奥凌荣获2017中关村国际品牌创新节“科睿——科技创新奖”

摘要

11月25日,2017中关村国际品牌创新节在国家会议中心隆重举办,由国内首家户外广告智能投放平台奥凌(OOHLink)打造的跨屏营销案例“蜜色之吻”,荣获……

      11月25日,2017中关村国际品牌创新节在国家会议中心隆重举办,由国内首家户外广告智能投放平台奥凌(OOHLink)打造的跨屏营销案例“蜜色之吻”,荣获“科睿——科技创新奖”。

  

  (奥凌运营主体北京智云联众科技有限公司获得科睿奖)

  据介绍,中关村国际品牌创新节是由中关村科技园区管理委员会、北京市工商行政管理局支持指导,北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的年度重要活动。其中,科睿奖作为以“中关村科技创新为先导的推动中国商业品牌创新进程”为使命的科技创新奖项,旨在以创意、创新、科技为核心,征集评选优秀的品牌创新营销模式,融合国际品牌发展潮流趋势,甄选和表彰有助于品牌成功的营销传播形式和最具有品牌创新价值的项目,以打造“中国民族商业品牌屹立于世界民族之林”为愿景。

  本届中关村国际品牌创新节以“创新成就品牌·科技联动未来”为主题,通过阵容强大的专业评审团进行综合性评审,邀请相关企业、广告代理公司、媒介等多方深度参与。奥凌(OOHLink)于去年为“蜜色之吻”打造的跨屏营销案例在此次评审中获得评委一致好评,最终摘得“科技创新奖”,对仍处于创业阶段的奥凌(OOHLink)来说给予了极大的鼓励与认可。

  奥凌(OOHLink)创始人兼CEO李玉新表示,“蜜色之吻”之所以能从众多优质案例中脱颖而出,与智能科技的创新应用密不可分。无论从消费场景化智能定位、线下受众数据挖掘,还是线上二次投放,均离不开奥凌(OOHLink)标准化产品服务与高效的大数据处理技术。

  传统户外广告投放过程中,只能人工粗略估算媒体资源的价值,比如品牌受众与媒体资源是否吻合,广告投放效果并不理想。大数据赋能户外广告,投放方式从人工走向智能,短时间内即可完成大量信息搜集、整理、分析以及效果输出。

  以蜜色之吻为例,广告投放前,奥凌(OOHLink)根据品牌定位采用了《泡芙小姐》IP素材,基于受众人群数据分析,为其锁定了包含电影院、商圈、商场等多个媒体渠道的160多个广告位。广告投放期间,触达受众人数1200439人,受众次数1238000人次,CPM1238个,并从星座、教育程度、婚姻状态、房产情况、手机操作系统、移动设备价位、网页浏览类型偏好、近30天搜索兴趣偏好等数十个维度进行数据分析,为广告主轻松获得最具价值的目标用户画像。

  除了营销效果的创新,奥凌(OOHLink)还在投放方案上进行个性化创新,今年5月,北京现代通过奥凌(OOHLink)实现根据气象指数进行播控的户外广告投放。在广告投放周期内,当天气指数发生变化时,系统就会根据天气策略指数的设定自动匹配相应的广告策略,并通过大数据分析周边的人群、天气、情景环境来即时改变投放策略。

  随着品牌价值在企业发展的重要性日益提升,户外营销成为必不可少的一环,而奥凌(OOHLink)通过智能技术构建新的营销模式和投放模式,形成新的服务模式,将媒体、品牌、消费者捆绑在一起,打造生态闭环营销圈,正顺应了当前传统户外广告所面临的发展形势,此次获奖确是实至名归。


来源:E苑杂谈

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