这个双 11,忙了一晚上的你快乐吗?

摘要

乡村教师代言人马云说:反正钱是用来花的,花钱不心疼的日子只有今天。

2017 年 11 月 10 日,星期五下午,上海梅赛德斯奔驰馆,我第一次「亲身」经历了已经 9 岁的双 11 的「汇报表演」。

七点五十分,梅赛德斯奔驰中心门口,一个操着不标准普通话的大婶堵住我的去路,「要票吗?」尽管晚会已经开始,但黄牛们显然不会亏着自己,带着原价 480,680 块的票到处兜售。


我问大婶 680 的票要怎么卖,她毫不犹豫地开出 800 ,这时候一对女生走来,咨询座位连在一起的票要多少钱,大婶说了声「九百」。「你刚才明明说的八百怎么就变成九百?」女孩们明显听到了刚才的对话,有些不满,朝周围看了看,然后放弃了这笔交易,走到路边。往往这种时候她们要再问问别的黄牛,或者被别的黄牛问问,看着这机会,我也很想知道她们究竟为什么想要加价看这场晚会。

表明身份是必须的,不然会被当成黄牛,我先简单介绍了自己的工作。两个女孩没有拒绝我的搭讪,她们说只是路过这里,但看到晚会介绍中有吴亦凡,所以就想去看一看。对于女生来说,明星的吸引力就是晚会的卖点,至于双 11 这样的事件,她们则不是很关注。我问她们双 11 买了什么便宜东西时,她们表现的也很平常,「就是一些日用品,但没多少,年年都差不多」。显然,她们不是那种到双 11 就疯狂的用户,「平时买也价钱也差不多,双 11 还更慢些」。

我们的谈话就此止步,两个女孩去找别人买票了。也许是因为恰逢周五,即便晚会已经开始,场馆周围的人也依然很多,在我返回媒体中心的路上,陆续看到几个黄牛用七八百的价格出掉门票,大马路上听到了「您稍等我给您拿,三张对吧?」的亮嗓子,想到现场感受晚会的人确实不少。

四个小时之后,我在一个悬挂着巨型屏幕、容纳了来自全世界七百多家媒体的室内,第一次近乎完整地看完阿里巴巴的双 11 晚会直播。在整场晚会过程中,作为一个科技宅男,无论是男明星还是女明星,国外的还是国内的,除了马云出场环节外,我几乎都不怎么能完全叫对嘉宾的名字,不过这不重要,因为我至少能看懂的是和节目时间相当的购物广告,以及每一次介绍产品时候使用到的各种科技元素、AR 明星、人工智能机器人、语音助手,在播放备受期待的《功守道》电影片段,听到马云那句「功夫再高,也怕菜刀」,我还对这场晚会的娱乐性有了好感。


晚会结束后的十二点,才是双 11 真正的开始,整个晚上真正让媒体亢奋的,正是在屏幕中飞快跳动的数字:11 秒,双 11 全球狂欢节成交额超过 1 亿元;刚过 3 分 01 秒,成交额就超过了 100 亿;到凌晨零点 40 分 12 秒的时候,今年双 11 的成交额就超过了 500 亿;而去年达到这样的成绩,经过了两个半小时时间,在媒体中心记者不断发出惊呼声后,很显然今年双 11 一整天的销售额,会是又一个更令人意想不到的数字。

回酒店的路上,看着不停出现在路边公交车站的红色猫头广告,还有那句开始流行起来的「祝你双 11 快乐」的 Slogan,我知道,无论跳动在屏幕的数字变得有多么让人意想不到,至少,在很多人生活当中,虚拟空间中跳动的比特和现实生活中真实的购物终于再也难以分割。

今年双 11,城市地区第一个收到货的刘姓男子住在上海嘉定区朱桥镇,从零点下单到收到货物,只用了 12 分 18 秒;收到东西的时候,他还正在网上继续血拼抢购。而农村地区第一个收到货的同样是一名刘姓男子,家住在黔南苗族布依族自治州惠水县,侄女送给他的双 11 礼物,是一条电热毯。马云今年九月曾经说要用 1000 亿打造物流,让菜鸟实现在中国任何地方 24 小时送货必达,全球 72 小时送货必达。也许,这一天真的不是很遥远。

路过酒店旁边的全家便利店时,我看到店里的窗户边还坐着六七个男同胞。无一例外,这群人全在玩着手机,有几个还在逛淘宝。我在货架上找吃的,不经意看到一个人正聚精会神玩着《开心消消乐》,这时候坐在旁边的微微发胖的哥们用胳膊顶了顶他,指着自己购物车上的一个东西问:「这个你买了吗。」玩着消消乐的人点了点头:「全都买好了」。

69 分钟,2017 天猫双 11 农村地区第一单在贵州签收

酒店楼下的红绿灯旁边,一个快递小哥在等红灯,「夜里很辛苦吧?双 11 你们应该挺累的。」他年纪并不大,不过 11 月的夜里吹着冷风还穿的不多的他看起来挺精神。「夜里好,夜里车少跑得快。」小哥言语了一声,绿灯亮起就又跑了起来。在越来越多的快递和越赚越多的辛苦钱之间,生活正在一天天发生变化。

从 2009 年 11 月 11 日,到 2017 年 11 月 11 日,9 年时间,人们习惯了熬夜血拼,也习惯了频繁地收发快递。互联网在扎根,城市和乡村也随之蜕变,一种或自由,或勇敢,或奔波,或狂热的东西,这让他们造就了时代,也造就了双 11 这样的日子。

76 年前,富兰克林·罗斯福在他的演讲中说要让人们享受「免于匮乏的自由」,这激励了美国人勇敢去追求生活质量,坚守这种自由,而在移动互联网时代,当人们一年又一年释放出消费热情,是不是又一次让我们获得了新的自由?

这个双 11,忙了一晚上的你快乐吗?

(图片来自视觉中国,与阿里巴巴官方提供)

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