QuestMobile2017双十一流量揭秘:女人到底有多强大?

摘要

双十一刚刚落幕,国内知名移动大数据服务商QuestMobile就发布了2017双十一流量揭秘报告。其数据显示,从预热期开始,综合电商细分行业日活跃用户规模即逐步拉升,双11当天到达峰值3.56亿,是去年……

双十一刚刚落幕,国内知名移动大数据服务商QuestMobile就发布了2017双十一流量揭秘报告。其数据显示,从预热期开始,综合电商细分行业日活跃用户规模即逐步拉升,双11当天到达峰值3.56亿,是去年同期的1.2倍。综合电商中,手机淘宝DAU接近3亿,同比增长22.1%;京东双11当天DAU达到6755万,同比增长21.1%,可谓双十一的双主战场。

总体而言,今年双十一依旧火爆。不过,人家马爸爸都说了,双十一淘宝没怎么赚钱,就是为了让消费者快乐……MR.QM就低调地带大家看看,哪些地方、哪些人在同一时段与你一起分享了马爸爸快乐吧。

一、双11,阿里的主场,综合电商保持超多强”格局

1、双11期间,综合电商APP整体活跃情况

QuestMobile数据显示,从预热期开始,综合电商细分行业日活跃用户规模逐步拉升,双11当天到达峰值3.56亿,较10月20日增幅达56%,是去年同期的1.2倍。

2、热门电商双11期间DAU情况

2017年“天猫双11全球狂欢节”VS“京东全球好物节”

QuestMobile数据显示,2017年11月11日手机淘宝DAU接近3亿,同比增长22.1%;京东双11当天DAU达到6755万,同比增长21.1%;其他平台依旧差距较大。

3、再来看,晚会和双11当天,热门电商各时段数据表现

预热和晚会势能积攒到11号0点开始释放,天猫表现惊人,0-1点时段用户238万,是去年同期的5倍多。双11当天从0点到23点,共有3个小高峰,分布在0-1点、9-10点、21-23点。

二、想知道哪个地方的哪些人更爱买买买?

1、双11当天,热门电商用户城际分布:渠道下沉战略得以显现

与去年相比,淘宝用户三四线城市及以下比例显著增长,京东三四线城市及以下用户占比不断扩大,渠道下沉得以显现,用户城市等级分布向三四线城市及以下倾斜。广东、江苏、山东依旧蝉联最爱买买买省份……

2、双11当天,热门电商用户性别分布:马爸爸背后的女人实力太强大

说起“她经济”、冲动消费等特征,相信马爸爸背后的女人们还是更胜一筹,今年双11手机淘宝女性用户占比53%,增长近4个百分点,明显高于男性;而京东今年聚焦女性用户对阿里发起挑战,成绩斐然,女性用户增长950万,增长率达80%,女性占比提高近10个百分点。

3、双11当天,用户年龄分布:24岁以下用户更爱买买买?

宽松时代下的年轻人果然买起来无压力,今年双11用户年轻化趋势明显,手机淘宝24岁以下用户1.4亿,占比达48%;京东24岁以下用户2700万,占比达40%。

三、消费意愿短时间释放,在人人剁手氛围的辐射下,垂直类电商表现一样不俗

跨境电商:全球好货想买就买

跨境电商APP在双11期间保持了同样的走势,在双11当天达到高峰593万,较10月20日增长37%;11月10日,小红书DAU达高峰379万,同比增长262%;网易考拉海购双11当天DAU同比增长94%。

生鲜电商:鲜货食材即买即吃

多点、京东到家、每日优鲜在双11期间均有不俗表现。多点双11当天DAU达102万,远超10月底平均水平;京东到家的DAU较为平稳,双11当天有较大增长;每日优鲜DAU波动上升,双11当天达到峰值29.3万,同比增长159%。

本期流量篇就是这样啦,马爸爸飙歌飙演技、东哥连轴演讲晕倒。一波波激烈的造势与流量争夺,大佬们也是拼了。与过往的双11不同,今年我们还见证了各自生态体系对于流量的拉动、用户流动情况、各家主流电商运营效率与订单转化效率提升。下一期电商分析,我们会带来更加冲击认知的真相。


来源:e-lagou

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