11月29日，MS2017全球移动营销峰会在北京召开。本次峰会以“平行世界”为主题，聚焦营销世界的不断创新、迭代和更为多元的发展态势。作为Facebook中国区最大代理商，飞书互动（深诺集团）凭借……
11月29日，MS2017全球移动营销峰会在北京召开。本次峰会以“平行世界”为主题，聚焦营销世界的不断创新、迭代和更为多元的发展态势。作为Facebook中国区最大代理商，飞书互动（深诺集团）凭借其在出海营销领域的强大实力和优异成绩，在当晚举办的“灵眸100·2017年度影响力”的颁奖盛典上荣获“最佳出海营销平台”大奖。
图：飞书互动“最佳出海营销平台”灵眸奖奖杯
此次获奖肯定了我们在为客户创造更有价值的出海营销服务方面所付出的不懈努力。认知升级、内容升级、创意升级、服务升级……通过全面升级、快速迭代，飞书互动正在成为出海营销2.0时代的领航者！
除收获大奖之外，飞书互动CEO沈晨岗还为现场来宾献上了《出海数字创意升级》的主题演讲，和来宾共同探讨移动数字时代的广告创意新玩法。
移动数字广告创意探索：多维创意、精准数据、高效制作
移动时代创意的重要性，主要体现在如何在最短的时间内抓住客户的注意力。在演讲中，沈晨岗首先强调，移动数字时代下的受众注意力正在成为一种严重稀缺的资源，这时候创意扮演的重要性毋庸置疑。用Facebook COO Cheryl Sandberg 的话来讲，停止大拇指的活动，一个好的创意需要有这样的力量。
图：飞书互动CEO沈晨岗演讲现场
那么，注意力资源稀缺的移动时代，如何让创意具备停止拇指的力量？就是我们今天要探讨的话题。主要有以下几个方面：
多维的数字媒体创意形式
数字技术的出现和发展改变了广告的环境，冲击了传统的广告运作模式，移动互联网、大数据、云计算……数字时代的产物以其交互性、即时性、分享性等特点正在重新构造新的媒体形态与创意形式。例如：交互性极强的轮播图，通过图片动态化实现的微动视频，手机陀螺仪硬件支撑的360°视频，9:16的全屏视频，以及Facebook特殊的全新创意形式Canvas。移动时代我们有很多全新的创意形式，这也在创意制作上带来了无限的可能性。
移动时代的创意流程重构
飞书互动分享了在不断实践中得出的经验：首先对投放定位进行创意上的历史数据分析和其他定位分析，然后选取合适的核心元素，和大量不同的辅助元素配合，产生不同的组合营销效果，快速地制作成平面素材，投放到平台上测试，基于数据确认哪一个创意组合的效果最佳，确定了方向之后，将其通过视频等手段升级，放大创意效果。
基于海量数据的效果反馈
移动时代的创意过程离不开数据每一个数据，都代表着用户的一次投票，这对创意实践是绝佳的机会。选取飞书互动11月某一天的数据为例，在整个平台上，每天新上线的素材数量有2万多条，活跃广告账户数量有2千+，平均每一个账户一天就有10条新的创意投入到系统中进行测试。创意的角度、创意的表现形式以及创意对用户的影响力到底有多大，是哪些因素起作用，哪些因素没起作用，通过数据都清晰可衡量，给我们带来了很好的积累和学习机会。
高效的数字交付能力
移动时代下创意流程应该是互联网化的。创意人员和规划人员、策划人员是相互进行快速交流以及迭代，有小的想法就可以拿出来进行测试和数据验证，在这个过程当中就会产生大量的创意，这才是真正的创意革命的过程。而不断完善发展的计算机算法和广告创意制作技术是这种高效流程的背后支撑。
数字移动时代的广告创意，是一场速度和品质的博弈。快速而高品质，是移动时代内容提供商的必备素质。飞书互动坚信，数据才是创意的根本，我们的目标是深耕数据、重构流程、升级认知，致力于成为品效合一的世界级创意内容提供者。
阿里云专场：出海营销案例分享
在阿里云新营销专场，深诺集团VP马欣和现场来宾坐了一场出海营销案例分享，通过金沙和环球易购两个案例入手，生动展示了出海营销的传播策略制定、媒介投放策略选择、创意制作等完整的营销执行过程。
图：深诺集团VP马欣演讲现场
飞书互动隶属于国内最大的跨境营销集团深诺集团，作为Facebook官方授权的中国区顶级代理商，也是中国区份额最大的代理商，已服务逾2500家客户，管理近50亿人民币预算，日均17000个线上Campaign。为帮助客户创造更有价值的服务，飞书互动在媒介购买、账户管理、内容营销、广告创意等多维度持续提升服务品质，助力大中小型各阶客户在全球业务中获得更高ROI。通过内容升级、创意升级、服务升级，推动移动时代出海营销的整体升级，快速迭代。
来源：沸点IT
