推啊启动 2018 年度 36 亿元广告分成计划,宣告增量变现时代到来

摘要

推啊发起了以「增量变现」为主题的 2017 商业化运营峰会。

12 月 2 日,由推啊发起的 2017 商业化运营峰会在北京落幕。本次峰会主题为「增量变现」,聚集了包括推啊、猎豹、脉脉、搜狐和 360os 五家互联网公司代表,针对流量变现领域的相关问题进行了探讨。会上,推啊互动式效果广告平台正式启动了 2018 年度广告分成计划,宣告互联网行业进入增量变现时代。

「行业的新常态,就是没有增量,只剩存量」,推啊互动式效果广告平台总裁黎珊红在峰会上的分享环节中谈到,「基于存量用户去做流量变现,这是越来越多的互联网公司已经在做的事,如何基于存量流量获取越来越好的变现效果,获取流量变现的增长点,同时确保用户体验,将是所有互联网公司在 2018 年的重要议题」。

在会上,推啊互动式效果广告平台总裁黎珊红正式宣布启动了金额为 36 亿元的 2018 年度广告分成计划,助力媒体实现增量变现。作为一家正式亮相刚满半年的互联网公司,推啊首创了互动式效果广告这一创新模式。截至发稿日,其日曝光量达到 15 亿,月活用户 3.5 亿,累计合作媒体超过 15000 个,广告消耗已经突破 10 亿元。

本次峰会邀请到了多家备受关注的互联网企业代表作为嘉宾进行分享。猎豹作为工具类媒体的代表、商业化负责人王然介绍了其在商业化运营领域的思考:基于猎豹的业务特点,除了采用更为多元化的移动广告形式进行流量变现外,也引入了推啊互动式效果广告作为变现增长点。在拿到新一轮融资后,脉脉联合创始人王倩表示,社交媒体平台的商业价值在于极具想象空间的用户生态服务。

而在 2018 年,搜狐集团精准销售部全国销售总监祖肖礼认为信息流广告的搜狐式玩法将成为其流量变现的增长点,突破传统的开屏、banner 等常规展示广告。对于 360os 全国销售总经理黄嫣来说,流量的运营则成为急需解决的商业化发展痛点问题,除了基于内容的原生广告这种最好载体外,对广告主资源池的拓展也已成为移动广告运营的趋势之一。

人口红利消失,移动用户增量放缓,全行业都开始关注流量的商业化运营领域。基于这一行业背景,如何在存量用户市场,更高效更友好地进行流量变现,成为移动互联网公司最核心的命题和及需解决的发展痛点。

商业化之路,已成大多数互联网创业公司发展的必经之路,也决定着企业的核心竞争力,这是个与所有互联网公司息息相关的课题。但同时,2017 年已即将成为过去,对于不少互联网公司来说,留给他们进行商业化运营探索的时间所剩无几。对媒体来说,需要以更开放的心态来看待商业化,最重要的是要实践,在实践过程中找到适合自身媒体的变现模式组合。

此次推啊启动的 2018 年度广告分成计划,虽然与移动广告的市场总量相比规模较小,但却是一个值得期待的开始。作为一种创新的广告模式,推啊互动式效果广告平台可以通过帮助媒体增加非标广告入口的方式,在不影响原有的流量变现模式的基础上,基于存量流量获得增量变现的效果。

可以说,推啊通过互动式效果广告为整个行业带来了新增流量,为移动广告市场带来了新的增量。对于正式亮相尚不足一年的推啊来说,这是一个亮眼的开局。对于拥有流量变现需求的互联网公司来说,推啊互动式效果广告平台为其提供了可实现增量变现的新思路。

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