从「吃鸡游戏」看 2018 年泛文娱投资的 6 个机会

摘要

当「吃鸡」成为现象级,《绝地求生》也从一款游戏变为一门生意。

本文转载自微信公众号华映资本(ID:MeridianCapital),极客公园已获转载授权,转载请联系出处 。 


今年 41 岁的「中年油腻」男子 Brendan Greene,前半生可谓失意奔波,人生的大部分时间靠做自由摄影师和平面设计师谋生。过着行吟诗人般的他,相比岁月静好,总是更关心艺术、品味和冒险。

不过,「大逃杀(Battle Royale)」模式游戏却为他的人生带来转机。

作为一名游戏业余选手,为了制作出自己喜欢玩的、有紧迫感的游戏,开始鼓捣「大逃杀」Mod,没想到开发的第一个版本就俘虏了大批迷弟。之后,他被邀请担任《H1Z1:杀戮之王》、《武装突袭 3》的游戏制作人。

2016 年,他收到来自韩国游戏开发商蓝洞公司(Bluehole)Changhan Kim 的一份邮件,邀请他一同制作一款原创的大逃杀游戏。或许是冥冥中注定的缘分,Greene 飞到韩国去讨论细节,几周以后,他成了蓝洞的创意总监。

今年 3 月,《绝地求生(Playerunknown's Battlegrounds,简称 PUBG)》上线 Steam 平台。之后的情节大家都很熟悉了:

这款被称为「吃鸡」的游戏连续刷新多项纪录,成为年度最热门游戏;

短短 7 个月,其用户量就已经达到了 2000 万;

业界推测该游戏累计销售额已超过 4000 亿韩币(约 23 亿人民币);

「大吉大利 今晚吃鸡」更成为全球流行的文化符号。


其中,中国玩家已成为「吃鸡」第一大用户源,活跃用户占比超过 42%。就在明天,在代理「吃鸡」端游国服之后,腾讯「吃鸡」手游《光荣使命》将正式上线,截止到 0 点,全平台总预约数超过 4000 万。


当「吃鸡」成为不可忽视的现象级存在,《绝地求生》也从一款游戏变成了一门生意,周边与衍生的创业机会层出不穷。今天,华映资本(ID:MeridianCapital)就来聊聊,从「吃鸡」游戏中可以捕捉到哪些泛文娱投资机会。


机会一:红利暴增的电竞下游产业

这里再简单介绍下「吃鸡」的玩法,每局游戏最多有 100 名玩家参与,可以选择单人或者组队模式。游戏开始,玩家被投放到绝地岛上,一无所有的他们需要收集各类资源和装备,和其他玩家厮杀,生存到最后的一个人或队伍才能成功「吃鸡」。要命的是,岛上的安全区域会不断缩小;为了防止有人早早埋伏在核心区域,还会不断随机轰炸。

「这是一个暴露人性的游戏。」

「所有人都是所有人的敌人,每局只能有一个胜利者。」

「玩这个游戏,每天都是哲学命题,我是谁,我在哪,谁在开黑枪?」

种种意想不到,让人们看到了 MOBA 模式之外的突破,甚至有人说「看到了游戏市场下一个五年的盛世繁华」。先不论这波浪潮能否影响五年,就近期的迹象而言,「吃鸡」已经显露出为下游赛事、陪玩、直播等产业带来的红利。

首先,「吃鸡」对直播平台来说简直如获至宝,游戏的紧张性和刺激感极为适合直播展示,「很多人或许不玩吃鸡,但是会看直播」,「现在几乎所有厉害的游戏主播都在玩吃鸡了」。当然,直播对游戏的火爆起到了功不可没的作用,《绝地求生》发售当日,就在国外直播平台 Twitch 上冲到了直播档第二的位置,二者可谓相辅相成。

2017 年 8 月,《绝地求生》播放量占 Twitch 平台第一

赛事方面,2017 年 8 月底欧洲知名电竞品牌 ESL 已经在德国科隆召开了首届全球级别《绝地求生:大逃杀》邀请赛,奖金为 35 万美元;7 月,斗鱼也组织了「绝地求生黄金赛」,总奖金为价值 20 万人民币的金条;香蕉游戏传媒主办的香蕉计划《绝地求生》国际邀请赛也在 9 月份完成了赛程。

此外,还有一家名为「暴鸡电竞」的游戏陪玩平台于近期完成 4500 万元人民币 A 轮融资。在本月上线的新版本中,平台正式加入了《绝地求生:大逃杀》的陪玩选项,每天订单数已过百。陪玩模式下,大神会陪着玩家走完游戏全流程,包括指导玩家哪里物资多、如何分配战术,谁充当医疗兵等等。正如平台创始人所说,「电子竞技讲究技术、意识及团队,陪玩的本质是玩家游戏体验的升级,即大神对菜鸟的教学。」

再看目前国内「吃鸡」类游戏的竞争情况,围绕该游戏模式的直播、赛事、陪玩等产业短期内无疑将迎来一波收割:腾讯除了代理 PUBG 国服、共同推出手游之外,还公布了自研「吃鸡」端游《无限法则》;网易也上线了「吃鸡」类手游和端游。


机会二:游戏化的场景式社交产品

王者荣耀和「吃鸡」,都让人们看到了游戏社交的魅力。这两大热门游戏把多人语音系统嵌入游戏中,玩家通过手机自带的麦克风可以实现语音交流,这使得游戏的社交属性大大加强。

在玩的过程中,玩家在游戏场景里不仅可以实现存量社交的激活(例如一对高中好友可以通过一场匹配赛激活关系),还能实现增量社交的增长(例如游戏中认识新的朋友)。此外,游戏的排位、吃鸡赢家也成为玩家的「社交货币」,通过朋友圈等社交媒体分享形成自己的身份标签。

这也让人联想场景式社交产品的增长空间。在年轻人社交去中心化、游牧化的趋势下,未来更多人渴望兴趣社交,希望能在一个有趣的机制下实现个性、富有趣味的关系连接与情感反馈。而游戏的场景则是最具代入感的。

例如,派派就以熟人游戏为卖点,通过「整蛊熟人」「偷红包」等玩法为用户提供社交场景;火了快一年的狼人杀也基于社交视阈下的游戏规则和群体表演,形成独特的产业链。

机会三:驱动大屏回归的硬核内容

在所有人都追求移动端内容传播的同时,《绝地求生》的火爆,也让人反思真正硬核内容对于吸引用户回归大屏的魔力。尽管各家都在不遗余力开发「吃鸡」手游,但游戏在 PC 端的体验和操作无疑更具张力。


《绝地求生》采用虚幻 4 引擎制作,在游戏的画质上更加优秀和拟真,画面色彩真实、人物动作不像《H1Z1》那样僵硬;在制作、设计上也绝对「硬核」,给了用户诸多回归大屏的理由。

那么,当大家都在追赶着制作小屏内容的时候,另辟蹊径、制作适合大屏消费的高质量内容与娱乐产品,能否杀出一条不「苟」的血路?这里可以对比《权利的游戏》《西部世界》等硬核剧集,用户就更愿意通过大屏获得高清、沉浸的消费体验。

机会四:提供沉浸体验的智能硬件

最近身边有两个朋友都因为「吃鸡」换了新 PC,更别提那些为了游戏去买新鼠标和新耳机的人了。搜索一下「吃鸡装备」关键词,有无数帖子在为网友不遗余力推荐靠谱硬件;双十一也助攻了一波更换装备的热潮。


作为一种「交互」的艺术,游戏比其他娱乐门类更强调沉浸感,发烧玩家对硬件进阶的需求一直有增无减。今年 7 月,ChinaJoy 2017 颁发了第二届黑金娱乐硬件奖,其中涵盖了 VR 硬件、游戏硬件、游戏终端等 7 类奖项,其中的获奖硬件就包括 Pico Goblin VR 一体机、索尼 OLED A1、1MORE Spearhead VRX 电竞头戴式耳机等。

去年底,英特尔也发布其第七代酷睿™处理器,指出能够提供令人「超乎想象」的 4K 游戏和高动态范围(HDR)质量视频回放、实时广播能力和终极大型任务处理能力,让人们可以在玩游戏的同时进行直播。

未来一段时间,围绕游戏体验升级的硬件将持续受到玩家的青睐。

机会五:线下真人游戏与真人秀


本月初,「游戏研究社」发表一篇报道《被「吃鸡」救活的网吧》,指出因「吃鸡」改变命运的不止有蓝洞工作室和主播,还有网吧。当记者走访街头的网吧与电脑城,「能清楚地感受到这股现象级流量犹如巨大的浪潮席卷这两个行业。它既无形又真实,除了游戏直播、朋友圈和各大网络社区的短视频,还存在于网吧高端区电脑主机新更换的内存与显卡上。」网吧为了满足玩家需求,纷纷更换硬件、重新装修,以应对可谓「汹涌」的客户群。

此外,以「吃鸡」和「大逃杀」模式的线下真人游戏、真人秀也开始进入视线。近期,创办过赛事 IP「泥泞跑」「勇士勋章」的体育赛事公司史克浪体育,在接受采访时就对外透露,「今年 12 月,我们还会推出一款新的产品叫《绝境求生》,其实是现在吃鸡游戏的一个真人的娱乐版本。」


从此前真人 CS 的风靡一时不难想象,真人「吃鸡」也将吸引一批核心玩家进入线下场景。而围绕真人游戏,可以进行真人秀、综艺、直播、短视频等衍生传播,还将带来更多流量。

机会六:具备跨文化实力的内容

实际上,在「吃鸡」之前,类似的玩法已经出现爆款——《H1Z1》。在游戏里,有一种令人惊奇的跨文化交流:「全世界都在说中国话」。在混乱的「末日世界」里,老外发现中国玩家总是组团出现,只要确定是中国人,就会接纳进队伍、分弹药分食物。于是,很多老外在遇到中国人时都会喊一声中国国骂、以求「保命」,也可以算是种「文化奇观」了。

在「吃鸡」中,尽管分为多个服,但仍有多个国家的玩家一同参与比赛,并通过语音模式进行交流。在游戏场景中,「跨文化交流」不断上演,这也让人联想到「中国网文在国外」的盛况。在 Wuxiaworld(专门翻译和分享中国网络小说为主的网站,成立两年就跻身全球网站排名 1544 名。)、Gravity Tales 等以翻译中国当代网络文学为主营内容的网站上,可见众多外国读者「追更」仙侠、玄幻、言情等小说的情景。Wuxiaworld 的创始人赖静平在接受澎湃新闻采访时就说,「爽点方面,天下小白都一样」;内容类型方面,相对比言情文,「玄幻奇幻来自异界,有游戏感,他们共鸣就很强烈。」

可见,具备跨文化能力、能够在全球年轻人中形成文化共鸣的内容,包括文学、漫画、影视等,是拥有强大出海与变现能力的。这种传播将不仅局限于向东南亚等国家输出,也包括欧美等文化高地。就在今天下午,有消息指出优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被 Netflix 买下,未来《白夜追凶》将通过 Netflix 在全球 190 多个国家和地区播出。


以上脑洞,纯属抛砖。你认为「吃鸡」会像王者荣耀一样作为娱乐现象带来一波泛文娱红利吗?对了,已经有广告主开始在「吃鸡」游戏里玩广告植入了,最近玩家在网易《终结者 2》里,就看到了 ofo 小黄车和百度外卖医疗包的身影。


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