天猫手机双 11 销售额同比增长 66% 超出行业第二 16 个百分点

摘要

纵观天猫双 11 手机品类成交情况,不仅苹果、小米、荣耀等大牌优势在扩大,美图、8848 等细分、个性化手机也在崛起。随着天猫在新零售基础设施方面的完善,加之天猫苏宁线上线下的协同,正在为手机品牌的健康、高速发展提供肥沃的土壤。

第 9 个天猫双 11 总成交额最终定格在 1682 亿元,再次刷新纪录。

天猫手机品类也交出亮眼战绩,手机行业第一大平台的地位更加稳固。最终,双 11 全天天猫手机品类销售额同比增长达 66%,超出行业第二名 16 个百分点以上,成为名副其实的行业 MVP。

天猫双 11,荣耀总裁赵明专程来杭州督战

2015 年起,荣耀就在阿里巴巴西溪园区附近驻扎了一支「前方部队」,今年双 11,140 余名来自荣耀销售、运营团队的精英人员从荣耀深圳总部飞来杭州,荣耀总裁赵明更是亲自前来督战。双 11 当天,荣耀 7X 卖出 57 万台,一举拿下安卓手机销售额冠军。

天猫双 11 夺冠后,小米创始人雷军跳上桌子发表感言

天猫双 11 结束一小时后,小米在微博上晒出战报,「小米天猫旗舰店支付金额 24.64 亿破历史纪录;手机销量前十小米独占 4 席。」夺冠后,小米内部人士晒出创始人雷军跳上桌子的照片,雷军发表感言说:「我们为这一史上最好的双 11 成绩单而欢欣鼓舞!」

不只是小米与荣耀,双 11 当天,苹果、华为、三星、vivo、OPPO、美图等八大品牌都驻扎天猫总部,设立作战室。

双 11,华为在天猫总部设立作战室

在双 11 手机成交 TOP10 品牌中,苹果仅用 1 小时就超过去年全天,全天成交额同比增长 100%;华为 13 分钟即突破去年全天成交额纪录,在 TOP10 品牌中增速排名第一。此外,vivo、美图也均在 1 小时之后,打破去年全天成交纪录

双 11,三星在天猫总部设立作战室

在天猫双 11 日全天手机品牌成交金额排行榜上,苹果位列第一,随后是小米、荣耀、华为、vivo、OPPO、魅族、三星、美图、努比亚。而从手机销售台数来看,小米位列第一,随后是荣耀、苹果、华为、魅族、vivo、OPPO、纽曼、美图、三星。

3000 元以上价位手机销量排名中,iPhone 独占四席,分别是 iPhone 8 及 8Plus、iPhone7 和 iPhone 6sPlus,国产品牌则有华为 Mate 10 上榜。在 2000 元至 2999 元价位,国货品牌则表现突出,小米 6 位列第一,其次是荣耀 9、iPhone 6、小米 note 3 和 vivo X9。

今年上半年,天猫发布「百亿超新星计划」,要孵化 10 个年销十亿的「超新星」手机品牌,其成果在双 11 中充分显现。主打商务人群的手机品牌 8848 增速位列第一,其次是 SONY、小辣椒,同比增长均超 200%。

从天猫双 11 手机销售趋势来看,高端手机占比更高,消费升级明显,天猫手机客单价超 3200 元,同比增长 30%。用户更多集中在一线城市,来自上海、北京、深圳、广州、杭州的消费者贡献了最多的销售额。

比较有意思的是,好男人都在天猫买手机,天猫双 11 手机品类 62% 的销售由男性贡献,不仅给自己买,也给女朋友和家人购买。18-25 岁的消费者购买手机占比最高,而在所有颜色中,黑色和金色手机最受欢迎。

纵观天猫双 11 手机品类成交情况,不仅苹果、小米、荣耀等大牌优势在扩大,美图、8848 等细分、个性化手机也在崛起。随着天猫在新零售基础设施方面的完善,加之天猫苏宁线上线下的协同,正在为手机品牌的健康、高速发展提供肥沃的土壤。


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