三表“新媒体”实操分享:别拿自己当渠道,要有核心生产力

摘要

11月30日,由一点资讯发起的“一点学院•百校万人计划”正式落地四川大学,同步开展的“2017一点学院高校行”线下活动顺利召开。现场,互联网观察家、知名自媒体人葛甲,三表龙门阵创始人三表……

      11月30日,由一点资讯发起的“一点学院•百校万人计划”正式落地四川大学,同步开展的“2017一点学院高校行”线下活动顺利召开。现场,互联网观察家、知名自媒体人葛甲,三表龙门阵创始人三表,一点资讯副总编辑范吉鹏作为专场导师为在场师生带来新媒体发展趋势及运营经验的分享。

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  图注:互联网观察家、知名自媒体人葛甲现场授课

  葛甲:新媒体平台将成为马路一样的基础设施

  互联网资深观察家、知名自媒体人葛甲结合个人职业经历,以《新媒体的过去、现在与未来》为主题为师生们分享了自己对新媒体的看法。葛甲认为,新媒体是一个相对的概念,是数字化的媒体,作用是提升传播效率。中国新媒体发展至今,经历了论坛、博客、微博、微信、泛媒体5个时代。而泛媒体时代的到来,为专业新媒体提供了机会。像一点资讯这样的聚合型平台能够将内容聚合起来分门排列,把好的推给用户,不好的屏蔽,进一步提升了传播效率。

  尽管在基础功能上都是信息传播,但新媒体作为互联网时代产物,与传统媒体差异显著。首先,传统媒体是单向传播,而新媒体是多向传播;其次,两者使用的介质不同,新媒体是数字化的;再次,传统媒体是中性化,新媒体是去中心化。此外,新媒体更具有快速便捷、碎片化、交互性和个性化的特征。面对这种差异,如何做好新媒体?葛甲结合自己的经历总结了3点经验:要有知识基础;内容为先;要善用互联网工具。

  “标题党和谣传现象严重”、“内容粗制滥造,劣币驱逐良币”——葛甲同时提醒,新媒体演进过程中也衍生出诸多问题和弊端。他指出,当下99%的新媒体都是在做渠道,优质内容反而变得稀少。过去以写得好不好区分,现在以是否吸引眼球区分。他指出,新媒体对运营的重视程度优先于内容,运营导向下, 导致专业媒体人才流失。

  对于新媒体的未来,葛甲认为将来最大的趋势,就是渠道的重要性下降。新媒体人只要善用互联网工具就有生存空间,应重视打造自身品牌;同时,专业知识将走向集中,而媒体形式也将由What Happened发展到What Happened means,新媒体要告诉用户发生的事情意味着什么;最后,机器算法会解决海量内容分发问题,而平台将成为马路一样的基础设施,就像过去的水、电、煤一样,新媒体可以改变未来。

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  图注:三表龙门阵创始人三表

  三表:新媒体别拿自己当渠道,要有核心生产力

  “内容创作不等于内容创业”,三表龙门阵创始人三表在分享开篇点题。他认为,内容创作的特点是门槛低、无目的性、人人都可以写。但想做风口上的那只猪,坚持得下去吗?

  “从吉林长春的一个建筑类学院毕业到所谓的知名自媒体人,我走了多少路?”三表结合自身内容创作经验指出:创作需要坚持,利用一切吃饭、睡觉的碎片化时间想选题;创作是孤独的,其本身是自己和自己的对话,需要挖掘自己内心的世界,寻找与你产生共鸣的人;创作更是残酷的,需要找到自己的风格,从大量内容中思考脱颖而出,有自己的辨识度的方法;创作有时也是穷困的,当不能获得回报时能否随时转身也很重要。他总结,内容创作要坚持3点:1.要有目标受众;2.掌握写作的规律;3.要有独立思考的能力。

  三表以案例分析的方式指出,爆款文章的背后隐藏着心理学知识,掌握它们对创作有一定帮助,可以有效占据用户碎片化时间,甚至用户心智。“一些粉丝黏性非常强的公众号作者与读者之间的关系,类似教主和信徒的关系,贩卖什么都会成功。另一种,则是业内所谓的‘脑洞广告’”。与内容创作者不同,内容创业者既是一名创作者,也是一名生意人。要运用产品思维做内容创业,学会从市场需求倒推赛道,平台和模式。以模式为例,就有流量变现、内容付费、超级IP三种。

  “作为内容创作者,不要害怕公共话题会撞衫,这种发声让我们变得更安全,让弱势群体变得更安全。然而大家都在蹭热点,如何能脱颖而出?这就需要你在写法和高度上与别人截然不同,三表指出,要学会合理运用自己的话语权,不要加入道德审判的狂欢中去;在做评论时,事实判断不能出错,内容判断不能跨界;好的文章,充满创意的文章不需要带脏词;最后,要树立正确的三观,尊重常识。

  最后三表分享了三表龙门阵的几条门规:1.要辨识度的风格;2.要盯准一个垂直领域,见缝插针;3.别拿自己当渠道,要有核心生产力,要有自己的核心思想;4.要勤奋;5.有多大屁股穿多大裤衩,赚千万就要操千万的心。收尾彩蛋,公众号取名要带数字!

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  图注:一点资讯副总编辑范吉鹏现场授课

  范吉鹏:新闻标题决定了内容是否被接受

  现场,一点资讯副总编辑范吉鹏以《如何成为一个自媒体,先从选题抓起》为题分享了新闻选题和新闻标题制作的方法。他指出,可以从5个方面定义优质公众号:第1是原创度,不要抄袭;第2是垂直度,即长期关注一个领域,写出好的内容;第3是活跃度,指单位时间内的发文数量;第4是关注度,即公号订阅数以及粉丝粘度;第5是内容度。

  优质内容应该从选题开始。范吉鹏认为,好选题应分别从卖点、价值、信息增量、价值观四个方面抓起。选题卖点主要从时效性、地近性、贴近性、人情味、名人效应、神秘性、趣味性、差距与情绪十个维度衡量;而价值则要看影响了多少人,什么人,影响到什么程度;信息增量是指不要炒冷饭,从速度、角度、高度、深度四方面体现。价值观是态度,体现在新闻选择、顺序排列、标题制作、采访写作等诸多方面。

  新闻标题决定了内容是否被接受。范吉鹏现场总结了新闻标题制作的10大技巧,即:1.避免晦涩,尽量口语化;2.提炼对比,增强冲突感;3.简洁明了,词句不重复;4.挖掘亮点,别藏在文中;5.直接引语,生动有力;6.善用谐音,巧妙表达;7.借用辨识度高的影视作品和歌曲;8.利用对仗的方式增加诗意韵律感;9.巧用成语和组合;10.不要小看图片的力量。

  据介绍,一点学院是一点资讯为自媒体人、新媒体运营者、高校学生等人群提供的内容孵化平台。作为一点资讯新媒体重点扶持项目,面向校园群体的“一点学院•百校万人计划” 将与全国100所重点院校进行合作,重点扶持1万名大学生自媒体IP。目的在于为多元化内容创作和发展注入生机,打破内容同质化、低俗化僵局,构建良好的内容生态体系,这也是一点学院成立的初衷。


来源:中文科技咨询

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