“数据+内容”双引擎 国双助力五菱获梅花网最佳效果营销创新奖

摘要

近日,第五届梅花网营销创新奖(Mawards)颁奖典礼在上海隆重举行,本届梅花网营销创新奖由6个年度大奖和16个单项奖构成。国双凭借上汽通用五菱新车上市推广案例《“数据+内容”双引擎 引爆宝骏510》,摘得最……

    近日,第五届梅花网营销创新奖(Mawards)颁奖典礼在上海隆重举行,本届梅花网营销创新奖由6个年度大奖和16个单项奖构成。国双凭借上汽通用五菱新车上市推广案例《“数据+内容”双引擎 引爆宝骏510》,摘得最佳效果营销创新奖铜奖。

  梅花网营销创新奖(Mawards)于2013年创建,该奖项是中国地区第一个围绕着“营销创新”为定位的奖项,它从项目作品的前期数据调研、策略创意、落地技术、传播效果等多重维度,并以“营销创新”元素为核心进行综合评选,这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。

  在本届参赛作品中,国双凭借《“数据+内容”双引擎 引爆宝骏510》项目案例,以优秀的营销成绩获得了最佳效果营销创新奖铜奖。据统计,在广告投放的40天时间里,国双累计为五菱官网带来了千万量级曝光及数十万次流量;相较常规的投放方式,CTR同比上升220% ,访客停留时间同比提升82%,平均访问页数上升20%;宝骏510平均CPA下降41%,开创了行业最优水平。

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  在该项目启动伊始,宝骏510还未上市便被给予厚望,上汽通用五菱希望借此触达更多年轻潜在用户,开启品牌年轻化转型并获取更多的留资线索,促成购买行为的转化。想要新品“名利双收”,这并非易事!

  在传统营销模式中,媒体曝光和媒体推广间缺失了搜索的承接过程,且在媒体推广上没有成熟的数据分析模式做依据,难以保证营销效果。国双对传统的营销模型进行了改造,运用“综艺+搜索+精准推荐”打造新时代营销模式,环环衔接,层层推进,实现广告推广效果的效益最大化。经过国双项目组多次的模型推演,最终这一大胆的创新和设想得以落地!

  经过大量的数据调研分析后,项目组决定迅速冠名植入与宝骏510受众匹配度极高的高人气综艺节目——《单身战争》,快速提升其在年轻目标人群中的知名度和人气。同时,绑定节目搜索词,拉升品牌影响力。除了被动搜索流量的承接外,还主动推荐优质内容,提升整体访客及线索留资量级。 通过“数据+内容”的推广模式,优选KIL组合方式(关键词定向+兴趣定向+地理定向),再将信息流广告+红包活动推送给目标受众,提升用户好感和参与度,并实现用户留资,最终使宝骏510整体CPA下降43%,超出客户预期。而且,整个投放过程中,国双实现了宝骏510相关目标人群数据包与百度搜索人群数据的对接,让投放和营销策略有“数”可依,成功构建了从品牌营销到效果转化的完整闭环。

  由此可见,国双科技制定的“数据+内容”双引擎驱动模式,既利用内容营销保障了互动性和用户体验,又利用大数据的精准营销为宝骏510引爆了上市热潮,也为上汽通用五菱系列营销活动收集了大量的销售线索。正是基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术,国双的解决方案能够使客户充分洞悉数据间的复杂关系,获得全新的商业洞察,以利企业和政府客户作出更好的业务决策。


来源:ITBEAR

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