骑共享单车枪战?细数「吃鸡」游戏中的「营销套路」

摘要

在「吃鸡」的战场上,你不仅能飚共享自行车,还能用外卖盒子补充血量,据说未来还可以用地图软件语音导航。

韩国蓝洞公司开发的《绝地求生:大逃杀》大热后,网易、小米、腾讯等国内互联网公司也保持跟进推出了手游版产品。在这一波「吃鸡」热潮中,抛开大同小异的游戏玩法不说,国内互联网公司画风清奇的「营销套路」更值得一提。

提到「营销套路」,不得不提国内「吃鸡」手游刚兴起时网易推出的《荒野行动》。在这款游戏刚推出时,通过在道具车上贴上「补漏」、「防水」等生活化的词汇,带动了玩家对这款吃鸡游戏的关注。而正是从「补漏车」开始,「吃鸡」游戏中的「营销套路」也越玩越深。

(图片来源:《荒野行动》)

目前国内「吃鸡」游戏最直接的营销方式是贴片广告。网易推出的《 荒野行动 》是其中最典型的代表,游戏道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的贴片广告。当你趴在地上的时候,你可能不知道车上有没有敌人,但一定能看到车身上的「网易云音乐」

(图片来源:《荒野行动》)

其实原版的「吃鸡」游戏《绝地求生:大逃杀》中也内置有广告,但画风看起来比国内的广告要「正常」多了。

(图片来源:《绝地求生:大逃杀》)

相比「贴片」广告,融入游戏道具的玩法看起来「套路」更深。《终结者 2:审判日》将京东和百度外卖以道具形式植入过游戏。为京东制作的是带有京东 logo 的盒子,里面包含如 8 倍镜、3 级头等高级装备。而「百度外卖」则以恢复道具的形式出现,玩家可以在游戏中拾取,「食用」「百度外卖」后可以恢复全部生命值


(图片来源:《终结者 2:审判日》)

这些游戏中的广告还会定期更新,比如《终结者 2:审判日》今天改版后,正式上线了 ofo 小黄车,这些小黄车移动速度介于跑步和其他机动车之间,游戏玩家可以骑着共享单车进行中远距离的移动。

(图片来源:《终结者 2:审判日》)

而在腾讯此前内测的「吃鸡」游戏 CF 手游《荒岛特训》中,有游戏玩家发现场景中内置了摩拜单车,用户可以骑着单车追人、进行战斗。

(图片来源:《荒岛特训》)

另外,据一位游戏直播主播透露,某款「吃鸡」游戏还将上线某款地图软件,为游戏玩家「导航」。

对于游戏公司而言,通过广告营销可以提升游戏话题度和知名度甚至可能盈利。而对于一款游戏来说,短期内玩家的新鲜感还在,或许不会很介意广告植入。但从长期的用户体验来看,常态化的广告植入会不会影响到游戏体验,可能还需要打一个问号。  

责任编辑:Rubberso

头图来源:《终结者 2:审判日》

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