不知道 50% 的广告费花在哪?酷云互动引领 OTT 智能营销破局!

摘要

从大数据到人工智能,从兴趣标签到用户画像,技术正前所未有地重塑着智能营销的表达方式,不断创造着新的可能性,释放价值。显而易见,企业、媒体和个人用户的全面数字化是不可逆的趋势。

从 2016 年的「信任」到如今「愤怒」的广告主、热情售卖广告的技术公司和困惑的从业者,透过近两年全球最大广告盛会——纽约广告周上的各种主题讨论,一股迷雾清晰可见地笼罩着整个营销圈。一时间,似乎所有人脸上都写满了焦虑与疑惑,「不知道 50% 的广告费浪费在哪里。什么?难道不是 90% 吗?」

而 FMCG 巨头宝洁未来五年至少削减 15 亿美元营销预算,其中一半将砍在媒体投放中的举措,更给产业链上下游着着实实地「浇了一桶冷水」,在广告主眼中,你究竟是投资,还是成本?

一方面是媒体竞争的不断升级,转型过程中的艰难挣扎与广告主的质疑、施压,集中并不断被重复讨论的「透明」问题,另一面则是技术引领下精准营销体系的媒体价值回归。在不少 CMO 明确要求解决品牌、代理公司和媒体的信任问题,确保广告真正触达受众这一基本「底线」的同时,却早已有玩家先行一步,不仅直指当下行业痛点,更着眼未来营销变革。

从一个典型案例说开来

刚刚过去的金秋十月,相信不少 80/90 后的都市年轻人都在自家电视上看到了这样一条令人印象深刻的开机广告:「我型,我速」——全新 BMW 1 系运动轿车。

宝马 1 系广告:我型 我速

针对目标人群的随机调研则显示,不少受访者均表示宝马 1 系的此番广告战役「过目难忘」。究其原因,炫酷的创意和精良的制作之外,更有开机后令人「耳目一新」般酣畅淋漓的霸屏快感,不少受访者感慨之余,不禁惊叹:宝马 1 系真是我的「菜」,问题是,她是怎么知道的呢?

依托小米、创维、风行等 OTT 厂商优势开机资源,通过酷云互动独特的KID(Key-ID:用于标识用户的唯一关键 ID)技术,宝马广告实现了面向目标受众的精准开机投放。根据地区、关注汽车级别、车系及车型、消费能力、购车阶段等多维度标签,酷云互动帮助广告主精准圈定北京地区目标人群 65 万,日活用户 44 万,让投放真正做到「有的放矢」。第三方监测机构秒针的相关统计显示,宝马广告在小米、风行和创维平台上的曝光完成率均超过 100%,分别高达 102%、122% 和 110%,超额完成精准投放目标。

类似的目标用户反馈在广告投放的后续转化和效果评估中得到了印证,酷云大数据显示,对比投放前后(10.2-10.8 vs 10.30-11.5),宝马与竞品购买倾向趋势发生明显变化:宝马 1 系问卷数占比提升 6%,其它主要竞品则呈现2%-3% 的下降。投放后,终端用户关注宝马品牌的受众数量也明显增长,风行+22.4%,创维+11.2%,小米+18.5%。

告别焦虑与不安,和「OTT 广告刷量」、「非精准普投」、「恶意竞争且效果难测」说再见,很显然,在 OTT 智能大屏市场,酷云互动正为产业链玩家不断开疆拓土,通过精准营销助力媒体价值回归。

「把脉」OTT 营销变革

12 月 7 日,酷云互动主办的「OTT 智能营销高层论坛」成功举行。来自酷云互动、AdMaster、荣昌传播、酷开、小米、风行网等业界知名玩家的大佬们齐聚一堂,共同探讨了 OTT 智能营销超 100% 增长率背后蕴藏的新商机和新故事。

圆桌对话环节,来自康佳集团、新乐视、品友互动、寺库集团、思美、酷云互动的嘉宾们就「如何领跑 OTT 智能营销新赛道」这一大家都很关心的话题进行了深入讨论,围绕「OTT 营销市场的变化与机遇」、「营销投放创新策略」、「智能技术驱动下的生态协作进化」等议题分享了真知灼见。

圆桌论坛嘉宾左起:酷云互动合伙人兼副总裁 李树群 康佳集团互联网事业部副总经理 张聪 思美传媒副总裁 Peter 新乐市生态营销高级副总裁 谭靖颖 寺库集团首席增长官 任冠军 品友互动产品总监 汪宇

毫无疑问,OTT 正在成为家庭娱乐的新中心,生态协作和技术创新将加速 OTT 营销变革,释放增长潜力。事实上,技术驱动下的全媒体大数据服务价值正日益凸显,酷云互动就是其中的代表。以用户 KID 为核心,包括电视台、内容制作公司、广告主等在内的生态伙伴都能从酷云互动提供的大数据和智能营销服务中获益。

酷云互动董事长兼 CEO 李鹏表示,「从大数据到人工智能,从兴趣标签到用户画像,技术正前所未有地重塑着智能营销的表达方式,不断创造着新的可能性,释放价值。显而易见,企业、媒体和个人用户的全面数字化是不可逆的趋势。发展过程中,酷云互动将一如既往地以用户 KID 为核心,继续保持在 OTT 大数据方面的领先优势。后台数据显示,酷云互动目前的活跃用户 KID 已达 3 亿。与此同时,我们正加速重构媒体大数据、用户大数据和企业大数据,通过与产业链伙伴的广泛战略合作,打造全媒体大数据平台。在此基础上,将全媒体大数据与企业实时交易大数据打通,真正助力企业实现智能营销和业务决策。」

酷云互动董事长兼 CEO 李鹏

开机广告有惊喜,投放效果有保障,再没有什么能阻挡 OTT 成为那块不可或缺的屏,OTT 智能营销正迎来属于它的新时代。只服务于营销变革者,酷云互动与你一路同行!

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