监控、截流、推送,腾讯大战网易的「吃鸡」48 小时

摘要

迫于压力,腾讯停止了这场对网易游戏的围剿。

本文转载自略大参考(ID:hyzibenlun),作者:Oak,极客公园已获转载授权,转载请联系出处 


用手机 QQ 监控对手产品关键词、拦截流量、推送自己产品广告,这是腾讯在「吃鸡」手游大战中对网易采取的「非常」措施。

这让人想起了 7 年前「3Q 大战」。当时腾讯利用 QQ 强推新品,与 360 争夺市场,360 也不示弱,与腾讯大战多个回合,把整个中国互联网搅得天翻地覆。

7 年后,腾讯再次用上了这一招。只是现在的中国互联网已经走出了丛林战争。迫于压力,48 小时后,腾讯停止了这场对网易游戏的围剿。

11 月 22 日

火拼开始于 11 月 22 日。

QQ 上邀请同伴们一起「开黑」是最常见的场景,即在对战类游戏中,通过这类即时通讯工具语音交流战术战略。

当天,有用户在手机 QQ 上邀请好友「开黑」时发现,发送「荒野行动」四个字,手机 QQ 会在聊天界面里弹出一个小图标,点击小图标,马上对话中弹出《荒岛特训》的广告。

图:荒野行动 QQ 群截图  来源|因缺思汀

而点击广告,直接可进入 QQ 游戏中心的页面,下载游戏。

《荒野行动》是网易的产品,《荒岛特训》则是腾讯的产品,他们都属于今年最火的「吃鸡」游戏。

「我就打了一句』今晚荒野行动吃鸡啊』,然后腾讯的荒岛特训的广告就弹出来了。于是我让我朋友试一下,发现他的也是这样,我觉得推广游戏可以,但拿聊天内容来推就自我感觉很不安全了。」一名玩家表示。

「最让人反感的是,我觉得自己被监视了」,这名玩家对略大参考表示。

在这类游戏中,不仅仅是网易,包括小米也推出的《小米枪战》,但网易在这类游戏中最为领先。

22 日当天,用户尝试在手机 QQ 上输入其他厂商同类产品名称,比如「小米枪战「、「丛林法则」、「终结者 2」,并没有出现类似广告。

图:QQ 吃鸡游戏名称测试截图  来源|因缺思汀

也就是说,腾讯把火力对准了网易一家。

对于这个广告推送,在面对媒体询问时,腾讯给出了自己的解释。

他们说这来源于新的手机 QQ 中的一个功能,全名叫「关键词智能匹配应用」,能够根据用户聊天的关键词弹 APP 广告。

腾讯表示,该功能是目前手机 QQ 正在灰度测试的一个新功能,测试用户并不是全国手机 QQ 用户、为小范围。

图:官方截图与普通用户截图对比  来源|Gamelook

腾讯还强调,该功能并不涉及监控,用户在手机 QQ 功能设置中可以选择关闭该功能。

11 月 23 日

然而,饶有深意的是,这一次宣称的「小范围」测试,矛头对准的却是网易的竞品。

一下子,让人想到了 7 年前腾讯和 360 的那场大战。战争起因和今天一模一样,腾讯利用其「腾讯 QQ」客户端给用户推广「QQ 电脑管家」, 其后又在几个版本的 QQ 安装包中强制捆绑 QQ 电脑管家,企图抢占 360 的市场份额。

图:2010 年的「3Q 大战」

360 不是会示弱的公司,其中过程无需赘述,最终结果是360 的产品切段了腾讯和用户的大部分联系,多年后的 2017 年,媒体描述起这场大战,仍然认为腾讯当时险些死掉。

而这一次腾讯再次在手机 QQ 中推出了这样的机制,显而易见,推广下去,对国内应用商店以及分发市场将产生一定的冲击。

而以今日吃鸡手游在双方公司中的重要性,并不是没有战争的可能性。近一个月以来,国内众多厂商入局,尤其网易势头最猛,这或许也是腾讯如此针对其产品的原因所在。

11 月 3 日,由网易游戏推出的《荒野行动》开启 iOS 内测,在不到 30 个小时的时间内反超此前的《小米枪战》登顶免费游戏榜;11 月 4 日,同为网易游戏的《终结者 2:审判日》也双平台上线,并迅速进入游戏免费榜前三。

腾讯不可能不揪心,而这个游戏榜首位在过去相当长一段时间里,都由腾讯的《王者荣耀》占据。重要的是,「吃鸡」游戏与《王者荣耀》决然不同,满足的就是硬核玩家的诉求,它将直接取代腾讯一个重要产品《英雄联盟》的市场。

腾讯迟迟没能推出产品,一直到 11 月 8 日,腾讯官方宣布,首款吃鸡手游就是《光荣使命》。

一周之后,11 月 15 日,腾讯的另一款吃鸡手游《穿越火线:枪战王者》的荒岛特训版本正式上线,也就是它在手机 QQ 里面紧盯着网易的《荒野行动》的那款游戏。

但到了 11 月 21 日《光荣使命》限号测试时,那些为这款游戏等待了 3 个月的玩家大呼上当。

图:《光荣使命》官方平台截图

在游戏上线之前,官方放出很多截图,当时在吃鸡游戏普遍粗糙的环境下,光荣使命吸引了大批粉丝耐心等待,而最终结果并不如人意。

游戏行业媒体《手游那点事》在一篇文章中表示,「但在今天的试玩过后,客观地说,无论是画面的精细度、操作的精准度还是整体的流畅度,《光荣使命》在现阶段封测版本中所呈现的效果,甚至还不如 CF 手游」。

更让玩家们不满意的是,这款游戏一直暗示自己获得了韩国「授权」,而最终这款游戏宣布由巨人网络的团队打造。

腾讯连连祭出大招,11 月 23 日,腾讯宣布获得了《PUBG》中国区的独家代理权。

但很难说面对此时吃鸡手游市场《PUBG》前路如何。有媒体认为,尽早入局的厂商还是有优势,「越早在吃鸡热的过程中入局吸量的厂商,就越能在这个市场中掌握前期优势,沉淀后期那些真正的核心玩家」。

用户隐私之争,强插广告值得吗? 

想必腾讯是心急的。

就在腾讯宣布《大逃杀》代理权当日,手机 QQ 上对网易的火拼仍然在持续。

于此同时,不少玩家在微博上爆出这个情况,事情持续发酵。

「前几天围观群众还在为腾讯市值超过 Facebook 而欢呼,当时或许没有人意识到光鲜背后的另外一面。今天,社交网站上流传着不少用户的截图:在 QQ 的聊天对话框里输入荒野行动,竟然自动弹出了腾讯「吃鸡」游戏的广告。这样做真的是公平竞争吗?」一个名为王小呆的微博用户发微博表示。

图:王小呆微博截图

微博的一些大 V,包括「来去之间」微博 CEO 王高飞也在转发这条微博。

多家游戏媒体对这一突发情况做了报道——毕竟在国内吃鸡游戏竞争白热化的局面下,这种对竞品采取非常规干扰的方式,是非常重大的变化。

或许是迫于担忧用户隐私的舆论压力,到了 24 日早上,用户们再测试 QQ 发现,手机 QQ 中发送「荒野行动」弹广告的情况已不存在,而此前已经推送的大量广告也被腾讯撤回。

48 小时,这场手机 QQ 上的战争结束了,或者说暂时地结束了。毕竟腾讯已经在测试这类应用分发功能,不知道会不会坚持下去。

不过可以肯定的是,吃鸡大战,才刚刚开始。

打开极客公园App阅读更多内容

最新文章

极客公园

用极客视角,追踪你最不可错过的科技圈。

极客之选

新鲜、有趣的硬件产品,第一时间为你呈现。

顶楼

关注前沿科技,发表最具科技的商业洞见。