小米、顺为领投,AMIRO获得Pre-A轮千万级融资

摘要

小米、顺为领投,AMIRO获得Pre-A轮千万级融资 专业灯光化妆镜品牌AMIRO,在10月获得由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资,本轮融资,将主要用于人才招募、产品研发和生产、市场推广、线下及海外渠道开拓几个方面。

专业灯光化妆镜品牌AMIRO,在10月获得由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资,本轮融资,将主要用于人才招募、产品研发和生产、市场推广、线下及海外渠道开拓几个方面。

AMIRO品牌创立于2015年7月,天使轮由真格基金和太火鸟联合投资,两年时间中,团队一直在攻克核心光源技术,打磨产品,现已推出两款定位中高价档的高清日光镜产品。在刚刚结束的双十一中,在大促当日,AMIRO化妆镜两款产品在全渠道完成了15000台销量,销售额突破580万,其中9月26日上线的小白镜新品,当日突破万台销量;9月初刚刚开启的天猫旗舰店,在当日用23分钟就突破了百万销售额,位列美容仪器行业双十一销售榜单前20。


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创始人王念欧毕业于浙江大学工业设计专业本科和研究生,曾创办工业设计公司,其工业设计团队,来自于MIT、罗德岛等一流院校,服务过超过50个量产产品,获得23项包括红点、IF、IDEA在内的国际工业设计大奖,团队成员也曾有欧洲时尚行业从业经验,擅长“科技跨界时尚”,对定义高颜值、强体验的女性产品有得天独厚的优势。

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运营端和产品研发端的团队能力也非常均衡和不俗,联合创始人来自欧莱雅集团,曾运作中国销量第一的唇膏单品,熟悉中国美业市场,能准确洞悉女性需求,在品牌塑造、推广和推爆款上有丰富的经验。研发及供应链团队来自于富士康和大疆,在技术研发、功能实现到生产落地上都有行业头部的实力和执行力。

用日光级的光源打造镜子中的“爱马仕”

从1800年德国发明镀银镜子开始,直至今日,200年间,“镜子”的定义从未改变,在传统家居行业中,镜子被定义为没有功能属性的装饰品,更多从外观造型上进行变化。在调研中,AMIRO团队发现超过80%的女性,每天都至少有30分钟面对镜子,镜子成为了化妆护肤中的必要存在,但是由于室内光线的不足和偏差,造成传统镜子无法看清细节和颜色,容易出现妆容不均匀、化妆不够精细、卸妆有残留等问题,因此LED化妆镜成为了爱美女性的新选择。

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在市场研究中,团队发现女性用户在购买LED镜子的时候,往往找不到合适的产品,传统LED化妆镜的光源亮度不足、色彩还原度差、色温偏冷偏青很吓人,无法解决化妆护肤的高清需求,厂商仅仅在外观和台灯等附属功能上做文章,而没有一个产品在真正关注最核心的光源品质。因此,从2015年开始,AMIRO历时两年,研发设计了具有“日光级”的高清高显色的镜面光源,为爱美女性提供专业级的化妆护肤光源,让照镜子的每一刻都清晰且美好!

很多人认为一个实现好的镜面光源很简单,无非就是使用最好的灯珠。但是,拆解完市面上所有的LED镜子,走访国内国外的供应商之后,AMIRO团队发现影响光源亮度和显色的关键不仅仅是LED灯珠品质,更主要是在于遮光或导光材料是否能有效释放光源显色力。而这正是困扰整个行业的产业级难题,传统LED镜子行业都在使用老旧的“有色遮光板”方式,也就是在一圈LED灯珠上去遮挡白色磨砂玻璃或者是白色磨砂塑料材料,这种从传统吊顶灯中演变而来的技术方式,最大的问题就是亮度低、显色差、寿命短和光衰快。

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在研发之初,AMIRO就给自己设定了一个很高的目标,就是 “把明媚的日光还原至镜子上”,因为正午阳光是照明界公认的清晰度和色彩还原度最优秀的光源。为了逼真模拟日光杰出的光源品质,首先参考照明、医疗、专业化妆室等专业照明标准,建立了镜面光源的 “5维全能” 评价指标,并寻求新的光源技术,将5个指标都提升至接近满分。AMIRO光源与日光显色相似度高到97%,亮度为传统镜子的3-5倍,第一次让桌面化妆镜达到专业化妆室照度标准500-1100lux。各项指标均大幅度领先于国内其他LED镜子品牌。

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AMIRO团队将“手机背光屏技术”的光学技术引入镜面光源,开创性研发了无色损的360°环形导光板,仅依靠两端的4颗LED灯珠,从两端驱动点亮整个导光板,在保证光源的亮度和显色力的基础上,更实现无灯珠直射双眼,更安全,降低视疲劳。实现了如下的光源突破:

  1. 高品质医疗级LED白光灯珠;
  2. 10万多个密布的3D导光网点;
  3. 0色彩损失的PMMA光学级材料;
  4. 专利“楔形棱镜” 导光板,首次将标准矩形截面改进为特定弧度,实现完美服帖人脸的配光曲线。

以“一年一品类,一爆款”的速度,抓住正在爆发的美容仪器市场

中国美容仪器市场规模在千亿级,受消费升级及国际品牌集中进入的影响,与颜值相关的美容仪器市场正在爆发,2017-2020年预期CAGR为33%。高端市场由海外品牌割据,产品超高暴利,低端市场是纯山寨的低劣产品,中端市场暂时真空,整个市场缺乏提供优质产品和合理定价的品牌。AMIRO品牌要用小米做产品的匠心坚持,做市场的先行者和重新定义者。

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目前的美容仪器及工具行业很像iPhone出来前的手机市场,琳琅满目的样式和功能,但缺乏最优化的设计和体验,大部分的美容仪器功能定义是从美容院迁移而来,使用难度很高,对于初学者很难入门,外观设计和生产工艺更加是处于上个时代,完全无法匹配其价格,也无法满足现代年轻女性的喜好。所以,AMIRO想用智能手机和硬件的领先工业设计理念和技术工艺,来降维重新定义美容仪器产品,升级整个产业链。

在未来,AMIRO将以“一年一品类,一爆款”的速度,抓住正在爆发的美容仪器市场,通过极致爆款产品,抢占市场份额,赢得消费者品牌心智和使用习惯,并在恰当时机,将智能化引入美容仪器,实现更大的用户价值,提供更多增值服务。 从高清灯光化妆镜切入,AMIRO将从三个步骤发展,来挖掘美容仪器和家庭美容服务领域的新机会。

首先,在2018年内,完善灯光化妆镜产品线,让80%的女生都能买到适合自己的灯光化妆镜,也积累第一批用户和品牌认知;

其次,品类延伸至美容仪器全品类,首款美容仪器产品将在2018年内推出;

第三,在全品类产品线和百万级销量的前提下,将智能互联引入美容仪器行业,为用户提供更多家庭美容升值服务。


来源:51CTO

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