友们关注的焦点。而许多大品牌也竞相赞助《吐槽大会》第二季......

12 月 10 日,由企鹅影视与笑果文化联合出品的腾讯视频《吐槽大会》第二季强势回归,目前播放量已突破 2 亿,成为网友们关注的焦点。而许多大品牌也竞相赞助《吐槽大会》第二季,其中,作为联合赞助商的短视频 APP「快手」因在节目中出彩的露出,引人注目。


「不一样」的节目露出,认识「不一样」的短视频平台

在综艺节目中,广告植入最忌「硬邦邦」,如何在宣传产品的同时,又不损伤节目本身的内容,是所有综艺面对的问题。而这次,「快手」与《吐槽大会》第二季的合作,在这方面做出了范例。

在新一季《吐槽大会》的首期节目中,李诞为吐槽早年伊能静在夜场读张爱玲的与众不同,唱出一曲《我们不一样》笑哭全场观众。但「老年人」张绍刚完全不懂这个梗,李诞随即吐槽他不用「快手」,如果用了就会发现「快手」上最近 10 个短视频,8 个是用《我们不一样》的配乐。

《吐槽大会》第二季的广告植入,就跟其他综艺很不一样。相比于其他节目单调的口播,李诞则将脱口秀表演与对「快手」的介绍完美地结合在一起,他将网络神曲与「7 亿人都在玩的短视频 APP」放在一起,在增加「快手」曝光率的同时,也体现出其「中国最大短视频平台」的地位。观众也在轻松欣赏吐槽之余,了解到「快手」的产品诉求。此外,「人生充满段子,记录每个样子」的创意片头广告,也兼顾着《吐槽大会》与「快手」的特色。

多样的环节设计,高度的内容整合,《吐槽大会》第二季别出心裁的植入手法,帮助「快手」增加了观众的关注度,从而让消费者更了解产品的卖点。


传递快乐,表达自我,共耕年轻人文化

此前,快手与腾讯视频《吐槽大会》第一季和《脱口秀大会》均有合作,一系列的合作正是基于二者高度的契合性。「快手」作为年轻人文化的代表,提倡记录生活,表达自我,强调每个人对正能量的传达。在选择综艺节目作为合作伙伴时,「快手」也遵循着这样的标准,挑选顶级的综艺节目进行合作。

《吐槽大会》作为一档喜剧脱口秀节目,最注重的是嘉宾在舞台上面的表达,而「快手」正是 7 亿用户表达自己的观点的最佳平台,基于这样契合的诉求,《吐槽大会》与快手的合作可谓是水到渠成。「吐槽」这一形式深入在年轻人的文化之中,「脱口秀」则将这一文化形态以轻松诙谐的方式表现出来,并提炼出正能量的价值,传播给观众。而「快手」在中国拥有 7 亿多的用户,每天能够产出很多优秀的快乐短视频,更能将《吐槽大会》的段子分享给粉丝及观众。

作为《吐槽大会》的播出平台,腾讯视频与「快手」都以分享快乐为出发点,以年轻人为主要受众,以陪伴年轻受众度过一段美好的时光为己任,播出平台、品牌、节目三方的合作势在必行。同时,腾讯视频是中国知名的主流视频平台,致力于将用户的每个平凡日常变成美好时光,而「快手」也是中国最大的短视频平台,每天能够产出很多优秀的短视频给用户带来欢乐。此次快手与腾讯视频《吐槽大会》合作从根本上来说是一次互利双赢,携手对年轻人文化进行深耕。

来源:中国网

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