大牌明星纷纷入驻酷狗音乐号,看上的只是月活No.1吗?

摘要

近几年,随着互联网3.0 时代在线音乐平台自媒体流量红利的到来,越来越多的音乐人……

近几年,随着互联网3.0 时代在线音乐平台自媒体流量红利的到来,越来越多的音乐人开始把在线

音乐平台当做除微博以外的第二个社交阵地。

以酷狗音乐为例,除了相继迎来像谢春花、孙露等唱作俱佳的独立音乐人入驻之外,包括罗大佑、陶喆、王力宏、邓紫棋等这些大牌艺人,以及凭借热门音乐综艺《中国有嘻哈》、《明日之子》一夜爆火的GAI、欧阳靖、毛不易等当红辣子鸡们,也都纷纷转投酷狗音乐的流媒体阵地。

如此大批量的大牌歌手、艺人纷纷入驻酷狗音乐,理由究竟是什么?

一、天然庞大流量池跻身一级流量入口 造就庞大的大众化音乐市场

据《QuestMobile2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示,目前国内在线音乐平台的用户已经越来越向头部应用集中,而此时的酷狗音乐,则正在凭借其天然的庞大流量池,跻身一级流量入口。

首先,酷狗音乐目前在各个主流应用市场的安装下载覆盖量都是遥遥领先的。尤其是近日在OPPO应用市场,酷狗音乐APP安装量更是率先突破 10 亿次,并且领先第二名 4 亿次,此时的酷狗音乐在

大众化音乐市场的优势尽显。

其次,衡量流量的另一个关键词就是“用户活跃率”。据了解,2017年1月以来,在线音乐应用移动端行业月活用户规模仅保持在5.6亿以上,此时的用户活跃率就显得尤为重要。值得注意的是,在这5.6亿月活中,酷狗音乐APP移动客户端的保守月活就占到了2.17亿。尤其是在近日QuestMobile提供的2017三季度在线音乐应用的成绩单中,酷狗音乐一如既往蝉联“N连冠”,充

分显示出了酷狗音乐惊人的用户活跃率。

当然,除了“用户活跃率”之外,在线音乐平台“用户卸载去向分布”也值得推敲。

非常有意思的是,据《QuestMobile2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示,QQ音乐的用户流失后,主要去向是酷狗音乐。而用户在卸载了网易云音乐后,酷狗音乐、QQ音乐成为了用户们的主要选择,且二者的占比合计超过100%,这说明有一部分用户同时安装使用了这两款应用。这意味着一个惊人的庞大的,以酷狗音乐为“单位”的大众化音乐市场已经形成。这是大牌明星、艺人、歌手入驻酷狗音乐的前提。

二、完善商业化变现路径 释放歌手艺人“持久传播力”

在获得庞大流量之后,酷狗音乐更是深耕在线音乐产业生态圈,扶持华语乐坛原创音乐的商业化发展:用流量红利反哺“传播力”,拓展做音乐泛娱乐生态,发力音乐直播平台、K歌互动社交平台,打通造星产业链,使酷狗音乐在如今互联网人口红利大潮褪去的大环境中,依然能够收割庞大的大众化音乐市场,助力音乐人实现商业变现。同时,还为音乐人提供全平台渠道的内容露出,给予每位优秀音乐人最大化的推广机会。

以鹿晗在酷狗音乐发行的系列专辑为例。2017年9月,鹿晗新歌《心率》在酷狗音乐上线,仅用一天时间即迅速攀登酷狗音乐飙升榜第一名。取得如此成绩,除了鹿晗本人的号召力之外,同时也离不开酷狗音乐专辑营销的全新玩法——酷狗音乐除了配合新专辑的营销,在线发布先导预告、概念宣传片、多版本MV、花絮以外,还推出了各种创新的解锁应援互动的新玩法:

1)对于粉丝用户来说,购买一张专辑不仅可以享受到正版高品质永久音频,还可以拥有爱豆的独家皮肤、粉丝名牌及独家私房照这些明星周边增值礼品,甚至有专为铁杆粉丝定制的土豪榜,彰显实力的机会到了,为爱豆打call,就要这么狂热。最重要的是通过自己的努力,能够为支持的爱豆解锁争取到更大更多的曝光资源,包地铁、包高铁、包飞机,让爱豆红到天边,这是很有成就感的一件事。

2)而歌手艺人在收获海量狂热的粉丝拥护的同时,专辑大卖和高频曝光带来爆发式的人气峰值和话题热度,而这些热度效应同样也会反哺给平台方。的确是一举多得三方共赢的局面。

对于通过各种选秀综艺节目爆红的新晋歌手而言,短暂的综艺秀过后如何hold住人气、保持不断的话题热度?这时候就需要依托在线音乐平台方,拉近明星与粉丝之间的距离,碰撞出更多的音乐玩法,去挖掘、提升自身的商业化价值,打造“持久的影响力”。

例如,因参加《明日之子》的唱作新人毛不易,酷狗音乐借势大力推广他的原创作品《消愁》、《像我这样的人》、《借》等,得到广大用户的好评。其中《消愁》在酷狗音乐的播放量取得了24小时破千万、首周破亿、月销量高达66.44万的好成绩。而综艺之后,通过酷狗音乐平台的整合“传播力”,毛不易的热度依然不减,双十一发布《项羽虞姬》,11月17日更是在酷狗音乐暖心上线了由迪士尼·皮克斯全新温情力作《寻梦环游记》的电影中文版主题曲《请记住我》,反响热烈,迅速引起大众共鸣。

以上,不难看出,继“海量用户”优势之外,大牌艺人在酷狗音乐的“持久传播能力”以及“超级变现能力”正在形成,这是大牌艺人纷纷入驻酷狗音乐的另外的两个原因。

三、收割与反哺并存的粉丝经济 促成音乐产业造星闭环

据不完全统计,入驻酷狗的歌手艺人已超过400个,可以预见的是,这个数字会不断的快速增长。当然,酷狗音乐在通过扶持、推广、社交等手段为音乐人带来影响力的同时,明星的自媒体影响力也会不断累积,并逐渐开始反哺音乐平台,为音乐平台积攒了忠实粉丝人气。

这对于酷狗音乐平台本身的“拉新”和“留存”意义也非常重大,是在真正意义上实现音乐人、粉丝、平台和唱片公司及厂牌四方共赢的商业模式:处于头部的在线音乐平台基于用户规模的优势,再通过清晰的商业模式、粉丝经济对音乐产业上游的反哺能力、平台间的良性互补关系,让酷狗音乐极大地提高了用户活跃度和粘性,显示出可持续、强劲的发展潜力,使酷狗音乐成为一个把资源优势融入到音乐内容的生产、发行推广、音乐营销、销售互相连接的音乐产业造星闭环,让用户需要听歌的时候,第一个想到的就是酷狗音乐。

综上,我们可以看出,之所以能吸引越来越多的音乐人入驻酷狗,离不开这三大要素。不管是大牌艺人,还是当红流量歌手,越来越重视在线音乐平台的传播效能,在线音乐平台将作为除微博,明星艺人、泛娱乐类KOL的第二大社交阵地正在成为趋势。


来源:中国网

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