Snapchat 也玩「朋友圈广告」,玩出花的广告能帮它赚到钱吗?

摘要

为了让用户记住广告的内容,Snapchat 可谓是煞费苦心了。

从三月上市到现在,Snapchat 的日子一直不大好过,一面被 Facebook 穷追猛打,眼看着亮眼的功能都被「借鉴」光了;另一面用户增长困难,找不到很好的变现模式让 Snapchat 非常焦急。

但这一困境也许不会持续太久,上周末,据多家外媒报道,Snapchat 推出了两种全新的广告模式,希望能改变目前广告转化率较低的问题。

第一种叫做「推荐故事(Promoted Stories)」,这种广告的呈现形式与微信朋友圈的广告有些相似,在「故事」界面,用户在浏览其他人发的图片或短视频时,会看到一条标注为「赞助」的故事,点开是三到十张图片或者视频的合集,据 Snap 销售总监 Peter Sellis 的说法,这样做是为了迎合「广告合作伙伴在移动端讲述更深刻故事的要求」。

HBO 的广告;图源:Variety

最先尝试这一广告模式的是美国著名付费电视台 HBO,它在感恩节期间在 Snapchat 上推广《权力的游戏》,据外媒 TechCrunch 的报道,这种广告有种「杂志范儿」。

另一种广告模式是测试版的 AR 广告,即将广告的产品做成 Snapchat 的 AR 格式,比如下图的宝马轿车,用户可以在手机里将轿车放置在周边的环境中,调整大小,或者切换不同的型号。

图源:TechCrunch

借助这样的广告形式,Snapchat 希望能让用户对广告主的产品加深印象。

「我们希望以有机的形式将自己融入 Snapchat 的环境和用户的世界里,这是在我们这个平台向用户传递信息最有意义的形式。」数字营销部门的主管 Poggenpohl 在回应媒体时说道。

对 Snapchat 来说,以上两种广告模式可以解决用户习惯性跳过广告、对广告印象不深、转化率低的问题,这可以算是 Snapchat 在盈利模式上的一次纵深探索,但具体效果如何还得等到相关数据的发布才能知晓。


头图来源:视觉中国

责任编辑:双筒猎枪

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