网易云音乐斩获“营销界奥斯卡”艾菲奖金奖

摘要

11月9日晚,国际权威广告奖项大中华区艾菲奖颁奖典礼在上海浦东嘉里大酒店举行。其中,网易云音乐凭借“看见音乐的力量·乐评专列”案例荣获金奖,这也是全场最具含金量的24座金奖之一。

11月9日晚,国际权威广告奖项大中华区艾菲奖颁奖典礼在上海浦东嘉里大酒店举行。其中,网易云音乐凭借“看见音乐的力量·乐评专列”案例荣获金奖,这也是全场最具含金量的24座金奖之一。

始于1968年的艾菲奖(Effie Awards),宗旨是Awarding ideas that work!(创意,以实效论英雄),这是世界上唯一一个“实效”为主要评审依据的权威广告奖项,被誉为 “营销界的奥斯卡”,与国际戛纳创意奖齐名,历来为全球广告营销界所推崇。

2003年,艾菲奖正式进入中国。大中华区艾菲奖完全与国际接轨,与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区执行同一评审标准、使用同一标志,具有同等的国际权威性,是中国与国际广告营销界接轨的象征和体现。时至今日,艾菲奖已经覆盖了40多个国家和地区,赢得艾菲奖就标志着一种国际水准的专业成就,代表本年度广告营销界的至高荣誉。

而今年大中华区艾菲奖的竞争比以往更加激烈。据悉,本届大中华区艾菲奖共收到有效报赛作品千余件,但金奖获得率仅为2.4%,在21个类别最终产生24件金奖作品,含金量大大增加,网易云音乐则在文艺、娱乐与运动类中,凭借“看见音乐的力量·乐评专列”案例摘下金奖。

网易云音乐“看见音乐的力量·乐评专列”项目,上线于今年3月。网易云音乐联合杭港地铁,包下杭州地铁1号线一整列车和江陵路地铁站,在车厢和地铁站内印满精选的85条UGC乐评,一上线就击中大众内心,在全国掀起一阵红色的刷屏狂潮。

“乐评专列”推出后,不仅引起了海量用户和媒体的自传播,总曝光突破2亿,网易云音乐公众号文章阅读数首破10万+,专栏阅读数近100万次;超2000家媒体报道曝光,人民日报、新华社等官方微信公众号自主传播。同时,“乐评专列”在“实效”方面也表现卓越,网易云音乐各项数据指标和排行获得大幅上涨。网易云音乐在App Store音乐类排行升至第一位;微信指数从54万直线升到了1300万,升了24倍;百度指数一周内整体同比上升80%,移动同比上升130%;网易云音乐日活上涨150万,堪称“以小博大”的经典案例。

前不久,网易云音乐“看见音乐的力量·乐评专列”还曾摘下亚洲顶尖广告奖项金投赏全场大奖,成品牌公司组唯一一个全场大奖。此外,在今年该项目还曾荣获中国杰出营销奖、OneShow中华创意奖等奖项。


来源:优讯中国

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