网易云音乐KKBOX战略合作:线上线下联动 全面赋能音乐人

摘要

11月15日,网易云音乐与亚洲数字音乐领导品牌KKBOX在北京共同宣布达成战略合作。双方将围绕优质华语音乐的传播和推广,在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多个方面展开联手……

11月15日,网易云音乐与亚洲数字音乐领导品牌KKBOX在北京共同宣布达成战略合作。双方将围绕优质华语音乐的传播和推广,在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多个方面展开联手,打造全球最大的华语音乐宣传平台。此外,网易云音乐正式公布用户数突破4亿。

(网易云音乐与KKBOX达成战略合作)

发布会上,网易云音乐CEO朱一闻表示,音乐有两次生命,一次是创作,一次是传播。作为中国最大的UGC音乐平台和最活跃的音乐社区,网易云音乐有责任赋能更多音乐人,让更多优质的华语音乐被发现和分享,在传播中获得第二次生命。KKBOX执行长林冠群表示,KKBOX和网易云音乐有着极致的音乐产品追求和相似的音乐态度。未来,双方将共同打造规模最大、效益最高的华语音乐宣传平台,助力音乐艺人宣传推广,完成助推华语音乐发展的共同目标。

 优质音乐平台强强联手 解决艺人宣传推广痛点

朱一闻认为,音乐的价值体现在传播和分享之中,而要充分发挥音乐价值,音乐平台不仅要服务好用户;还需要服务好艺人。据了解,网易云音乐已通过发起扶持独立音乐人的“石头计划”,自制《超级面对面》、《音乐好朋友》等艺人视频节目等方式,有效推动艺人和歌曲的更好传播。

(网易云音乐CEO朱一闻在发布会上发言)

但朱一闻认为这些还不够。他表示,在项目执行过程中,他们发现艺人在宣传推广中存在着一个很大的痛点:不少音乐人都很希望自己的音乐能被台湾地区、新加坡、马来西亚等更多泛华语地区的人听到,但却很难找到好的途径。这也是华语音乐人、歌手所共同面临的问题。

而要解决这一问题,势必需要华语音乐圈内优质音乐平台的合作。网易云音乐和KKBOX都认为,“我们有使命,也正好有资源和机会去解决华语音乐的这一痛点。”

据了解,网易云音乐无论是在独立音乐人的宣传助推上,还是在成熟艺人的作品推广上,都体现出其连接用户、音乐人和歌曲的天然优势。独立音乐人李志和好妹妹乐队在网易云音乐平台分别拥有181万和204万粉丝,李志的《在每一条伤心的应天大街上》在平台取得了48小时销售额突破百万的成绩。与此同时,周杰伦的经典歌曲《晴天》在网易云音乐的评论数累积超过185万;而陈奕迅10月发布的新专辑《C'mon in~》,在网易云音乐的销量也位居全平台第一。随着用户数突破4亿,相信未来网易云音乐的宣传推广能力也将进一步提升。

KKBOX执行长林冠群在发布会上发言)

而无论是线上还是线下KKBOX都体现出在艺人宣传推广上的强大能力。作为亚洲顶尖数字音乐品牌,KKBOX在台湾地区市场占有率超过60%,在香港、新加坡、马来西亚、日本等地也拥有广泛用户,其中更有9成以上的华语艺人都是KKBOX爱用者。而在线下,KKBOX也积极整合娱乐全产业链,打造Live演唱会系列+直播+行动票务平台+场馆经营的全新娱乐生态。仅2016年,亚洲华语圈音乐盛典KKBOX风云榜就有超过1200万人收看,全亚洲近30家媒体直播,转播。

依托双方平台的共有优势,结合产品特色,网易云音乐KKBOX希望通过强强联合,帮助音乐艺人解决宣传推广上的痛点,推动华语音乐在亚洲传播,乃至进一步走向世界。

 多维度展开合作 全面赋能音乐人

      据悉,网易云音乐与KKBOX将从多个维度展开合作,线上线下联动,辅之以多样化的传播工具,深挖音乐价值,聚合用户,全面赋能音乐人,为优质音乐传播构建良好的平台生态。网易云音乐副总裁丁博在发布会上对合作内容做了具体介绍。

(网易云音乐副总裁丁博介绍双方合作具体内容)

据了解,在歌单推广上,双方将共同上线华语速爆新歌。该歌单结合双方平台数据,选取两周内上线的20首优质华语新歌,双方联合推荐。

在音乐巡演方面,双方将加强在两岸三地的音乐巡演合作,推动两岸音乐理念的碰撞和音乐作品的交流,更加直观、真实地展示音乐作品,实现音乐人与粉丝的近距离互动,提升市场知名度。

在短视频领域,双方将共同探索合作,以新型的视听方式传递音乐价值,把原来的音频、图片和文字介质变得更加多结构、多工具化,强化音乐社交,增加音乐的新玩法,为音乐人及歌曲推广提供更多样化的渠道。

在原创音乐推广上,双方将共同扩大优质原创音乐在亚太地区的传播,包括将网易云音乐扶持的独立音乐人及其作品进一步深耕台湾地区,将台湾音乐艺人及其作品推广到大陆,实现音乐作品在多地区、多人群的立体覆盖。


来源:优讯中国

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