西瓜视频推出【3+X】变现计划 要让头部短视频作者赚大钱

摘要

「我们希望:所有作者有钱赚,头部作者赚大钱。」

「我们希望:所有作者有钱赚,头部作者赚大钱。」

11 月 25 日,今日头条旗下短视频应用西瓜视频在北京举办了首届西瓜 PLAY 视频嘉年华。今日头条创始人、CEO 张一鸣在会场上表示,短视频正在进入全民变现时代,未来西瓜视频将拿出 20 亿,推出【3+X】计划,帮助西瓜视频创作者变现。

这可能是中国短视频行业最重要的一次盛会。当天,包括前 YouTube 创作者项目全球负责人 Bing Chen 在内的中外短视频创作者齐聚一堂,讨论了短视频行业的现状和未来。

进入全民变现时代,西瓜视频创作者收入过百万

经过一年发展,短视频正从内容创业爆红的风口走向成熟,进入全民变现时代。

2016 年 9 月,今日头条宣布 10 亿补贴短视频创作者,中国短视频行业随之爆发,当年短视频融资数量超过 30 笔。2017 年 6 月,今日头条正式将旗下独立短视频产品更名为「西瓜视频」。截至今年 10 月,西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量突破 30 亿。仅仅一年半的时间,西瓜视频已成为国内最大的 PUGC 短视频平台。

在平台迅速做大的同时,一批短视频创作者也享受到了红利。名为「顾爷」的西瓜视频创作者,主要拍摄艺术科普短视频。目前,他的在西瓜视频的播放量已经超过 7230 万,共获得超过百万元的收益。另一位名为「乡野丫头」的普通三农领域创作者,凭借田园生活的短视频内容,也已在西瓜视频拥有接近 7000 万的播放量,半年时间获得 15 万元收益。

张一鸣在当天的演讲中表示,「顾爷」和「乡野丫头」,一类是头部生产专业内容的作者,一类是创作中长尾内容的作者,能够同时成功,是因为「短视频为更多人提供了平等创作的机会」。张一鸣同时指出,过去一年间,更多广告主预算开始向短视频行业倾斜,2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3%。种种迹象表明,短视频经过一年的发展,已经进入到了全民变现的时代。


再投入 20 亿  西瓜视频【3+X】要让创作者赚大钱

「在短视频全民变现的时代里,我们的口号是:所有作者有钱赚,头部作者赚大钱。」

在昨天的嘉年华现场,张一鸣宣布,西瓜视频将拿出 20 亿元帮助平台上的短视频作者变现,让所有作者有钱赚,头部作者赚大钱。

虽然短视频快速发展,但仍然有相当多的创作者,对如何变现感到困扰。西瓜视频负责人张楠认为,平台需要持续不断提升创作者的创作力、影响力及商业力,让创作者拥有多元化的变现手段,才能最终让短视频创作者成功变现。

为此,张楠表示,西瓜视频将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划,具体包括平台分成升级、边看边买和直播。


其中,平台分成升级是指,未来西瓜视频创作者将从粉丝播放中,获得至少高于日常流量六倍的分成收入;边看边买,则为创作者提供电商功能,将在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片,创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成,获得收益;最后,西瓜视频将在近期上线直播功能,鼓励平台更多短视频创作者通过更强的互动形式,与粉丝进行沟通交流,并借此获得更丰厚的收益回报。

另外,西瓜视频还将推出「西瓜出品 Xigua Original」计划,拿出 20 亿元作为联合出品基金,鼓励高质量的短视频内容创作,共同招商。

张楠称,「我们希望通过这样重大的改变,彻底地改变一些作者的收入面貌。一方面让他们能真正拥有一群优质的、来自精准推荐的粉丝,另一方面可以通过更强的互动形式,获得更丰厚的收益回报。至于 20 亿的投入,西瓜视频希望让每一位优秀的原创短视频作者,都可以没有后顾之忧,专注创作,通过好内容就能获得丰厚收益。」


百名从业者探讨短视频未来 西瓜 PLAY 打造中国版【Vidcon】

「短视频质量不稳定怎么办?如何运营短视频粉丝?」、「怎样对抗人设崩坏?聊聊 IP 的生命周期」、「当农人文化遇见短视频」、「视频影评的终极形态究竟是什么?」

西瓜 PLAY 当天,包括 Bing Studios 创始人,前 YouTube 创作者项目全球负责人 Bing Chen、洋葱视频联合创始人聂阳德、何仙姑夫创始人刘飞、一条合伙人范致行、会火联合创始人马睿、新片场联合创始人周迪等多位不同领域的国内超一线内容创作者以及 MCN 公司负责人,齐聚现场,发起了有关短视频热门话题的讨论。

Papitube 创始人杨铭也在大会发表了题为《如何打造一名可持续发展的网红》的演讲。他认为,走红路径无法复制。但挖掘筛选,营造创作环境,匹配市场等方面,仍然有经验可循。另外随着 AI 技术的发展,通过今日头条类信息流算法平台,可以帮助内容更智能地触达目标用户。

大会还同时安排了短视频展映礼。每支视频短片展映后,主创团队都会围绕短频的内容与制作发表主题演讲。电竞女王 Miss 韩懿莹、90 后新势力歌手吴莫愁、中国有嘻哈人气选手辉子、大胃王密子君、一条、二更等均亮相短视频展映礼,吸引了众多与会观众的目光。


2010 年,美国举办了网络视频交流会「Vidcon」,又被称为美国的网红节,旨在推动整个互联网视频内容及其相关技术的发展。

如今,随着短视频的快速发展,中国的短视频网红们也获得了越来越多的关注。持续 2 天的西瓜 PLAY 视频嘉年华,为众多短视频创作者提供了一个交流与发声的窗口,数百位短视频达人、数万名粉丝,在这里探讨短视频的现状与未来。显然,被称作中国版 YouTube 的西瓜视频,正在打造中国版的短视频盛会「Vidcon」。


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