腾讯吴奇胜:NOW直播孵化优质内容,将打造开放、多元新生态

摘要

11月9日,腾讯2017年全球合作大会“创新互动视频分论坛”在成都举办,腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜先生发表了主题为“新直播新生态”的演讲。他表示,NOW直播将持开放……

11月9日,腾讯2017年全球合作大会“创新互动视频分论坛”在成都举办,腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜先生发表了主题为“新直播新生态”的演讲。他表示,NOW直播将持开放的态度迎接合作伙伴,共同打造直播新生态,并通过内容孵化和扶持计划打造开放、多元的内容生态。

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(腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜)

以下是演讲实录:

非常荣幸在这里跟各位新老朋友见面。我经常收到一些文件,“能不能让我们加入到NOW直播平台”、“能不能加快审核的节奏”可见越来越多的人注意到NOW直播。

先谈机遇,最近大家都在讨论直播这个产业是不是有问题,或者说直播作为一个产业是不是面临很多的挑战。直播是一种工具,是一种内容形态的表现工具。随着互联网的演绎在流传视频,流转长视频、短视频,直播是一种人与人之间互动的媒介工具的升级,让互动变得更有效率、更丰富,让人和人之间建立起更好的联系。以前我们因为一个主题在一起,现在因为一个视频在一起,其实这些都是针对大家感兴趣的主题联系在一起。

过去我们提出两个战略,我们要做内容战略,今年我们在内容方面做了很多的发力。昨天,大会上说腾讯不仅是一家社交和科技的公司,还是一家文化企业。文化企业是我们用更有趣的内容让用户在这里有更好的消费,让用户获得更好的体验。我们需要和用户建立关系,除了建立关系以外还要有建立有意思的内容。

现在,直播产业已经进入了一个全新的发展阶段,刚才有几位嘉宾也提到,用户对内容的要求越来越高,他们希望有专业的内容。还有移动化、社交化。NOW直播虽然拥有流量,但是对流量的使用也讲求效率。我们是一个社交平台,我们要探求人与人之间联系的本质是什么,他是在消费什么,他是在消费流量吗?其实是消费情感。我去打游戏和看直播为什么要打赏他,我跟他没有实际的接触、没有线下的交流,我是看了他的直播之后进行情感联系之后对他不错的表现点赞。

直播行业经过几年发展,有几个问题正在凸显。第一个是盈利非常单一,第二个是监控更强。政府政策的出台,用户留存挑战,NOW直播也在思考更多方法让用户有更好的体验感。我做这个NOW直播这个业务后,很多朋友说直播看起来好像都一样,似乎没有什么区别。所以NOW直播在想办法,希望和一些合作伙伴一起来探索内容的差异化。

NOW直播生态发展特别快,很多的合作伙伴说得最多就是NOW直播过于低调。NOW直播确实比较少去对外宣讲,去告诉别人平台做得多厉害。其实这是受整个腾讯文化的影响,务实、脚踏实地、我们希望做更好的服务来的获得用户认可,NOW直播更多是做体验,满足用户的需求。我们经常思考NOW直播如何做到差异化,用户对内容买单吗,这个是腾讯长期以来秉承的产品都要从用户的需求出发的影响。

我们在昨天发布会上讲过,NOW直播被列为公司的一级平台,也正式的纳入公司的扶植体系。这对在座的主播、公会都是一个好消息。腾讯公司层面愿意去扶植一些好的内容,愿意去扶植一些也许现状不佳但是有好的态度,有发展潜力的主播和内容。NOW直播允许这些作伙伴有尝试、试错的空间。

NOW直播除了平台开放之后,还会引入AI的策略到NOW直播为大家做服务。NOW直播还拥有手机QQ的优势。比如说手机QQ附近的场景,手机QQ里边有很多的陌生的场景,这里边有很多的内容聚合。下面我们可以把一些内容的加工、话题的加工,媒体的呈现,更多玩法聚合进去希望在这里呈现。

我们提到让过去O2O旧产品形态焕发新的活力,我们也在探索这些内容能够更好的丰富场景。你们知道移动直播是不太擅长做线下,我们也希望更多的合作伙伴参与进来,发挥你们的优势,探索新的利润增长点。

NOW直播不希望局限在某几家里合作伙伴,或限制在某几个类型。在2018年NOW直播会更开放,我们内容会变得更多元化,我们会有更多的孵化。NOW直播还有很多的扶植政策,把这个生态正循环起来,在这个生态里边走得更前,商业化的能力也更强一点。

多元化是我们希望内容多元化,过去NOW直播内容相对单一,未来平台会拿出一些资金和流量,扶植一些有趣的内容。它能为NOW直播用户实现留存。扶植包括现金、资源的扶持,对于好的内容我们要扶持帮助。可能在座的嘉宾也有一些了解,腾讯投资了很多的企业,有些公司是有很强的策划能力,有的公司是有很强的文创能力,所以公司是持开放的态度,我们希望在大的生态里通过NOW直播试验,挖掘有潜力的人。

孵化其实是说对于载体比较小的公司,我们希望投入资源去扶植它。比如说时尚杂志出来的朋友,他们本身对这个领域有比较强的嗅觉,同时自己也有非常强的团队,但是我们也很愿意扶植它。腾讯有很多的平台,可把它分发到别的平台去发展。

NOW直播在之前比较保守一些,但是2018年我们会加大市场的力度,加大合作的力度,希望大家来做品牌的宣发和打造,希望更多的人发展起来。

最后感谢大家来到这里,希望大家和在座的公会充分交流,也希望未来有更好的生活。谢谢!


来源:中国网

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