内容创业春风度岭南,一点资讯「百校万人计划」落地暨南大学

摘要

12 月 9 日,一点资讯「一点学院·百校万人计划」正式落地暨南大学,同步开展的「2017 一点学院高校行」线下活动顺利召开。暨南大学新闻与传播学院副院长邓绍根、一点资讯高级市场总监刘基等领导、嘉宾莅临出席。现场......

12 月 9 日,一点资讯「一点学院·百校万人计划」正式落地暨南大学,同步开展的「2017 一点学院高校行」线下活动顺利召开。暨南大学新闻与传播学院副院长邓绍根、一点资讯高级市场总监刘基等领导、嘉宾莅临出席。现场,《中国青年报》编委、高级编辑曹林,雷科技创始人罗超,一点资讯副总编辑赵晨光作为专场授课导师,为在场师生带来新媒体发展趋势及运营经验的精彩分享。

图注:暨南大学新闻与传播学院副院长邓绍根发表现场致词

暨南大学新闻与传播学院副院长邓绍根介绍,暨南大学的新闻教育一直以来就有与业界保持良好合作的传统,学院希望跟业界保持比较亲密的来往,邀请更多业界导师、媒体朋友走进学院的课堂,让学生能够直接面对面的进行交流、学习。

「一点资讯把暨南大学新闻与传播学院作为『2017 一点学院高校行』活动的第 8 站,不仅来『传金送宝』,而且与学院建立了学生实习合作,未来还可能成为用人单位,这非常符合暨南大学新闻与传播学院的专业建设、学科发展要求」,邓绍根对一点学院落地暨南大学新闻与传播学院表示感谢及热烈欢迎,期待合作能够往深入、持续、有成效的方向发展,开花结果。

图注:一点资讯高级市场总监刘基发表现场致词

一点资讯高级市场总监刘基在现场分享了当下传媒行业的两个巨大变化,以及对学生就业以及内容创业带来的实际影响。

第一是传媒环境的改变:过去 20 年间,从电视为王、PC 门户时代的千人一面,到移动互联网的千人千面,传播环境及新闻生产供给侧发生了巨大变化。「在一点资讯上,大家看到的绝大部分内容是由自媒体人提供的」,刘基认为,这种变化影响下新闻学和广告学学生前面的路更宽广了,因为千人千面的时代是一个内容大于平台的时代,未来,内容生产者会拥有越来越多的话语权。「在新的时代,作为新闻传播学院的专业的学生,你们经过系统的培训,可以更好地把握这个机会。」

第二个变化,是在千人千面的时代内容生产的质量会不断提升。千人千面的背后是人工智能算法,通过采集信息数据给用户推荐个性化的新闻,同时也会根据整个平台大数据向用户推送热点信息。刘基强调,单纯依赖算法容易导致用户看的内容越来越低俗或者越来越没有用,一点资讯这样的平台已经采用了人机结合的模式,除了通过机器算法之外,还要做编辑的人工干预,不断提高内容质量。在内容质量不断提高的趋势下,学新闻和广告的科班学生有更多的能力来创作优质内容。

图注:《中国青年报》编委、高级编辑曹林现场授课

曹林:远离 10W+欲望的新媒体焦虑

作为暨南大学专场导师,《中国青年报》编委、高级编辑曹林在分享中批评了当前新媒体环境下急功近利导致的种种乱象,倡议新媒体人要脚踏实地创作优质内容。

曹林指出,无论未来技术、平台、渠道是什么,身处什么时代,内容是媒体人避免焦虑非常重要的一个方法。传统媒体人很焦虑,不是因为传统媒体不行,而是因为媒体人自己没有强大优质的内容。新闻学子可以在一点资讯上,慢慢做自己的内容,积累自己的资本,而不要被焦虑牵着鼻子走,不要让脸上「写满 10W+欲望的新媒体病人」牵着鼻子走。

如何远离新媒体病人,避免焦虑?曹林提出了几点建议。一是远离新闻易感人群和无感人群,避免成为这两个极端,成为有判断力的敏感人群;二是避免陷入新媒体八股:新媒体的核心就是时刻保持创新,其存在的意义就是颠覆传统的八股,但是现在新媒体也陷入了八股,失去了创造力。「比如《山东 62 岁环卫工上了央视,只因为他做了这个动作》,这类标题就是烂用悬念,为什么我们看公众号越来越没有好奇心?是因为被这些东西透支了。」针对现在新媒体的八股标题,曹林认为,要避免脱离内容;第三点,要学会跳出思维的舒服区和温暖区;第四点,要突破套路,特别是要跳出泛道德化的套路。


图注:雷科技创始人罗超现场授课

罗超:内容创业是年轻人在互联网的「末班车」

作为国内最早一批科技自媒体人,理科生出身的雷科技创始人罗超结合自身创业经历,以《如何坐上内容创业的末班车?》为题为师生们分享了内容创业的经验。

罗超认为,从互联网大环境看,内容产业崛起的条件已经成熟,具备四个重要表现:一、随着互联网进入下半场,人口红利消失,人工智能成为新动力;二、中国的中产阶级已经崛起,推动了内容领域的消费升级;三、中国互联网公司的全球化和创新能力不断增强,一点资讯和共享单车这样的创新产品不断涌现;四、内容的环境越来越友好,变现方式更加多元,内容创业成为年轻人在互联网的「末班车」。他强调,自媒体本质也是一种共享经济,一点资讯这样的平台降低了内容创业的门槛,为每个人提供了做内容的机会。

谈到外界对内容创业的悲观情绪,罗超指出,内容创业并没有过时,现在是个性化分发时代,一点资讯这样的平台可以通过算法让任何内容都得到很好的分发,前提是你的内容质量或者内容能够迎合读者的兴趣。

内容创业该怎么干?罗超结合雷科技的创业经历分享了四点经验:第一就是要给自己准确定位,找到自己的用户群体;第二要善于利用新的平台获取流量。雷科技的 1+6 策略收到了良好的效果,1 是微信公众号,6 是一点资讯这样的六大平台;第三运营很重要,内容很关键;第四要跟着平台节奏走,「我们不依赖网站,非常重视各个平台,但是也有非常重的运营团队」。

最后,罗超为在座的暨南大学学生们提出了一点建议,他指出,现在内容创业的门槛非常低,做内容创业可以从实习生做起,比如可以在一点上开号,先把它当成自己的副业,或者去一些小团队实习,了解一下大家是怎么做的。

图注:一点资讯副总编辑赵晨光现场授课

赵晨光:安全走出内容的敏感地带

一点资讯副总编辑赵晨光以《如何安全走出内容的「敏感地带」?》为主题,从媒体角度分享了如何避免内容创作掉入「低俗陷阱」。赵晨光讲到,自媒体平台的敏感区域是政治信息和情色信息。

情色信息的数据、信息很容易获取,甚至仅通过标题或图片就让人觉得一定要看看。自媒体人为了提高自己的数据,并且快速获得收益,所以很多人选择利用这一点走捷径。赵晨光强调,涉及敏感内容的区域主要集中在健康咨询,情感咨询和社会新闻三个区域,这三个区域的表现形式主要是大尺度的词汇和配图。而判断文章是否是低俗内容,除了常规的知识性的描述以外,还包含了大量的性行为的描写、伦理道德的描写,并且图片有过多的局部暴露或者挑逗性的图片,或者不太雅致的图片的内容。

赵晨光从三个维度谈到如何避免创作低俗的文章。从标题的维度,要避免标题党;从内容的维度,避免大量低俗词语的堆砌。从图片的维度,要搭配正确的图片。最后,赵晨光谈到如何把握文章的尺度:一是不要过度描述细节,二要做到可以普及知识;三是文章要有适当的配图,文字描述做到雅俗共赏。

据介绍,一点学院是一点资讯为自媒体人、新媒体运营者、高校学生等人群提供的内容孵化平台。作为一点资讯新媒体重点扶持项目,面向校园群体的「一点学院•百校万人计划」将与全国 100 所重点院校进行合作,重点扶持 1 万名大学生自媒体 IP。计划启动以来,已经在中国人民大学、武汉大学、南京大学、中南大学、中国政法大学、西北大学、四川大学和暨南大学 8 所全国重点高校开展了落地活动,并取得了阶段性成果。

最新官方数据显示,目前一点资讯平台总用户量已达 5.5 亿,日活跃用户 5900 万,月活跃用户 2 亿,拥有超过 365 万个个性化兴趣频道,自媒体入驻总量达 60 万家。

来源:中国网 

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